Sanció de contingut duplicat: el mite, la realitat i els meus consells

Mite de penalització de contingut duplicat

Des de fa més d’una dècada, Google lluita contra el mite de la penalització del contingut duplicat. Com que segueixo fent preguntes sobre aquest tema, vaig pensar que valdria la pena parlar-ne aquí. En primer lloc, parlem del verb:

Què és Contingut duplicat?

El contingut duplicat es refereix generalment a blocs substancials de contingut dins o entre dominis que coincideixen completament amb altres continguts o que són sensiblement similars. Sobretot, això no és enganyós en origen. 

Google, Eviteu el contingut duplicat

Quina és la pena de contingut duplicat?

Una penalització significa que el vostre lloc ja no apareix als resultats de la cerca o que les vostres pàgines s'han reduït dràsticament en la classificació de paraules clau específiques. No n’hi ha cap. Període. Google va dissipar aquest mite el 2008 tot i així, la gent encara ho discuteix encara avui.

Posem-ho al llit d'una vegada per totes, gent: no hi ha cap "penalització per contingut duplicat". Almenys, no de la manera que la gent vol dir quan ho diu.

Google, desmitificació de la pena de contingut duplicat

En altres paraules, l'existència de contingut duplicat al vostre lloc no penalitzarà el vostre lloc. Podeu aparèixer als resultats de la cerca i fins i tot classificar-vos bé a les pàgines amb contingut duplicat.

Per què vol Google que evitis contingut duplicat?

Google vol una experiència d’usuari superior al seu motor de cerca on els usuaris trobin informació de valor amb cada clic d’un resultat de cerca. El contingut duplicat arruïnaria aquesta experiència si els deu primers resultats d’una pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) tenia el mateix contingut. Seria frustrant per a l’usuari i els resultats dels motors de cerca serien consumits per empreses negres de SEO que simplement construïen granges de contingut per dominar els resultats de cerca.

El contingut duplicat en un lloc no és motiu d’acció en aquest lloc tret que sembli que la intenció del contingut duplicat és enganyar i manipular els resultats dels motors de cerca. Si el vostre lloc té problemes de contingut duplicats ... fem una bona feina escollint una versió del contingut per mostrar als resultats de la cerca.

Google, Eviteu crear contingut duplicat

Per tant, no hi ha cap penalització i Google escollirà una versió per mostrar, i per què hauríeu de fer-ho? evitar duplicats de contingut? Tot i no haver estat penalitzat, vosaltres pot encara perjudica la vostra capacitat per classificar-vos millor. Per això:

  • És probable que Google ho faci mostra una sola pàgina als resultats... el que té la millor autoritat mitjançant enllaços d’enllaç i després ocultarà la resta dels resultats. Com a resultat, l'esforç realitzat en altres pàgines de contingut duplicat és simplement una pèrdua a l'hora de classificar els motors de cerca.
  • El rànquing de cada pàgina es basa en gran mesura en enllaços d’entrada rellevants a ells des de llocs externs. Si teniu 3 pàgines amb contingut idèntic (o tres camins cap a la mateixa pàgina), és possible que tingueu enllaços enrere a cada pàgina en lloc de tots els enllaços enrere que portin a una d'elles. Dit d’una altra manera, estàs perjudicant la capacitat de tenir una sola pàgina que acumuli tots els enllaços d’entrada i classifiqui millor. Tenir un rànquing d’una sola pàgina als millors resultats és molt millor que 3 pàgines a la pàgina 2.

En altres paraules, si tinc 3 pàgines amb contingut duplicat i cadascuna d'elles té 5 enllaços enrere cadascuna ... no es classificarà tan bé com una sola pàgina amb 15 enllaços enrere. El contingut duplicat significa que les vostres pàgines competeixen les unes amb les altres i que poden fer-les mal a totes en lloc de classificar una pàgina fantàstica i orientada.

Però tenim contingut duplicat a les pàgines, ara què ?!

És completament natural tenir contingut duplicat dins d’un lloc web. Com a exemple, si sóc una empresa B2B que té serveis que funcionen en diverses indústries, és possible que tingui pàgines orientades a la indústria per al meu servei. La gran majoria de les descripcions d’aquest servei, avantatges, certificacions, preus, etc. poden ser idèntiques d’una pàgina del sector a la següent. I això té absolutament sentit!

No esteu enganyant en reescriure el contingut per personalitzar-lo per a diferents persones, és un cas absolutament acceptable duplicar contingut. Aquí teniu el meu consell:

  1. Utilitzeu títols de pàgina únics - El títol de la meva pàgina, amb l'exemple anterior, inclouria el servei i la indústria en què es centra la pàgina.
  2. Utilitzeu descripcions de meta de pàgina úniques - Les meves descripcions meta també serien úniques i específiques.
  3. Incorporar contingut únic - Tot i que es poden duplicar grans extensions de pàgina, incorporaria la indústria a subtítols, imatges, diagrames, vídeos, testimonis, etc. per garantir que l'experiència sigui única i orientada al públic objectiu.

Si alimenteu vuit indústries amb el vostre servei i incorporeu aquestes vuit pàgines amb URL, títols, meta descripcions úniques i un percentatge substancial (el meu budell sense dades és del 8%) del contingut únic, no executareu qualsevol risc de pensar que Google intenta enganyar algú. I, si es tracta d'una pàgina ben dissenyada amb enllaços rellevants ... és possible que classifiqueu bé en molts d'ells. Fins i tot podria incorporar una pàgina principal amb una visió general que empeny els visitants a subpàgines de cada sector.

Què passa si només canvio noms de ciutats o comtats per orientació geogràfica?

Alguns dels pitjors exemples de contingut duplicat que veig són granges de SEO que porten i reprodueixen pàgines a cada ubicació geogràfica on treballa el producte o servei. Ara he treballat amb dues empreses de cobertes que tenien consultors SEO anteriors que construïen desenes de ciutats. pàgines cèntriques on simplement substituïen el nom de la ciutat al títol, meta descripció i contingut. No va funcionar ... totes aquestes pàgines es van classificar malament.

Com a alternativa, he publicat un peu de pàgina comú on s’enumeren les ciutats o comtats que han atès, he creat una pàgina d’àrea de servei amb un mapa de la regió que han atès, he redirigit totes les pàgines de la ciutat a la pàgina de servei ... les pàgines de la pàgina i de l'àrea de servei es van disparar al rang.

No utilitzeu seqüències de comandaments simples o granges de contingut de substitució per substituir paraules simples com aquesta ... Esteu demanant problemes i no funciona. Si sóc un teulador que cobreix 14 ciutats ... Prefereixo que hi hagi enllaços d’esquena i mencions de llocs de notícies, llocs de socis i llocs de la comunitat que apuntin a la meva única pàgina de sostre. Això em farà classificar-me i no hi ha límit de quantes paraules clau combinades de serveis de ciutats puc classificar amb una sola pàgina.

Si la vostra empresa de SEO pot crear una granja com aquesta, Google la pot detectar. És enganyós i, a la llarga, pot comportar una penalització.

Per descomptat, hi ha excepcions. Si voleu crear diverses pàgines d'ubicació que tinguin contingut únic i rellevant per personalitzar l'experiència, no és enganyós ... és personalitzat. Un exemple pot ser la visita a la ciutat ... on el servei és el mateix, però hi ha una gran diferència geogràfica en l’experiència que es pot detallar en imatges i descripcions.

Però, què passa amb un contingut duplicat 100% innocent?

Si la vostra empresa va publicar un comunicat de premsa, per exemple, que ha fet les seves rondes i es publica en diversos llocs, és possible que vulgueu publicar-lo també al vostre propi lloc. Ho veiem sovint. O bé, si heu escrit un article en un lloc gran i voleu tornar-lo a publicar al vostre lloc. Aquí hi ha algunes pràctiques recomanades:

  • Canònic - Un enllaç canònic és un objecte de metadades de la vostra pàgina que indica a Google que la pàgina és duplicada i que haurien de buscar un URL diferent per a la font de la informació. Si esteu a WordPress, per exemple, i voleu actualitzar una destinació d'URL canònica, podeu fer-ho amb Rank Math SEO. Afegiu l'URL d'origen al canònic i Google respectarà que la vostra pàgina no està duplicada i que l'origen mereix el mèrit. Es veu així:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Redirigir - Una altra opció és simplement redirigir l'URL a la ubicació que voleu llegir i als motors de cerca per indexar. Sovint eliminem contingut duplicat d’un lloc web i redirigim totes les pàgines de classificació inferior a la pàgina de classificació més alta.
  • Noindex - Si marqueu una pàgina com a noindex i excloeu dels motors de cerca, el motor de cerca ignorarà la pàgina i la mantindrà fora dels resultats del motor de cerca. Google en realitat ho desaconsella afirmant:

Google no recomana bloquejar l'accés del rastrejador al contingut duplicat del vostre lloc web, ja sigui amb un fitxer robots.txt o amb altres mètodes.

Google, Eviteu crear contingut duplicat

Si tinc dues pàgines absolutament duplicades, prefereixo fer servir una canònica o una redirecció perquè els enllaços d’entrada a la meva pàgina passin a la millor pàgina.

Què passa si algú roba i torna a publicar el vostre contingut?

Això passa cada pocs mesos amb el meu lloc. Trobo mencions amb el meu programari d’escolta i trobo que un altre lloc torna a publicar el meu contingut com a propi. Heu de fer algunes coses:

  1. Proveu de posar-vos en contacte amb el lloc mitjançant el formulari de contacte o el correu electrònic i sol·liciteu la retirada immediata.
  2. Si no tenen informació de contacte, cerqueu Whois de domini i poseu-vos en contacte amb els contactes del registre de domini.
  3. Si tenen privadesa a la configuració del seu domini, poseu-vos en contacte amb el proveïdor d’allotjament i informeu-los que el seu client infringeix els vostres drets d’autor.
  4. Si encara no ho compleixen, poseu-vos en contacte amb els anunciants del seu lloc i feu-los saber que roben contingut.
  5. Presentar una sol·licitud a la pàgina Digital Millennium Copyright Act.

El SEO tracta d’usuaris, no d’algorismes

Si simplement teniu en compte que el SEO consisteix en l’experiència de l’usuari i no en algun algorisme a superar, la solució és senzilla. Comprendre el vostre públic, personalitzar o segmentar el contingut per obtenir una major implicació i rellevància és una bona pràctica. Intentar enganyar algoritmes és terrible.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.