Search Marketing

El nostre secret per a l'optimització de motors de cerca

Aquí teniu un exemple típic de les estadístiques de classificació de paraules clau competitives per a un dels nostres clients:
classificació.png

Cada línia representa una paraula clau i l'eix Y és el seu rànquing tal com ho ha registrat Laboratoris d'autoritat. Menys de 2 mesos després, i estem a punt d’aconseguir-los a la pàgina 1. En un termini de 6 mesos, tindrem una bona classificació per a ells. Amb més de 20 clients, sabem absolutament el que requereix per obtenir un lloc ben classificat. Un dels nostres principals clients ara ocupa el número 1 de 3 dels termes competitius més alts de la seva indústria, a més d’un grapat d’altres termes que es troben a la pàgina 1 i que milloren.

El SEO in situ no és un secret. Això és el que fem:

  • Assegurar analítica està instal·lat correctament i obtenim bones estadístiques sobre quina és la línia de base a partir de la qual estem treballant. Validem que les paraules clau que generen trànsit són realment rellevants per a l'empresa que volem fer al lloc. També intentem incorporar el mesurament de les conversions ... de vegades el trànsit que obteniu no necessàriament condueix diners al vostre negoci. És important diferenciar els dos.
  • Feu recerca de paraules clau utilitzant Adwords, Semrush i SpyFu per obtenir informació sobre les paraules clau per a les quals classifiquem actualment, per a què no classifiquem i per a què està classificant la competència. Això ens proporcionarà termes per orientar-nos. Ens orientem a termes que ja tenim rànquing, ja que sabem que podem avançar cap a un rànquing superior ... esperem que rànquing # 1.
  • Assegureu-vos que el lloc jerarquia està sintonitzat amb l'estratègia i l'autoritat de paraules clau reals que volem que aconsegueixi. (exemple: les categories de productes que volem classificar bé s'enllacen mitjançant la navegació del lloc o es mostren en enllaços excel·lents dins del contingut de la pàgina d'inici). Després dels canvis més recents en l'algoritme de Google, vam empènyer els nostres clients a "aplanar" els llocs web de manera que siguin més amplis que profunds. Això vol dir més pàgines secundàries, però mantenir les pàgines de tercer nivell i més enllà al mínim.
  • Assegureu-vos que el lloc tingui un els robots dossier, Sitemaps, i està registrat a webmasters de tots els motors de cerca principals, de manera que puguem controlar com el motor de cerca troba i indexa el contingut, així com assenyalar qualsevol problema.
  • Assegureu-vos que el lloc tingui pàgines o que el bloc tingui publicacions que parlen directament amb paraules clau o termes que són sinònims (si feu una cerca en una paraula clau, mireu a la part inferior de la pàgina de resultats del motor de cerca per trobar els termes sinònims). Això significa utilitzar la paraula clau al començament dels títols de les pàgines, al començament de les descripcions meta, als encapçalaments, al començament del contingut i dins del contingut de la pàgina (dins d'etiquetes fortes o en negreta).
  • Alguns clients ho tenen molt bé autoritat (és a dir, Google els va classificar en funció de la història del seu domini en relació amb els termes de cerca pels quals competien). Altres no tenen autoritat, de manera que hem de dirigir estratègies que augmentin la seva autoritat. Això s'aconsegueix assegurant-se que estiguin enllaçats des d'altres dominis clau que es classifiquin bé per a paraules clau específiques o segments de la indústria. Això suposa un munt de treball.
  • Per últim ... ens assegurem que continuïn aconseguint conversions. De vegades, això requereix tècniques d’optimització, dissenyar crides a l’acció i personalitzar les pàgines de destinació. Tanmateix, sabem que la classificació i el trànsit no volen dir res si realment no estem aconseguint dòlars fins al resultat final de l’empresa.

És necessari perseguir activament blocs de convidats, publicar notes de premsa, comentar activament o participar en llocs socials rellevants per a la paraula clau. Aquí és on cerca i xarxes socials començar a superposar-se. Promoure el vostre contingut s'està convertint en clau ... no només per generar trànsit, sinó també per dirigir enllaços al vostre lloc.

Per descomptat, tot això sembla senzill ... però no ho és. Tenir les eines adequades, entendre com implementar-les analítica i supervisar els percentatges de conversions i poder desxifrar totes les dades - analítica, administrador de web, rànquings, paraules clau, etc. és un acte de malabarisme difícil. Els nostres clients ens paguen per fer just això ... i també els educem en el procés.

Alguns nois interns i fins i tot altres consultors de SEO debaten sobre les nostres tàctiques ... però és difícil discutir quan ets el número 1. 🙂

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.