EDO: Mesurar la participació del consumidor en publicitat televisiva

Publicitat televisiva

Quan la gent parla de publicitat digital, sovint ometen els canals tradicionals d’emissió com la televisió i la ràdio. Però la companyia d’emissions d’ahir ja no ho és només radiodifusió... estan capturant mètriques i ús de compromís fins al segon. Totes les interaccions que feu al comandament es graven per optimitzar millor la programació i orientar la publicitat. El que abans era l’avantatge dels serveis de transmissió moderns s’incorpora ara a la publicitat televisiva tradicional.

Un mitjà millor per captar la intenció de compra és alinear els anuncis de televisió amb la segona pantalla cerques orgàniques. Un consumidor mira una publicitat i, a continuació, busca l’element al dispositiu mòbil o a la tauleta. Hi ha una empresa que lidera el camí per alinear aquestes transaccions EDO. Els compradors i venedors de publicitat televisiva es basen en les seves dades per mesurar fins a quin punt les seves transmissions de televisió nacional condueixen els consumidors als seus embuts de màrqueting i de compra. Han demostrat una i altra vegada que revela el compromís dels consumidors intenció de compra. Anomenen la tecnologia Compromís de cerca.

Què és la participació a la cerca?

El Search Engagement es produeix quan el consumidor es transforma a partir d'un destinatari passiu de missatges a un participant actiu en el procés de compra cercant en línia l’oferta de l’anunciant. En alinear amb precisió la difusió d’anuncis amb l’activitat de cerca, EDO ajuda els anunciants a guiar els consumidors de manera efectiva a través dels seus embuts de màrqueting fins al punt de la transacció.

Compromís de cerca: el moment de la veritat

Com funciona la interacció dels anuncis de TV:

  1. EDO mesura la participació en cerca de consumidors a les principals marques i productes, capturant dades prou detallades com per atribuir amb precisió el compromís dels consumidors a emissions específiques d’anuncis de televisió.
  2. Basant-se en el conjunt d’edicions històriques d’edicions d’EDO (base de dades d’anuncis de TV) el seu equip de ciències de les dades desenvolupa tècniques estadístiques que permeten obtenir informació significativa per a compradors i venedors d’anuncis.
  3. Els clients utilitzen aquestes estadístiques per mesurar el rendiment dels seus missatges publicitaris, mitjans de televisió, campanyes de televisió i els esforços dels seus competidors.
  4. Els experts en EDO treballen amb els clients aprofundir en qüestions complexes per optimitzar i millorar les futures campanyes aïllant els atributs de la televisió més eficaços per impulsar el Search Engagement.

EDO alinea la publicitat televisiva i l’alinea amb les dades de cerca 24/7 sense necessitat d’enquestes de campanyes anteriors / posteriors. Amb EDO, les empreses poden:

  • Mesureu el rendiment de la vostra campanya de televisió - Mesureu el rendiment de la vostra campanya en comparació amb les campanyes anteriors i si obteniu una quota suficient de Search Engagement. Mesureu el rendiment dels vostres anuncis en esdeveniments en directe i en qualsevol integració que hàgiu patrocinat.
  • Optimitzeu els missatges publicitaris en temps real - Realitzeu proves A / B en directe dels vostres missatges publicitaris a la televisió sense cap treball ni preparació addicional. Avalueu la implicació dels consumidors per a cada enfocament i, a continuació, optimitzeu el vostre pla creatiu i de rotació.
  • Conegueu on els vostres mitjans de comunicació impulsen la interacció amb la marca - Introduïu zero a les xarxes, programes o parts diürnes que generin un major compromís amb la marca i, a continuació, superponeu les dades de costos per revelar el ROI.
  • Comparativa amb les campanyes de la competència - Compreneu on funcionen les campanyes d'altres usuaris perquè pugueu competir amb més eficàcia. Les dades EDO estan totalment sindicades i no requereixen informació de client privat.
  • Toqueu experts EDO per exploracions més profundes - El seu equip us ajudarà a aïllar i analitzar el valor relatiu de qualsevol atribut de diferents difusions d'anuncis de televisió. Compreneu l’impacte de les decisions que feu, com ara el format d’anunci, la durada de l’anunci, els segments personalitzats o les integracions i la ubicació dins d’un segment comercial.

Sol·liciteu una demostració EDO

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.