Màrqueting per correu electrònic i automatització de màrqueting per correu electrònic

Combinació de tàctiques per augmentar el vostre compromís amb el correu electrònic

El correu electrònic s’ha prestat al màrqueting des dels inicis de la plataforma. Quan el "correu electrònic" un cop reflectia el correu postal en forma i funció, la versatilitat de la plataforma significa que cada missatge ha de ser personal, adaptable i atractiu per a diverses audiències.

Aquest any, els venedors de màrqueting han de deixar de considerar les tecnologies i les tàctiques de correu electrònic com a eines independents, sinó com a parts d’un trencaclosques molt més gran i atractiu. En fer-ho, els professionals del màrqueting seran creatius, innovadors i intel·ligents amb els seus enfocaments de correu electrònic. Aquí teniu algunes tàctiques que podeu conèixer i com combinar-les per aconseguir un major compromís.

Combinació de contingut dinàmic i mega fusió

Quan es casen junts, la mega fusió i la visualització de contingut dinàmic són una parella de poder. Mitjançant mega combinació i visualització de contingut dinàmic, els venedors de correu electrònic poden crear missatges de correu electrònic personalitzats per a cada subscriptor únic. Així és com funciona.

Plantilla de correu electrònic principal de Marriott Rewards

  • Mega fusió - Mitjançant la mega fusió, els professionals del màrqueting poden incorporar informació demogràfica i històrica al contingut d’un correu electrònic. Hem comprovat que, com més sovint s’esmenta el nom d’un consumidor, més exitós té un correu electrònic. "Estimat [nom]" ja no és suficient. Amb la mega fusió, els professionals del màrqueting poden personalitzar per nom, ubicació o altres característiques demogràfiques per personalitzar automàticament un correu electrònic. Això té l'avantatge addicional de dirigir els ulls del lector cap allà on vulgueu mitjançant el nom del lector o altra informació combinada.
  • Visualització de contingut dinàmic - Totes les dades del consumidor extretes d'una mega combinació es poden integrar en un correu electrònic a la carta i adaptar-les a cada subscriptor de correu electrònic únic. Com el seu nom indica, el contingut dinàmic canvia en funció de l'entrada. Els vídeos o diapositives de contingut dinàmic amb més èxit incorporen informació combinada.

    Per exemple, en una gran empresa d'hostaleria recent Any en revisió per correu electrònic, l’empresa va obtenir el nom dels titulars de recompenses, el nombre d’hotels i la ubicació on es van allotjar recompenses específiques, juntament amb els hotels i ubicacions recomanats en funció de l’historial d’estades. El contingut de la mega combinació ha canviat segons una adreça de correu electrònic. Per tant, no hi ha dues persones que rebin el mateix correu electrònic: cada titular de recompenses ha rebut un vídeo únic adaptat a la seva pròpia experiència.

Altres característiques clau combinades

Funcions de Yesmail

El màrqueting intel·ligent per correu electrònic no s’acaba amb la combinació de mega fusion i contingut dinàmic. Els professionals del màrqueting poden optimitzar el seu màrqueting per correu electrònic combinant tàctiques tradicionals amb nova tecnologia.

  • Dissenys híbrids escalables per a mòbils - Els correus electrònics més eficaços permetran que el contingut s’adapti al lloc on un consumidor obri un correu electrònic (telèfon, ordinador de sobretaula, etc.) i tingui un percentatge de clics per obrir un 21% més alt. Però el disseny sensible no és cap novetat i els professionals del màrqueting poden fer un pas més amb un disseny híbrid escalable per a mòbils que ofereix un disseny per a pantalles grans i petites per igual. La millor part del disseny? Es pot llegir al 100% i no requereix que els usuaris facin zoom ni pessigament. Bàsicament, es tracta d’un disseny sensible fet correctament.
  • Fragments socials - El correu electrònic és fantàstic, però més fort quan s’integra amb les xarxes socials. Mitjançant la implementació, els professionals del màrqueting poden optimitzar els esforços de màrqueting per correu electrònic fragments socials - contingut social (com a tuits, fotos o comentaris) que s’inclou directament al missatge d’un correu electrònic. Això proporciona actualitzacions en temps real de les reaccions dels consumidors cap a una marca i és una manera fantàstica d’atraure un públic de correu electrònic.

    En incorporar fragments socials en un correu electrònic, les marques poden animar els subscriptors a compartir ofertes, cosa que permetrà als venedors fer un seguiment dels defensors de la marca i adaptar les futures ofertes a aquells influents.

  • 100% llegible amb imatges apagades - L’any passat Google ho va trobar el bloqueig d’imatges afecta el 43% dels correus electrònics, desafiant als professionals del màrqueting a comunicar-se ràpidament amb els consumidors i embrutant l’aspecte d’un correu electrònic. Tot i això, incorporar imatges i contingut amb les noves tecnologies permet a les marques connectar-se amb els seus consumidors, independentment de la configuració del correu electrònic.

    El XNUMX% de lectura amb imatges apagades garanteix que es mostri i es pugui llegir tot el text, tant si es carreguen les imatges com si no, cosa que permet a les marques fer una gran impressió amb els seus correus electrònics i comunicar el seu missatge de manera afectiva.

  • Contingut enganxós - Els correus electrònics promocionals i de venda són essencials per augmentar els ingressos, però són més forts quan s’associen amb contingut enganxós: missatges basats en contingut que no es ven directament al subscriptor, sinó que ofereixen missatges interessants i rellevants (concursos, consells, etc.) Aquest tipus de contingut augmenta l'obertura del correu electrònic en un 12-24 per cent.

    Els consumidors no sempre estan en condicions de comprar i, en conseqüència, no busquen correus electrònics promocionals. En personalitzar els correus electrònics en funció del cicle de vida del consumidor, els professionals del màrqueting poden mantenir segments específics compromesos fins que estiguin a punt per comprar de nou.

Les grans campanyes de màrqueting per correu electrònic haurien de proporcionar resultats com ara un augment de clics, obertures i compres. Combinant tecnologies i tàctiques, els venedors de correu electrònic poden enviar missatges atractius de manera més eficient per superar els seus objectius de màrqueting. Per veure algunes de les marques de màrqueting per correu electrònic més innovadores, consulteu aquest any Disseny de correu electrònic Lookbook de Yesmail.

Matt Caldwell

Pioner en disseny de correu electrònic des del 1999, és el fundador de YesmailEl guardonat grup de Creative Services (els clients inclouen HP, Coca-Cola, At & T, eBay, Kodak, Microsoft, Intel, Warner Bros i molts més). Matthew es va llicenciar en màrqueting per la Universitat d'Indiana i va estudiar Art / Disseny gràfic al Pacific Northwest College of Art i al Oregon College of Art & Craft. Matthew era anteriorment el director creatiu de ThrustMaster, Labtech, Logitech i @Once.

Articles Relacionats

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Torna al botó superior