Content MàrquetingVídeos de màrqueting i vendesRelacions públiquesSearch Marketing

Newsjacking no és una estratègia dolenta, tret que sigui deficient

Després de la sorpresa i la tristesa inicials per la notícia que una celebritat s'havia llevat la vida tràgicament aquesta setmana, vaig començar a pensar què s'escriuria en línia. Fins i tot vaig actualitzar els meus canals socials que la meva por seria que les marques intentessin d'alguna manera teixir la notícia en algun article amb el propòsit de generar més trànsit (i diners) a la seva marca. Esperava que no passés... però uns minuts més tard vaig veure el primer publicat a LinkedIn. Uf.

Aquesta no és l'estratègia que es va dissenyar originalment David Meerman Scott anomenat informatiu.

Newsjacking: El procés d'injectar la teva marca a les notícies del dia, creant un gir que atrau els ulls quan estan més oberts.

Aquí teniu Ken Ungar parlant de Newsjacking. Ken Ungar és el president d'U/S Sports Advisors, una agència de màrqueting d'esports i entreteniment amb seu a Indianàpolis, amb oficines a Chicago i Charlotte.

No m'hi opose informatiu. Té molt sentit agafar una notícia que està augmentant en popularitat i utilitzar-la quan sigui rellevant per a la vostra marca. Un exemple podria ser les notícies recents d'atenció al client amb una important companyia de cable, en què algú va gravar una trucada frustrant on intentava revertir les tarifes que no estaven autoritzades. Si la vostra empresa té un servei al client excepcional i sense comissions... escriure un article perquè sàpiguen els clients potencials "No tenim tarifes com [insereix el nom de l'empresa]" pot cridar-vos una mica d'atenció quan el tema és tendència en popularitat.

Però això és diferent. No sóc del que escrigui els meus termes, però podria dir que els intents que he vist aquesta setmana pirateria de notícies.

Hacking de notícies: el procés de prendre una notícia enorme que crida molt l'atenció i escriure contingut sobre el tema per intentar capitalitzar el trànsit i la notorietat, quan és totalment irrellevant per a la vostra marca.

Hi va haver alguns articles increïbles escrits a Internet compartint històries i apreciació per la celebritat que se li va treure la vida. Eren realment commovedors i no tenien cap motiu fora del respecte. No parlo d'aquests articles.

Uns quants venedors de contingut van prendre la tragèdia i van escriure articles irrellevants amb el nom de la celebritat al títol només per intentar atraure l'atenció. Articles com 5 lliçons que la teva empresa podria aprendre de [insereix el nom de la celebritat]. Estic fent aquest títol específic, però els articles que vaig presenciar eren molt semblants. Van inserir el nom de la celebritat per destacar a les xarxes socials i SEO. No m'imagino què estaven pensant, intentant vendre uns quants dòlars més a l'esquena d'aquesta tragèdia.

No ho facis. Les marques i les persones que vaig presenciar fent això van perdre immediatament el meu respecte. Els vaig deixar de seguir, no m'agradaven, els vaig eliminar de les meves llistes de lectura i mai més els tornaré a mirar igual. Per un cop a curt termini, em van perdre per sempre. Això no val el risc per a cap marca. I simplement està fora dels límits de la decència comuna.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.