Newsjacking no és una estratègia dolenta, tret que sigui deficient

Depositphotos 2713785 s

Després del xoc inicial i la tristesa per la notícia que una famosa s’havia tret tràgicament la vida aquesta setmana, vaig començar a pensar en el que s’escriuria en línia. Fins i tot vaig actualitzar els meus canals socials que el meu temor seria que les marques intentessin, d’alguna manera, tractar d’introduir la notícia en algun article amb el propòsit d’aconseguir més trànsit (i diners) a la seva marca. Tenia l'esperança que no passés ... però pocs minuts després vaig veure la primera publicada a LinkedIn. Uf.

Aquesta no és l'estratègia originalment escrita per David Meerman Scott anomenat informatiu.

Newsjacking: El procés d'injectar la vostra marca a les notícies del dia, creant un gir que agafa els ulls quan estan més oberts.

Aquí hi ha Ken Ungar que parla de Newsjacking. Ken Ungar és el president d’U / S Sports Advisors, una agència de màrqueting d’esports i entreteniment amb seu a Indianapolis, amb oficines a Chicago i Charlotte.

No m’hi oposo informatiu. Té perfectament sentit agafar una notícia que cada vegada té més popularitat i utilitzar-la quan sigui rellevant per a la vostra marca. Un exemple podria ser les notícies recents d’atenció al client amb una important empresa de cable on algú va registrar una trucada frustrant en què intentava revertir les taxes que no estaven autoritzades. Si la vostra empresa té un servei d’atenció al client excepcional i no té comissions ... escriure un article que faci saber als clients potencials “No tenim com ara [inserir el nom de l’empresa]” us pot cridar l’atenció quan el tema té tendència a la popularitat.

Però això és diferent. Jo no sóc un dels qui compleixen els meus propis termes, però podria anomenar-me als intents que he vist aquesta setmana pirateria informativa.

Hacking de notícies: el procés de prendre una enorme notícia que crida molt l'atenció i escriu contingut sobre el tema per intentar aprofitar el trànsit i la notorietat, quan és totalment irrellevant per a la vostra marca.

Hi havia articles increïbles escrits a través d’Internet que compartien històries i reconeixement a la celebritat que li va prendre la vida. Van ser realment commovedors i no tenien cap motiu fora de respectar-los. No parlo d’aquests articles.

Alguns venedors de contingut van prendre la tragèdia i van escriure articles irrellevants amb el nom de la celebritat al títol únicament per intentar cridar l'atenció al seu pas. Articles com 5 lliçons que el vostre negoci podria aprendre de [inseriu el nom de la celebritat]. Estic fent aquest títol específic, però els articles que vaig presenciar eren molt similars. Van inserir el nom de la celebritat per destacar a les xarxes socials i al SEO. No puc imaginar què estaven pensant, intentant vendre uns quants dòlars més a l'esquena d'aquesta tragèdia.

No ho facis. Les marques i les persones que vaig presenciar fent això de seguida van perdre el meu respecte. Els he deixat de seguir, els han agradat, els he retirat de les meves llistes de lectura i no els tornaré a mirar de la mateixa manera. Per un cop a curt termini, em van perdre per sempre. Això no val el risc per a cap marca. I simplement està fora dels límits de la decència comuna.

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.