Ignorant els bloquejadors: com es poden veure els anuncis, fer-hi clic i actuar-hi

Ignora el bloqueig d’anuncis amb el correu electrònic

En el panorama comercial actual, hi ha més canals multimèdia que mai. Pel que fa a la part positiva, això significa més oportunitats per fer arribar el vostre missatge. A l’inconvenient, hi ha més competència que mai per captar l’atenció del públic.

La proliferació de mitjans significa més anuncis i aquests anuncis són més intrusius. No es tracta només d’un anunci imprès, d’un anunci de televisió o de ràdio. Es tracta d’anuncis emergents en línia de pàgina completa que us permeten trobar l’esquivada “X” per eliminar-los, reproduir automàticament els vídeos que haureu de suportar abans de veure el contingut desitjat, els anuncis de bàner que apareguin a tot arreu i els anuncis que fins i tot us faran un seguiment a través del retargeting des de l'ordinador fins al dispositiu mòbil i tornar de nou.

La gent s’ha cansat de qualsevol publicitat. Segons un estudi de HubSpot, la majoria de la gent troba molts anuncis desagradables o intrusius, poc professionals o insultants. El que és més revelador per als anunciants és que aquest tipus d’anuncis ofereixen als espectadors una mala opinió no només dels llocs web als quals dirigeixen, sinó també les marques que representen. Per tant, la vostra inversió en màrqueting pot tenir un efecte contrari sobre les persones del que volíeu; pot crear una impressió deficient de la vostra marca per a les persones, en lloc de ser favorable.

Més anuncis, més frustració: introduïu bloquejadors d'anuncis

No sorprèn que la gent hagi trobat una manera de solucionar la frustració del bombardeig publicitari actual: extensions de bloqueig d’anuncis. Segons un informe recent de PageFair i Adobe, 198 milions d’usuaris d’Internet utilitzen activament bloquejadors d’anuncis per evitar que apareguin vehicles de màrqueting digital entrants com bàners, finestres emergents i anuncis en línia als seus llocs web i xarxes socials preferits, i l’ús de bloquejadors d’anuncis ha crescut més del 30% durant l'any passat. El bloqueig d’anuncis sol afectar entre el 15% i el 50% del trànsit d’un editor de llocs web, i és especialment típic als llocs de jocs, on el públic és molt expert en tecnologia i és capaç d’implementar tecnologia de bloqueig d’anuncis.

Llavors, què ha de fer un anunciant?

Trieu Correu electrònic

Els anunciants que vulguin “evitar els bloquejadors d’anuncis” podrien sentir-se sorpresos en saber que hi ha un mitjà que els pot ajudar a eludir el fenomen del bloqueig d’anuncis i que no és una tendència del moment a les xarxes socials. És el correu electrònic. Penseu en això: les aplicacions més utilitzades a Internet actualment no són Facebook ni Twitter. De fet, són Apple Mail i Gmail.

El correu electrònic és on hi ha els globus oculars i no desapareixerà, com alguns pensen. De fet, el correu electrònic és més fort que mai; la majoria de marques tenen previst enviar més correus electrònics aquest any i continuar amb aquest augment. El màrqueting per correu electrònic té un ROI del 3800% i genera més conversions que qualsevol altre canal. Els missatges publicitaris són cinc vegades més propensos a veure’s al correu electrònic que a Facebook i el correu electrònic és 40 vegades més eficaç per adquirir nous clients que Facebook o Twitter. Tot plegat, és un potencial tremendament poderós.

Per què l’alta taxa de retorn del correu electrònic? Simplement, és l’únic lloc on les marques tenen una connexió directa sòlida i directa amb un usuari final, una connexió que dura i no depèn d’un navegador, dispositiu o motor de cerca. La gent tendeix a mantenir la seva adreça de correu electrònic a llarg termini; és més probable que canviïn la seva adreça física després que canviïn la seva adreça de correu electrònic.

Malauradament, per tots els avantatges que aporta el correu electrònic, evitar el bloqueig d’anuncis simplement enviant correus electrònics no l’acaba de reduir; és molt difícil fer publicitat directament mitjançant plataformes com Apple mail o Gmail. Llavors, com podeu aprofitar els punts forts del correu electrònic i tot el potencial que ofereix?

Captureu els ulls adequats als butlletins per correu electrònic

Una manera és col·locar anuncis en butlletins de correu electrònic enviats per editors que ja els envien per atraure públics optats. Els editors de butlletins per correu electrònic busquen maneres d’obtenir ingressos amb els seus vehicles existents, maximitzar-ne el rendiment i, en la seva major part, accepten la col·locació d’anuncis com una manera de fer-ho.

Per als anunciants, això vol dir que podeu inserir anuncis altament orientats i publicats de manera dinàmica a les campanyes de correu electrònic de clients existents i de clients potencials, aconseguint que els bloquejadors d’anuncis arribin a un públic captiu. El millor de tot és que aquests públics estan molt oberts a veure determinats continguts que ja han demostrat ser interessants per a ells. Els subscriptors de butlletins han optat per rebre missatges de màrqueting dels editors; confien i valoren el contingut de l'editor. Si col·loqueu els vostres anuncis en aquest context, us ajudarà a confiar en aquesta confiança i atenció. Només cal que els vostres anuncis siguin rellevants, informatius i que puguin aprofitar els interessos del lector mitjançant la personalització.

Personalitzar els vostres anuncis és fàcil, ja que ja sabeu tot sobre el lector mitjançant la segmentació del butlletí. Feu coincidir el contingut de l’anunci amb els gustos, els que no m’agraden, la personalitat i les necessitats d’aquesta persona, i obtindreu confiança i lleialtat i augmentareu els percentatges de clics.

Sigui prou convincent per fer clic a l'acció.

Una part clau de la personalització implica la narració d’històries. No només anuncieu un producte nou per a la llar; compartiu amb el lector cinc maneres en què aquest producte us facilitarà la vida. No només anuncieu un servei nou que els estalviarà temps i preocupació; suggeriu-los la manera en què utilitzaran el seu nou temps per fer alguna cosa que els agrada.

Aquest tipus d’històries molt personalitzades conduiran els lectors a la vostra pàgina de destinació, on podreu concretar la solució al seu problema: el vostre producte. En aquest moment, l'usuari està compromès i està interessat i és més probable que adquireixi el vostre producte o servei.

La millor part: és fàcil.

Hi ha solucions disponibles avui en dia que automatitzen tot aquest procés dinàmic de publicitat per correu electrònic. Aquestes solucions us poden associar amb la xarxa adequada d’editors de butlletins que tinguin el públic adequat i us poden ajudar a desenvolupar contingut rellevant i específic que garanteixi que el públic interaccioni positivament amb la vostra marca.

Amb una nova perspectiva del correu electrònic, l’estratègia publicitària adequada i un soci de correu electrònic capaç i dinàmic, podeu fer-ho ignora els bloquejadors - i aprofiteu el veritable poder que ofereix la publicitat per correu electrònic.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.