Llançament del Super Bowl per a suports digitals

futbol
Pilota de futbol americà de prop

Tecnologia i màrqueting Cada vegada hi ha més empreses que adopten la tecnologia pel que fa a les seves estratègies de màrqueting. Quan Pepsi va sortir del Super Bowl, ho deien els periodistes tradicionals una aposta.

La publicitat al Super Bowl no és una aposta? De debò?

Un anunci del Super Bowl costa 3 milions de dòlars per 30 segons. Pepsi va planejar dos anuncis de 30 segons i un anunci de 60 segons ... això suposa 12 milions de dòlars. I el preu va pujar més d’un 10% entre el 2008 i el 2009. Fem les matemàtiques. Són 12 milions de dòlars per arribar als 98 milions d’espectadors ... o aproximadament 0.12 dòlars per espectador.

No ho oblidem Els beneficis de Pepsi van caure un 43% mentre que en realitat va fer paga pels anuncis del Super Bowl. Mmmm, sembla que els anuncis del Super Bowl no acaben de donar els seus fruits.

Això no inclou, per descomptat, el aposta real... contractar una agència que pugui produir un anunci que realment conduirà tones de trànsit a la vostra marca. Suposem que cada llauna de refresc va guanyar 0.10 dòlars ... això significa que els anuncis de Pepsi han de conduir cadascun d'aquests espectadors a comprar almenys un Pepsi (més de 100 milions de refrescos) simplement per cobrir els costos de l'anunci.

Això no va passar ni ho va fer.

Per contra, en adoptar els mitjans digitals, Pepsi pot invertir en tecnologies virals o socials a una fracció del cost i rcadascun d'ells el mateix nombre d'espectadors. Per descomptat, no passaria en un sol esdeveniment al llarg de 2 minuts ... però qui ho pensaria en bon estat? Pepsi necessita una estratègia a llarg termini i alguns productes fantàstics per recuperar-la.

I si Pepsi patrocinés un concurs de "millor publicitat viral" en què el guanyador guanyés un milió de dòlars? Amb altres 1 milió de dòlars en premis addicionals? Potser van promoure el concurs a través de Youtube, Twitter i Facebook amb una inversió addicional d’1 milió de dòlars.

Quina tècnica creieu que arribaria a més ... i amb un públic i un missatge més rellevants? La tecnologia i el màrqueting s’integren cada cop més i és hora que més empreses obrin els ulls a les increïbles possibilitats disponibles.

Només una nota: De cap manera, no debat si els anuncis del Super Bowl funcionen o no. GoDaddy ha tingut un gran èxit al llarg dels anys en adquirir quota de mercat de registre de dominis amb alguns anuncis ridículs. Aquest és només un gran exemple de quan no funciona i d’oportunitats per augmentar el retorn de la inversió amb mitjans digitals.

Una altra nota: crec que Pepsi també ha d’abandonar el nou logotip. És ximple.

One comment

  1. 1

    Crec que és una idea molt millor i duradora no fer anuncis del Super Bowl i gastar els diners en altres llocs. Mt. Dew ja ha tingut un esdeveniment de vídeo creat per l'usuari i ha creat un contingut excel·lent. Quant al logotip, Pepsi finalment intenta fer-se seu, en lloc de deixar de banda el tipus de lletra de Coke. Em pregunto, però, qui va arribar primer al logotip, l'equip de la campanya de Pepsi o Obama. Sembla que el logotip en si no representa res.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.