Les 3 dimensions d’una estratègia de màrqueting de correu electrònic equilibrada

Depositphotos 75768529 m 2015

Molts professionals del màrqueting centren la seva estratègia de màrqueting per correu electrònic simplement en la productivitat de sortida i el rendiment del correu electrònic. A faltar algunes dimensions enormes que repercuteixen en l'èxit global de la vostra empresa per competir amb una safata d'entrada molt amunt per a l'atenció dels vostres subscriptors.

Les anàlisis que s’executen després d’una campanya de màrqueting per correu electrònic tenen tres dimensions:

  1. Entrega de correu electrònic - Això és si el vostre correu electrònic ha arribat a la safata d'entrada o no. Es tracta d’una combinació de la neteja de la vostra llista de correu electrònic, la reputació de la vostra adreça d’enviament d’IP, la validesa del vostre proveïdor de serveis de correu electrònic (ESP), a més del contingut que publiqueu. Resum: quants dels vostres correus electrònics van arribar a la safata d'entrada, evitant la carpeta brossa o rebotant. Molta gent no es preocupa per això, sobretot aquelles que no tenen un bon ESP. Tanmateix, la capacitat de lliurament pot comportar la pèrdua de relacions i ingressos per a la vostra empresa. Fem servir 250ok a supervisar la ubicació de la nostra safata d'entrada.
  2. Comportament del subscriptor - Aquests són els destinataris o subscriptors del vostre correu electrònic. Es van obrir? Percentatge de clics o percentatge de clics (CTR)? Conversions? Normalment es mesuren com a recomptes "únics". És a dir, el recompte és el nombre de subscriptors que van obrir, fer clic o convertir-se ... que no s'ha d'equivocar amb el nombre total d'obertures, clics i conversions. És possible que una bona part de la vostra llista estigui inactiva. Què feu per tornar a participar-hi?
  3. Rendiment del contingut del correu electrònic - així va funcionar el vostre contingut. Quins van ser el total d'obertures, clics i conversions? Com es van classificar els vostres enllaços? Esteu segmentant el vostre contingut perquè coincideixi millor amb el subscriptor? El contingut produït dinàmicament, la segmentació de llistes i una major personalització milloren enormement les taxes de rendiment del correu electrònic.

A mesura que avanceu, hauríeu de comparar el rendiment de la vostra campanya en aquestes dimensions de cada campanya i de cada llista o segment. Us permetrà identificar ràpidament on es troben els vostres problemes.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.