Monetització del butlletí de notícies per correu electrònic: dues opcions viables per a bloggers i petits editors

diners per correu electrònic

La influència ja no és el domini exclusiu dels grans editors. Els globus oculars i els dòlars de màrqueting s’estan desviant cap a un exèrcit de petites editorials de nínxol; ja siguin comissaris de contingut, bloggers, vloggers o podcasters.

Atesa l’augment de la demanda, aquestes microeditors estan buscant amb justícia maneres de treure profit del seu públic i del seu esforç.

Beneficis en butlletins per correu electrònic

Juntament amb altres tàctiques d’obtenció d’ingressos que fan servir actualment, com ara anuncis de visualització de llocs web i patrocinis de xarxes socials, els editors especialitzats actuals tenen un parell d’opcions destacades per obtenir ingressos als seus butlletins de correu electrònic també.

La monetització dels recursos de correu electrònic d’un editor no és cap novetat, però fins fa poc hi havia barreres considerables, com ara la mida mínima de la llista, que excloïa de la participació els petits editors.

Com un agència de màrqueting per correu electrònic de servei complet amb passió per la publicació, hem utilitzat diverses tàctiques per ajudar els bloggers a augmentar els seus ingressos per correu electrònic, sense haver de vendre directament ni augmentar la seva càrrega de treball. Aquí hi ha dos dels nostres preferits:

Anuncis als butlletins de correu electrònic

Hem vist que els anuncis de display, inclosos o envoltats de correus electrònics, tenen un fort rendiment en relació amb el preu; tant per als anunciants com per als editors.

Martech Zone utilitza una de les xarxes publicitàries de correu electrònic més grans, LiveIntent, per obtenir ingressos amb el seu butlletí.

Butlletí informatiu sobre pirates informàtics, publicat per Kale Davis, tocada LaunchBit per injectar dinàmicament un sol anunci a cada butlletí. Kale utilitza MailChimp com el seu proveïdor de serveis de correu electrònic integrat amb LaunchBit; facilitant la selecció d’anuncis i la injecció automàtica.

anuncis de butlletins informatius sobre pirates informàtics

Per contra, Dan Lewis amb Ara sé mostra diversos anuncis al seu butlletí de notícies. Dan ho fa servir LiveIntent així com LaunchBit. Tots dos també s’integren fortament amb el seu proveïdor de serveis de correu electrònic.

ara ja sé anuncis

Correu electrònic patrocinat (també conegut com lloguer de llista de correu electrònic)

L’espai de lloguer de la llista de correu electrònic ha canviat en els darrers anys, per millorar. No m’equivoqueu, encara hi ha acords de llistes d’empreses que lloguen, o fins i tot venen, llistes de correu electrònic sense valor, però també és cert que el lloguer real de llistes de correu electrònic continua essent un dels millors. Tot i això, moltes petites editorials es resisteixen a considerar el lloguer de llistes de correu electrònic com una estratègia d’obtenció d’ingressos.

Potser és perquè els editors de nínxols tenen una connexió més estreta i personal amb els seus subscriptors i no volen semblar beneficiaris. Potser és una falta d’entesa quina llista de lloguer realment comporta.

O potser és simplement l’estigma del nom el que desactiva els nous editors. En lloc de "lloguer de llistes de correu electrònic", sempre ens hem referit a aquestes com a correus electrònics patrocinats o correus electrònics dedicats que, tenint en compte que l'oferta de l'anunciant sol estar inclosa a la plantilla de correu electrònic dels editors, és més adequada.

Aquí teniu un correu electrònic patrocinat de DailyWorth; una publicació que ofereix consells pràctics sobre finances personals diàriament a les dones. En aquest exemple, l'anunciant és ShoeMint.

correu electrònic digne de valor

A continuació es mostra un exemple de Wilson Web, que publica Màrqueting web avui un butlletí que consta de consells sobre màrqueting per correu electrònic, màrqueting per correu electrònic i llocs web. L’anunciant és Lyris, un proveïdor de serveis de màrqueting per correu electrònic.

màrqueting web avui correu electrònic

Segons la meva experiència, les empreses actuals de gestió de llistes de correu electrònic fan una feina molt bona en alinear els anunciants amb el públic de nínxol. La tecnologia i el mercat també han avançat, cosa que permet a l’anunciant o al seu intermediari de llistes llogar llistes fàcilment, executar campanyes i provar el rendiment.

Quines són les responsabilitats de l'editor?

Les xarxes de visualització de correus electrònics i les empreses de lloguer de llistes de correu electrònic faciliten l’obtenció d’ingressos al butlletí per als editors. Des de prospeccions i vendes fins a informes i pagaments, ho fan gairebé tot.

Les responsabilitats permanents de l’editor es limiten a seleccionar / aprovar els anuncis / ofertes de l’anunciant i continuar comprometent els seus subscriptors.

Quant pot esperar guanyar l'editor?

  • Anuncis de display per correu electrònic:Els anuncis de display per correu electrònic es compren normalment en una base de rendiment, com ara el cost per clic o el cost per impressió, per tant, la mesura més utilitzada per projectar i calcular els ingressos és cost efectiu per mil o eCPM. eCPM es calcula dividint els guanys totals pel nombre total d’impressions en milers. Quan se li va preguntar sobre el seu eCPM mitjà, Elizabeth Yin, cofundadora de LaunchBit, afirma "que hi ha un gran abast, des d'un parell de dòlars fins a gairebé 100 dòlars d'eCPM (en obert)" Continua dient que "els millors butlletins de notícies agraden a Thrillist, que ven el seu propi inventari, guanya fins a 275 eCPM segons el format de l'anunci ".
  • Correu electrònic dedicat:Els correus electrònics dedicats se solen comprar en un base per cost per mil, o CPM, és a dir, que els editors reben una tarifa plana per cada mil correus electrònics enviats, a més de tarifes addicionals per a qualsevol segmentació sol·licitada per l’anunciant. El pagament no està relacionat amb el rendiment, tot i que les llistes de baix rendiment seran retirades ràpidament per qualsevol empresa de lloguer de llistes que valgui la pena. Segons Worldata, els correus electrònics dedicats tenen una mitjana de CPM de 80 a 250 dòlars Índex de preus de llista, amb certes llistes de correu electrònic empresarial a empresa i internacionals que acumulen fins a 400 $ de CPM. Segons els números actuals, el pagament per correu electrònic dedicat o patrocinat és superior als anuncis de display per correu electrònic, però els editors reflexius seran selectius amb la freqüència amb què envien aquests correus electrònics dedicats; per tant, hi ha menys oportunitats de treure profit del lloguer de llistes de correu electrònic.
  • Fraccions d’ingressos:Tant les xarxes d’anuncis de visualització per correu electrònic com les empreses de lloguer de llistes de correu electrònic funcionen en funció del rendiment; el que significa que l'editor no té cap comissió, sinó que simplement comparteix els ingressos generats per l'anunciant. Per exemple, amb el lloguer de llistes de correu electrònic, l'editor conservarà el 50% -80% de totes les comandes de lloguer de llistes. Tanmateix, la divisió d’ingressos per anuncis de display per correu electrònic és una mica més difícil de determinar.

Menjar per emportar

Si el vostre públic té molta demanda, podreu i us hauríeu de pagar per accedir-hi. Sempre podeu vendre el vostre inventari de correu electrònic, però l’experiència m’ha demostrat que probablement obtindreu menys ingressos mentre treballeu més. Especialment a l’àmbit de lloguer de la llista de correu electrònic.

Com més petits editors es comercialitzin efectivament, més demanda hi haurà pel seu contingut. Al seu torn, això impulsarà el creixement de les llistes, que poden obtenir ingressos directament i indirectament, independentment de si opten per utilitzar anuncis patrocinats, correus electrònics patrocinats o qualsevol altre mètode.

Dic, és possible que els editors ocupats deixin la monetització indirecta als professionals i posin a prova totes les tàctiques adequades al públic. Què dius?

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.