Content MàrquetingMàrqueting per correu electrònic i automatització

Mailchimp: Creació d'un canal personalitzat a WordPress per a la vostra campanya d'RSS a correu electrònic

A mesura que els recursos continuen augmentant per a les empreses, s'està convertint en una necessitat que deixin de perdre el temps i incorporin completament l'automatització i les integracions que poden reduir hores d'esforç de la seva càrrega de treball cada setmana. Les empreses sovint tenen departaments de màrqueting que estan aïllats pels seus canals de treball. Un bon exemple és un equip de contingut que produeix contingut fantàstic i un equip de màrqueting per correu electrònic que treballa en el seu butlletí setmanal.

Si tens un bloc, és probable que tinguis un RSS alimentar. I si teniu un canal RSS amb un proveïdor de serveis de correu electrònic que ofereix scripts dinàmics en una plantilla de correu electrònic, normalment podeu alimentar les publicacions del vostre bloc directament a un correu electrònic. Mailchimp's La funció RSS a correu electrònic ho fa molt bé... i fins i tot programa el butlletí per a tu!

Mailchimp RSS a correu electrònic

La funció RSS a correu electrònic està dissenyada per simplificar els vostres esforços de màrqueting per correu electrònic. En lloc de crear manualment campanyes de correu electrònic per a cada publicació nova, Mailchimp automatitza el procés. Això us permet centrar-vos a crear contingut valuós per al vostre bloc, mentre que Mailchimp s'encarrega de la distribució del correu electrònic.

La funció RSS a correu electrònic de Mailchimp funciona mitjançant passos que automatitzen la conversió del contingut del bloc o del lloc web en butlletins de correu electrònic i el lliurament als subscriptors. Aquí teniu una explicació detallada de com funciona:

  1. Configuració d'integració: Per utilitzar la funció RSS a correu electrònic, integreu el canal RSS del vostre bloc o lloc web amb Mailchimp. A Mailchimp, podeu trobar una opció per configurar una campanya RSS.
  2. Obtenció de canals RSS: Mailchimp comprovarà periòdicament el vostre feed RSS per trobar actualitzacions noves un cop hàgiu configurat la integració. La freqüència d'aquesta comprovació es pot personalitzar en funció de les vostres preferències. Sempre que es detecti una nova publicació o actualització al vostre canal RSS, Mailchimp iniciarà la creació i l'enviament de la vostra campanya de correu electrònic.
  3. Personalització de la plantilla de correu electrònic: Mailchimp ofereix una varietat de plantilles de correu electrònic personalitzables. Podeu dissenyar o triar entre plantilles predissenyades que s'adaptin a la vostra marca i preferències. La plantilla de correu electrònic serveix com a disseny per al vostre butlletí.
  4. Selecció de contingut: El següent pas és seleccionar el contingut inclòs a la campanya de correu electrònic. Mailchimp extreu les últimes publicacions o actualitzacions del vostre canal RSS i les mostrarà al correu electrònic mitjançant blocs de contingut.
  5. Personalització i disseny: Mailchimp us permet personalitzar el correu electrònic afegint els vostres elements de marca, com ara el vostre logotip, colors i format de contingut. També podeu afegir salutacions i missatges personalitzats per captar millor els vostres subscriptors.
  6. programació: Podeu triar el dia i l'hora específics en què voleu que la campanya de correu electrònic s'enviï als vostres subscriptors. Aquesta funció de programació us permet enviar correus electrònics en moments òptims, tenint en compte factors com les zones horàries i els patrons de participació.
  7. Automatització: Tot el procés està automatitzat amb la funció RSS a correu electrònic configurada. Sempre que hi hagi contingut nou al vostre bloc o lloc web, Mailchimp generarà automàticament un butlletí de correu electrònic utilitzant les últimes publicacions del canal RSS i l'enviarà a la vostra llista de subscriptors en funció de la vostra programació escollida.
  8. Informes i anàlisis: Mailchimp proporciona informes i anàlisis detallats per a cada campanya de correu electrònic enviada mitjançant la funció RSS a correu electrònic. Podeu fer un seguiment del rendiment dels vostres correus electrònics, com ara tarifes d'obertura, percentatges de clics i participació dels subscriptors. Aquestes estadístiques us ajuden a perfeccionar la vostra estratègia de màrqueting i millorar les campanyes futures.

Personalització de la plantilla de RSS a correu electrònic

Hi ha dos elements per personalitzar el vostre correu electrònic, la vostra plantilla de correu electrònic i el vostre feed. En aquesta secció s'explica com personalitzo la meva plantilla de correu electrònic utilitzant etiquetes de combinació per crear de forma dinàmica el contingut utilitzant dades del canal.

editor de correu electrònic rss a mailchimp

Abans del Feed

Abans del meu canal, volia mostrar un encapçalament de correu electrònic amb el títol del meu canal RSS i la data en què es va sol·licitar.

<h1 class="h1">*|RSSFEED:TITLE|*</h1>
Date: *|RSSFEED:DATE|*<br />

Feed i articles

Cadascun dels vostres missatges dins del vostre feed es reprodueix en bucle com articles.

*|RSSITEMS:|*
<h2 class="mc-toc-title"><strong><a href="*|RSSITEM:URL|*" target="_blank">*|RSSITEM:TITLE|*</a></strong></h2>

<p><span style="font-size:12px">by *|RSSITEM:AUTHOR|* on *|RSSITEM:DATE|*</span></p>
*|RSSITEM:IMAGE|*

<div style="height: 9px; line-height: 9px;">&nbsp;</div>
*|RSSITEM:CONTENT|*

<hr style="border: none; border-top: 2px solid #eaeaea; width: 100%; padding-bottom: 20px;" /> *|END:RSSITEMS|*

Aquesta plantilla d'RSS a correu electrònic de Mailchimp de mostra utilitza etiquetes de combinació per inserir contingut del canal RSS al correu electrònic de manera dinàmica. Expliquem cada línia:

  • *|RSSITEMS:|*: Aquesta és l'etiqueta de combinació que s'utilitza per indicar l'inici del bucle d'elements del canal RSS. Cada element del canal RSS es processarà com una campanya de correu electrònic independent amb el seu contingut.
  • <h2 class="mc-toc-title"><strong><a href="*|RSSITEM:URL|*" target="_blank">*|RSSITEM:TITLE|*</a></strong></h2>: Aquesta línia genera un HTML <h2> encapçalament amb el títol de l'element del canal RSS. El *|RSSITEM:URL|* l'etiqueta merge es substitueix per l'URL de l'element i *|RSSITEM:TITLE|* es substitueix pel títol de l'element.
  • <p><span style="font-size:12px">by *|RSSITEM:AUTHOR|* on *|RSSITEM:DATE|*</span></p>: Aquesta línia crea un paràgraf que mostra l'autor i la data de l'element del canal RSS. *|RSSITEM:AUTHOR|* se substitueix pel nom de l'autor, i *|RSSITEM:DATE|* es substitueix per la data de l'element.
  • *|RSSITEM:IMAGE|*: aquesta etiqueta de combinació mostra la imatge de l'element del canal RSS, normalment la imatge destacada. L'URL de la imatge s'insereix aquí.
  • <div style="height: 9px; line-height: 9px;">&nbsp;</div>: Aquesta línia crea un espai buit de 9 píxels d'alçada entre la imatge i el contingut. Utilitza a <div> element amb una alçada de 9 píxels i una alçada de línia de 9 píxels. El &nbsp; s'utilitza per garantir que l'espai sigui visible fins i tot en clients de correu electrònic que poden col·lapsar elements buits.
  • *|RSSITEM:CONTENT|*: aquesta etiqueta de combinació mostra el contingut de l'element del canal RSS. Normalment inclou un fragment o extracte de la publicació original.
  • <hr style="border: none; border-top: 2px solid #eaeaea; width: 100%; padding-bottom: 20px;" />: aquesta línia afegeix un separador de línia horitzontal després de cada element del canal RSS. El <hr> L'element amb estils CSS en línia crea una línia horitzontal de 2 píxels d'alçada amb un color sòlid de #eaeaea. El width: 100%; assegura que la línia abasta tota l'amplada del correu electrònic i padding-bottom: 20px; afegeix un espai de 20 píxels després de la línia.
  • *|END:RSSITEMS|*: aquesta etiqueta de combinació indica el final del bucle d'elements del canal RSS. Qualsevol contingut després d'aquesta etiqueta estarà fora del bucle i no es repetirà per a cada element del feed.

El resultat és un correu electrònic agradable i net que incorpora una setmana d'articles que envio cada dilluns al matí. Tu pots

subscripció aquí. Si voleu afegir una taula de continguts al vostre correu electrònic, també tinc instruccions sobre com fer-ho:

Afegiu una taula de continguts a una campanya RSS a correu electrònic de Mailchimp

Creeu un feed de WordPress personalitzat per al correu electrònic

Tanmateix, calia fer algunes personalitzacions addicionals per fer que els meus correus electrònics semblin bé:

  • Volia incorporar la imatge destacada de cada article al correu electrònic final.
  • Volia modificar la durada del fragment de cada article perquè hi hagués prou contingut per captar els meus lectors.
  • Com que estic enviant el meu butlletí de notícies per correu electrònic setmanalment, vull assegurar-me que tinc tota una setmana d'articles llistats al correu electrònic en lloc dels predeterminats per al feed del meu bloc.
  • No volia modificar el meu canal RSS actual de cap manera perquè l'estic utilitzant per a alguns esforços de sindicació addicionals.

Bé, amb WordPress, podeu aconseguir-ho fent un feed addicional! Així és com:

  1. A la vostra tema infantil functions.php fitxer, afegiu el codi següent per afegir un feed personalitzat.
/ Register a custom RSS feed named 'mailchimp'
function custom_register_mailchimp_feed() {
    add_feed('mailchimp', 'custom_generate_mailchimp_feed');
}
add_action('init', 'custom_register_mailchimp_feed');

// Generate the 'mailchimp' feed content
function custom_generate_mailchimp_feed() {
    header('Content-Type: ' . feed_content_type('rss2') . '; charset=' . get_option('blog_charset'), true);
    echo '<?xml version="1.0" encoding="' . get_option('blog_charset') . '"?' . '>';
    ?>
    <rss version="2.0"
         xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
         xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
         xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
         xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
         xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
         xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
         <?php do_action('rss2_ns'); ?>>
    <channel>
        <title><?php bloginfo_rss('name'); ?></title>
        <atom:link href="<?php self_link(); ?>" rel="self" type="application/rss+xml" />
        <link><?php bloginfo_rss('url') ?></link>
        <description><?php bloginfo_rss('description') ?></description>
        <lastBuildDate><?php echo mysql2date('D, d M Y H:i:s +0000', get_lastpostmodified('GMT'), false); ?></lastBuildDate>
        <language><?php bloginfo_rss('language'); ?></language>
        <?php do_action('rss2_head'); ?>

        <?php while (have_posts()) : the_post(); ?>
            <item>
                <title><?php the_title_rss(); ?></title>
                <link><?php the_permalink_rss(); ?></link>
                <pubDate><?php echo mysql2date('D, d M Y H:i:s +0000', get_post_time('Y-m-d H:i:s', true), false); ?></pubDate>
                <dc:creator><![CDATA[<?php the_author(); ?>]]></dc:creator>
                <guid isPermaLink="false"><?php the_guid(); ?></guid>
                <?php do_action('rss2_item'); ?>

                <!-- Add featured image as a media:content element -->
                <?php if (has_post_thumbnail()) : ?>
                    <?php $thumbnail_url = wp_get_attachment_image_url(get_post_thumbnail_id(), 'medium'); ?>
                    <?php if ($thumbnail_url) : ?>
                        <media:content url="<?php echo esc_url($thumbnail_url); ?>" medium="image" type="<?php echo esc_attr(get_post_mime_type(get_post_thumbnail_id())); ?>" />
                    <?php endif; ?>
                <?php endif; ?>

                <description><![CDATA[<?php the_excerpt_rss(); ?>]]></description>
                <content:encoded><![CDATA[<?php the_excerpt_rss(); ?>]]></content:encoded>
            </item>
        <?php endwhile; ?>
    </channel>
    </rss>
    <?php
}

// Load the template
do_action('do_feed_mailchimp');

L'adreça del vostre nou canal serà el vostre bloc, seguida de /mailchimp/. Per tant, en el meu cas, el canal RSS de Mailchimp que faré servir és a:

https://martech.zone/feed/mailchimp/

Algunes notes importants:

  • Assegureu-vos d'actualitzar la configuració de l'enllaç permanent (no cal que canvieu res) per reconèixer i emmagatzemar correctament aquest nou URL a la memòria cau.
  • Si modifiqueu el vostre feed i no veieu les dades més recents, WordPress guarda el vostre feed a la memòria cau. Un truc senzill és afegir una cadena de consulta quan sol·liciteu el feed. Per tant, a l'exemple anterior, afegeixo ?t=1, t=2, t=3, etc., ja que estic designant el feed a Mailchimp.
https://martech.zone/feed/mailchimp/?t=1

Vols veure-ho en acció? Subscriu-te a continuació!

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.