Com afecta la tecnologia digital al paisatge creatiu

Com afecta la tecnologia digital a la creativitat
Temps de lectura: 2 acta

Un dels temes continuats que escolto sobre els avenços tecnològics és que posarà en perill els llocs de treball. Tot i que pot ser cert en altres indústries, dubto seriosament que tingui aquest impacte en el màrqueting. Els professionals del màrqueting estan aclaparats en aquest moment, ja que el nombre de mitjans i canals continua augmentant mentre els recursos de màrqueting continuen sent estàtics. La tecnologia ofereix l’oportunitat d’automatitzar tasques repetitives o manuals, proporcionant als professionals del màrqueting més temps per treballar en solucions creatives.

Ja han passat els dies en què els equips publicitaris i de màrqueting dedicaven el seu temps a desenvolupar només algunes opcions per als canals tradicionals. El digital ha revolucionat gairebé tots els aspectes de la creativitat, des de com es fabrica fins a com es distribueix. Com han canviat exactament les coses? Quins torns han tingut el major impacte? El digital va matar l’estrella creativa? Per esbrinar-ho, consulteu la infografia dels ODM, Com el digital ha transformat el paisatge creatiu.

Aquesta infografia parla directament dels reptes i oportunitats que envolten el panorama creatiu. MDG Advertising va elaborar aquesta infografia que detalla com canvia el panorama creatiu amb els avenços tecnològics. Enumeren cinc canvis diferents:

  1. Els missatges publicitaris estan desenvolupant molts més formats per a moltes més plataformes: El canvi més gran que ha aportat el digital a la creativitat és que ha augmentat el nombre de plataformes que han de participar les marques i el nombre de tipus de contingut que han de desenvolupar.
  2. La personalització i la programació fan que la creativitat creixi encara més: Un altre gran impacte del digital és que ha fet que sigui rendible orientar-se a públics específics i, fins i tot, a persones específiques, amb peces creatives específiques.
  3. Les dades i les noves eines han canviat la naturalesa del creatiu: El digital no només ha canviat la manera com es distribueixen les peces, sinó també com es fabriquen. En part, això ha pres la forma de noves eines, com ara maquinari i programari, per al desenvolupament de la creativitat.
  4. Els missatges publicitaris han començat a confiar cada vegada més en automatització i intel·ligència artificial: Com han estat els creatius capaços de desenvolupar moltes més peces i d’assumir molta més col·laboració i iteració sense pressupostos massivament més grans? Un factor important, i un altre aspecte transformador del digital, ha estat l’automatització.
  5. La democratització del creatiu ha fet que el talent sigui més important que mai - Una manera clau que el digital ha transformat el creatiu és que l’ha democratitzat; amb els telèfons intel·ligents i les xarxes socials, gairebé tothom pot compartir gairebé qualsevol cosa en línia. Això ha provocat una creixent inundació de contingut per part dels consumidors, no només dels missatges publicitaris.

Aquí teniu la infografia completa, Com el digital ha transformat el paisatge creatiu.

Digital ha transformat el paisatge creatiu

 

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.