Descobriment de dominis: gestió empresarial d’actius de domini

gestió de dominis

El caos s’amaga al món digital. Qualsevol empresa pot perdre fàcilment el control dels seus actius digitals en una època en què els registres de dominis es produeixen de desenes de maneres diferents i quan les fusions i adquisicions afegeixen constantment nous llocs web al mix.

Dominis registrats i mai desenvolupats. Llocs web que porten anys sense actualitzacions. Missatges mixtos entre plataformes de màrqueting Despeses redundants. Ingressos perduts.

És un entorn volàtil.

Els entorns digitals de les empreses canvien constantment i fer un seguiment pot ser difícil, si no impossible.

Moltes empreses ja s’han embolicat en aquest embolic digital.

Penseu en l’empresa que va intentar registrar un domini en concret i va comprovar que ja estava presa. En visitar el lloc web, els executius van reconèixer contingut que s’assemblava molt a les seves pròpies marques i marques comercials i que el seu departament jurídic va preparar ràpidament un assalt judicial, només per descobrir que el domini estava registrat a una filial recentment adquirida.

És comprensible que l’empresa estigués preocupada pel fet que s’estigués produint un frau i haurien suposat una despesa considerable per combatre’l perquè no tenien ni idea que en fossin propietaris durant tot el temps.

Aquest és un exemple del caos que hi ha al món digital. És extremadament difícil fer un seguiment de tot, a tot arreu i entendre bé el que realment teniu. Crea confusió i acabarà costant diners a les empreses.

Hi ha altres riscos als quals s’enfronta el venedor digital modern, inclosos els empleats canalla que desenvolupen dominis que la suite C no coneix ni publicar contingut de baixa qualitat als canals oficials de l’empresa.

És possible que els empleats gestionin el seu propi negoci secundari en un domini registrat a l'empresa. És possible que s’hagin registrat per separat, però incorporessin els productes o logotips de l’empresa. Les empreses donen per fet que saben exactament el que tenen digitalment, però és molt habitual que no ho facin.

Els riscos addicionals inclouen passius no desitjats: la devastadora possibilitat que algun contingut en algun lloc web desconegut que es troba dins de la cartera no supervisada d’una empresa pugui causar problemes.

Si no controleu els vostres dominis, com sabeu què hi ha? Si un empleat canalla o agent no autoritzat registra un domini al nom de la vostra empresa i publica informació despectiva o incorrecta, podríeu ser responsable.
També hi ha el risc que una empresa competeixi contra si mateixa, no només deixant sobre la taula el SEO i altres tecnologies de màrqueting fortes, sinó que realment perjudiqui les unitats de negoci individuals posant-les en oposició sense voler-ho.

Per exemple, suposem que veneu tres tipus de ginys, tots construïts per diferents divisions de la vostra empresa. Si publiqueu això correctament, els motors de cerca us veuran com una font de widgets i us portaran al capdamunt de les seves llistes. Però sense coordinació, els motors de cerca veuen tres empreses totalment desconnectades i, en lloc d’obtenir un augment de la vostra mida, us deixeu enrere.

Tots aquests factors, des de la despesa de diversos registradors de dominis fins a empreses que tenen literalment milers de llocs web desconeguts, creen confusió, debiliten les marques i, en última instància, impedeixen a les empreses gaudir d’una empremta digital professional, eficient i fàcil d’utilitzar.

Abans que una empresa pugui pensar en millorar aquesta petjada, ha de definir-la completament. Això comença per traçar completament els actius digitals d’una empresa, sense cap mena de gesta en una època en què els regnes en línia canvien constantment.

"Com podeu saber quines accions heu de fer si no sabeu què teniu?" pregunta Russell Artzt, fundador i CEO de Digital Associates. "Un cop tingueu aquesta informació, podeu prendre decisions intel·ligents sobre la remediació del vostre entorn digital".

Enter Associats digitals, l’empresa de màrqueting digital que ajuda els clients a entendre el seu entorn digital real abans de recomanar una línia d’acció. Al centre de Digital Associates es troba Domain Discovery, un producte nou que és capaç de descobrir tots els dominis registrats en una empresa determinada. Fa ús d’una potent base de dades mundial de més de 200 milions de dominis i 88 milions d’empreses, amb un milió de dominis nous afegits cada setmana.

Domain Discovery és una solució de programari altament escalable que repassa 88 milions d’empreses mundials i més de 200 milions de dominis registrats (amb un milió més afegit a la base de dades setmanalment) per determinar l’empremta digital d’una empresa.

Ampliable per a empreses de totes les mides, Domain Discovery utilitza la seva base de dades corporativa per desxifrar l’estructura corporativa detallada de més de 88 milions d’empreses a tot el món (des d’adreces IP fins a números de telèfon fins a executius de C-Suite) per identificar registres susceptibles de les eines convencionals de cerca de dominis no les poden perdre.

Un cop una empresa entengui realment els seus actius digitals, Digital Associates pot analitzar el rendiment en línia d’aquesta empresa i formular una estratègia per coordinar els missatges de màrqueting, reduir les despeses digitals i maximitzar la rendibilitat.

Són aquelles empreses que realment tenen un control sobre la seva petjada digital completa les que tindran èxit en l’economia actual. Ara mateix, però, la majoria d’empreses no s’adonen del poc que tenen en els seus actius digitals i de com implementar algunes balances i controls tecnològics pot marcar la diferència.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.