No pagueu per duplicats de correu directe

bústia de correu

Molts de vosaltres sabeu que he vingut de correu directe. Tot i que el correu directe s’ha demostrat més car amb un rendiment reduït en comparació amb el màrqueting en línia, continua sent un canal viable. Estem veient uns bons índexs de retorn a la indústria B2B, que ha abandonat en gran mesura el correu directe. Tanmateix, el correu directe relacionat amb el consumidor segueix sent una indústria enorme.

Avui he rebut aquestes tres peces idèntiques a la meva bústia de correu dirigides a la mateixa adreça exacta. És un preciós paquet plegat ben dissenyat per la gent de Victoria Secret. La marca juvenil, Pink, és força popular entre les dones joves i la meva filla figura a la seva llista de correu. Malauradament per a Victoria Secret, però, el seu programa de correu directe no està fent una bona feina a l’hora de deduir la campanya. Vam rebre 3 peces a la mateixa adreça. Dos es van dirigir a grafies diferents del nom de la meva filla i un es va dirigir a mi ... No tinc ni idea de per què.

Es tracta d’un error car. La base de dades utilitzada per a aquestes campanyes es podria executar fàcilment mitjançant un programari que asseguraria que la peça només s’enviés a una persona a l’adreça. A més, fins i tot es podria combinar amb dades de gènere per eliminar-me del correu.

deduplicació-rosa

Si esteu planejant una campanya de correu directe, tingueu en compte que és d’interès per a algunes agències mantenir el volum. Malauradament, això redueix artificialment el retorn de la inversió i els índexs de resposta. El que podria ser una gran campanya aquí es pot informar com una campanya que no ha tingut un bon rendiment. Assegureu-vos que la vostra base de dades està duplicada abans d’enviar-la i pregunteu a la vostra agència si estan disposats a reemborsar els duplicats o les peces retornades.

One comment

  1. 1

    Això podria ser especialment costós per a aquest minorista en particular: sovint envien cupons per a productes gratuïts per correu. En lloc d'un sol article, com hauria de ser previst, la teva filla podria recollir tres articles gratuïts a costa del seu error. Bé per a ella, dolent per als seus resultats. (Joc de paraules sense voler, però deixat per riure.)

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.