Integració de DMP: negoci basat en dades per a editors

Plataforma de gestió de dades

La reducció radical de la disponibilitat de dades de tercers significa menys possibilitats d’orientació per comportament i una caiguda dels ingressos publicitaris per a molts propietaris de mitjans. Per compensar les pèrdues, els editors han de pensar en noves formes d’enfocar les dades dels usuaris. Contractar la plataforma de gestió de dades pot ser una sortida.

En els propers dos anys, el mercat publicitari eliminarà gradualment les cookies de tercers, que alteraran el model tradicional d’orientació als usuaris, gestió d’espais publicitaris i campanyes de seguiment. 

Al web, la proporció d’usuaris identificats a través de cookies de tercers tendirà cap a zero. El model tradicional de seguiment de navegadors entre llocs per part de proveïdors i distribuïdors de dades externs aviat quedarà obsolet. Així, augmentarà la importància de les dades pròpies. Els editors que no tinguin les seves pròpies capacitats de recopilació de dades experimentaran grans contratemps, mentre que les empreses que recopilen els seus segments d’usuaris es troben en una posició única per obtenir els beneficis d’aquest nou panorama publicitari. 

La recopilació i la gestió de dades pròpies creen oportunitats úniques per als editors per augmentar els seus ingressos, millorar l’experiència de contingut, la implicació i la creació de seguidors fidels. L’aprofitament de dades pròpies es pot utilitzar per personalitzar contingut i adaptar missatges publicitaris per a la promoció creuada de llocs web.

Business Insider utilitza dades de comportament per desenvolupar perfils dels seus lectors i, a continuació, utilitza aquesta informació per personalitzar butlletins de correu electrònic i recomanacions de contingut in situ per atraure millor els lectors. Aquests esforços van augmentar les taxes de clics d'anuncis en un 60% i van augmentar els percentatges de clics als butlletins de correu electrònic per 150%.

Per què els editors necessiten DMP

D'acord amb Estadístiques internes de l'admixer, de mitjana, El 12% dels pressupostos publicitaris es destinen a l’adquisició de dades pròpies per a la segmentació per públic. Amb l’eliminació de cookies de tercers, la demanda de dades augmentarà exponencialment i els editors que recopilin dades de tercers es trobaran en una posició ideal per beneficiar-se. 

No obstant això, necessitaran un sistema fiable plataforma de gestió de dades (DMP) per implementar un model de negoci basat en dades. DMP els permetrà importar, exportar, analitzar i, finalment, obtenir ingressos de les dades de manera efectiva. Les dades de tercers poden reforçar l’inventari d’anuncis i proporcionar una font d’ingressos addicional. 

Cas d'ús de DMP: Simpals

Simpals és la casa de mitjans de comunicació en línia més gran de Moldàvia. A la recerca de nous fluxos d’ingressos fiables, ells es va associar amb DMP per configurar la recopilació de dades de primera mà i l’anàlisi d’usuaris per a 999.md, la plataforma de comerç electrònic de Moldàvia. Com a resultat, van definir 500 segments de públic i ara els venen per programes a anunciants mitjançant DMP.    

L'ús de DMP proporciona capes de dades addicionals per als anunciants, alhora que augmenta la qualitat i el CPM de les impressions proporcionades. Les dades són el nou or. Considerem l’aspecte principal d’organitzar les dades dels editors i triar un proveïdor de tecnologia que s’adapti a les necessitats comercials de diferents tipus d’editors.  

Com es prepara per a la integració de DMP? 

  • La recol · lecció de dades - En primer lloc, els editors han d’examinar sistemàticament tota la recopilació de dades a les seves plataformes. Això inclou el registre a llocs web i en aplicacions mòbils, els inicis de sessió a les xarxes Wi-Fi i qualsevol altra instància en què es recomana als usuaris deixar les dades personals. Independentment d’on provinguin les dades, la seva recopilació i emmagatzematge han de complir els marcs legals existents GDPR   CCPA. Cada vegada que els editors recopilen informació personal, han d’obtenir el consentiment dels usuaris i deixar-los amb la possibilitat de no participar. 

Integració de dades DMP

  • Processament de dades - Abans d’incorporar un DMP, heu de processar totes les vostres dades, conciliar-les en un sol format i eliminar els duplicats. Per establir un format uniforme per a les dades, és crucial triar un únic identificador únic, basat en el qual estructureu la vostra base de dades. Trieu el que pugui identificar fàcilment l'usuari, com ara un número de telèfon o un correu electrònic. També facilitarà la integració si divideix les dades en segments segons el públic amb el millor rendiment. 

Com integrar DMP? 

Una de les formes més eficients de connectar DMP és integrar-lo amb CRM mitjançant API,  sincronitzant UniqueIDs. Si el vostre CRM està integrat amb tots els vostres recursos digitals, pot passar automàticament dades a DMP, cosa que pot enriquir-la i millorar-la. 

DMP no manté la informació d’identificació personal dels usuaris. Quan DMP s’integra a través d’una importació d’API o fitxers, rep un conjunt de dades que connecta l’identificador d’editor amb l’identificador d’usuari únic que heu definit al pas anterior. 

Quant a la integració a través de CRM, podeu transferir dades en format hash. DMP no pot descodificar aquestes dades i les gestionarà en aquest format xifrat. DMP garanteix la privadesa i la seguretat de les dades de l’usuari, sempre que hagueu implementat un xifratge i una anonimització suficients. 

Quina funcionalitat hauria de tenir DMP? 

Per seleccionar el millor DMP per al vostre negoci, heu de definir els vostres requisits per al proveïdor de tecnologia. El més important és que heu d’enumerar totes les integracions tècniques necessàries. 

DMP no hauria d’interrompre els vostres processos i ha de treballar al voltant de la infraestructura tècnica existent. Per exemple, si ja teniu una plataforma CRM, CMS i integracions amb socis de demanda, el DMP escollit ha de ser compatible amb tots ells. 

En triar un DMP, tingueu en compte totes les seves capacitats tècniques existents, de manera que la integració no suposaria una càrrega per al vostre equip tècnic. Necessiteu una plataforma que ofereixi efectivament les funcions clau: recopilació, segmentació, anàlisi i obtenció d’ingressos de dades.

Funcions DMP

  • Gestor d’etiquetes - Després d’integrar les dades existents al vostre DMP, haureu de recopilar més punts de dades. Per fer-ho, heu d’establir etiquetes o píxels als vostres llocs web. Aquestes són les cadenes de codi que recopilen dades sobre el comportament dels usuaris a les vostres plataformes i les registren al DMP. Si aquest últim té un gestor d’etiquetes, podrà gestionar les etiquetes de les vostres plataformes de manera centralitzada. Tot i que és opcional, estalviarà al vostre equip tècnic molt de temps i esforç. 
  • Segmentació i taxonomia - El vostre DMP hauria de tenir diverses funcions per a la segmentació i l'anàlisi de dades. Ha de ser capaç d’establir una taxonomia, una estructura de dades en forma d’arbre que descrigui la interrelació entre els vostres segments de dades. Permetria a DMP definir segments de dades encara més estrets, analitzar-los més profundament i avaluar-los més amunt. 
  • Integració de CMS - Una característica de més nivell de DMP és la possibilitat d’integrar-lo amb el CMS del vostre lloc web. Us permetrà optimitzar dinàmicament el contingut del vostre lloc web i satisfer les necessitats dels vostres usuaris. 
  • monetització - Després d’haver integrat DMP, haureu d’aprendre a activar les dades per obtenir més ingressos a les plataformes de demanda (DSP). És important triar un DMP que es pugui integrar fàcilment amb els vostres socis de demanda.

    Alguns DSP ofereixen DMP natius, estretament integrats al seu ecosistema. És important tenir en compte que un DMP integrat en un sol DSP pot ser una solució eficaç, en funció de la situació del vostre mercat i del vostre entorn competitiu. 

    Si opereu en un mercat petit, on un DSP en particular és un jugador dominant, utilitzar el seu DMP natiu pot ser un moviment intel·ligent. Si treballeu en un gran mercat, heu de fixar-vos en la facilitat amb què el DMP es pot integrar amb les principals plataformes de demanda.  

  • Integració del servidor d’anuncis - Una altra característica important és la possibilitat d’utilitzar les vostres pròpies dades. La majoria dels editors utilitzen un servidor d’anuncis per treballar directament amb agències i anunciants, llançar les seves campanyes publicitàries, promocionar de manera creuada o vendre trànsit sobrant. Per tant, el vostre DMP s’ha d’integrar fàcilment amb el vostre servidor d’anuncis.

    Idealment, el servidor d’anuncis hauria de gestionar els recursos publicitaris de totes les vostres plataformes (lloc web, aplicació mòbil, etc.) i intercanviar les dades amb el vostre CRM, que al seu torn les comunicarà amb el DMP. Aquest model pot simplificar significativament totes les integracions d’anuncis i permetre un seguiment clar de l’obtenció d’ingressos. Tot i això, no sempre és així, i heu de garantir que DMP funcioni sense problemes amb el vostre servidor d’anuncis.  

Funcions d’integració de DMP

Embolicar 

És fonamental que el proveïdor de tecnologia que trieu compleixi la normativa mundial de privadesa i seguretat de dades. Fins i tot si us centreu exclusivament en les dades del mercat local, podeu obtenir usuaris de qualsevol part del món. 

Un altre factor important a tenir en compte són les relacions del proveïdor de DMP amb els anunciants i socis locals. Unir la infraestructura unificada amb associacions establertes pot facilitar la integració de les vostres plataformes i racionalitzar la monetització dels vostres recursos digitals. 

També és vital triar un soci tecnològic que no només us proporcioni una interfície totalment d’autoservei, sinó que també us proporcioni orientació pràctica, comentaris i consultes. Cal atendre els clients de primera categoria per solucionar qualsevol problema i adaptar les seves estratègies de gestió de dades. 

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.