Flip de Digital Remedy facilita la compra, la gestió, l'optimització i la mesura de la publicitat over-the-top (OTT)

Digital Remedy Flip: plataforma de gestió de publicitat OTT

L’explosió de les opcions, contingut i visió dels mitjans de comunicació en streaming durant l’últim any s’ha produït Per sobre de tot (OTT) publicitat impossible d'ignorar per a les marques i les agències que les representen.

Què és OTT?

OTT fa referència als serveis multimèdia en streaming que proporcionen contingut d’emissió tradicional en temps real o sota demanda a través d’Internet. El terme per sobre de tot implica que un proveïdor de contingut està superant els serveis típics d’Internet com la navegació web, el correu electrònic, etc.

El tall de cordó que va començar de debò abans la pandèmia s'ha accelerat dràsticament amb una estimació 6.6 milions de llars tallant el cordó l'any passat, gairebé una quarta part de les llars nord-americanes sense cables. Un altre S'espera que el 27% faci el mateix en 2021.

Amb la transmissió en directe que representa gairebé el 70% de la visualització de televisió, aquest públic massiu crida molt l'atenció dels anunciants. S'espera que augmenti la despesa en publicitat OTT des de 990 milions de dòlars el 2020 fins a 2.37 milions de dòlars el 2025, que s’arrosseguen lentament cap a superar el primer lloc per a la despesa de televisió lineal. 

Malgrat l’enorme oportunitat, executar publicitat OTT pot ser un repte per a les grans i petites marques i agències. Amb tantes plataformes, és difícil saber quina triar. La gestió de relacions amb diversos editors és feixuga i pot ser difícil fer un seguiment de les mètriques adequades per saber què funciona i què no. 

Per resoldre aquest desafiament, Flip, la plataforma OTT de rendiment de Digital Remedy, proporciona una manera més intel·ligent de comprar, gestionar i optimitzar campanyes OTT. Però més enllà de les taxes de finalització de vídeo, aquesta premiada plataforma Digiday proporciona a les marques informació detallada sobre els missatges publicitaris, les geografies, els editors, les parts del dia i molt més. Ofereix una anàlisi d’atribució completa de l’embut de conversió, augment de la marca i augment de l’increment incremental per fer saber als anunciants no només quines campanyes generen resultats (i com), sinó que posa aquestes estadístiques en funcionament immediatament, optimitzant les campanyes en temps real cap a variables amb el millor rendiment. La solució de servei complet gestiona tot el cicle de vida de la publicitat OTT, cosa que permet a marques i agències de totes les mides aprofitar l’oportunitat OTT amb senzillesa.

flip3

Font directament d’inventari premium

Mitjançant extenses associacions industrials, les marques i les agències tenen accés directe a tots els editors OTT de primera qualitat per maximitzar l'abast del públic. La plataforma Flip aprofita les dades més enriquides per alimentar l’optimització en temps real, garantint que les campanyes funcionen al màxim de tot, alhora que proporcionen informació detallada i aprofiten al màxim el pressupost dels anunciants. Com que no hi ha intermediari, les marques obtenen el preu més eficient possible, creant un ROI més elevat i un retorn de la despesa publicitària (ROAS). I, ja que tota l'estratègia OTT es gestiona a Flip, no cal que tingueu problemes amb diverses relacions o contractes de proveïdors. És senzill, consolidat i eficient. 

Mesureu accions, no només visualitzacions

A mesura que el mesurament OTT continua madurant, les marques volen mirar més enllà de les taxes de finalització de vídeo (un sí / no binari), els clics i les impressions. Al final, els anunciants volen saber com les seves campanyes generen resultats mesurables i, en definitiva, vendes. Flip és capaç de connectar aquests punts, per mesurar els KPIs, com ara descàrregues d’aplicacions, visites al lloc web, carretons de la compra començats i fins i tot visites a la botiga. La plataforma vincula les visualitzacions amb el resultat real de la publicitat, de manera que podeu veure què funciona i què no funciona.

Aquesta és una de les funcions clau que fan que la nostra solució sigui realment única: podem vincular el resultat a la publicitat i fer-ho a tots els dispositius perquè pugueu veure què mou realment l’agulla. Això vol dir que obteniu informació real i efectiva per fer ajustaments significatius a les vostres campanyes per assolir els vostres objectius empresarials bàsics.

Michael Seiman, conseller delegat de Digital Remedy

Dades més àmplies per obtenir informació més profunda

La majoria dels professionals del màrqueting tenen accés a les seves pròpies dades de clients propis i ja està, res sobre els clients de la competència o fins i tot sobre els clients potencials. Amb Flip, podeu aportar les vostres pròpies dades i combinar-les amb les extenses fonts de dades de tercers de Digital Remedy i aprofitar aquest conjunt de dades més ampli per a una orientació i informes de públic més profunds i refinats. Això vol dir que podeu aprofitar les dades dels vostres competidors per obtenir millors resultats.

Resultats de l'increment de marca en temps real

Més enllà de les visualitzacions i les conversions de poc embut, Flip també permet als professionals del màrqueting fer un seguiment de l’augment de la marca combinant mètriques d’interacció OTT amb estadístiques basades en enquestes per mesurar la consciència, el record i la percepció. Així, fins i tot per a aquells que encara no s’han convertit, Flip us permet agilitzar l’afinitat de la marca per veure si els vostres anuncis tenen un ressò amb el vostre públic objectiu.

Esbrineu què mou realment l’agulla

A la publicitat digital, hi ha moltes variables que es poden atribuir a l’èxit de la campanya. La veritat és que el públic pot, i probablement, estarà exposat als vostres anuncis en altres canals multimèdia simultàniament durant tota la publicació de la vostra campanya OTT. No seria fantàstic determinar quines parts de la vostra campanya generen resultats? Amb Flip, les marques poden respondre a la pregunta: de totes les persones que van actuar, quantes d’elles ho van fer a causa d’una exposició OTT específica? Flip proporciona mètriques d’increment incremental en profunditat, que mesuren i identifiquen quines variables de la vostra campanya tenen l’impacte més veritable en el vostre resultat final a la via del consumidor a comprar. Ofereix un nivell de granularitat aïllant l’efecte i establint el valor d’OTT a la vostra campanya general. En comparar els percentatges de conversions dels grups exposats i dels grups de control entre variables com ara missatges publicitaris, editors i públics, podem veure la probabilitat que algú converti quan s’exposa al vostre anunci a OTT o en funció de determinades variables de campanya.

Dècades d’expertesa al vostre costat

La màquina només és tan intel·ligent com els humans que hi ha al darrere i l’equip de Digital Remedy ha estat treballant en vídeo i OTT des d’abans que es pogués fer un seguiment de qualsevol cosa. Amb més de 20 anys a l’espai digital, s’executen en tot tipus de suports, des de llavors quan encara havíeu d’optimitzar manualment. I amb aproximadament cinc anys a l’espai OTT, aquest coneixement institucional significa que obtindreu una tecnologia basada en dades avalada per una profunda experiència de professionals que han estat a l’altra banda com a venedors i que tenen una comprensió profunda de les mètriques que realment volen els anunciants. veure. El flux de treball, la visualització i els informes s'han creat des de la perspectiva dels clients per proporcionar-vos les estadístiques que necessiteu per entendre completament el rendiment de la campanya. 

Saltar a un mitjà nou com OTT pot semblar aclaparador, sobretot amb la pressió afegida de saber que realment no teniu cap altra opció: és cap a on va el vostre públic i els vostres competidors. Però amb les eines i l'experiència adequades al vostre racó, fins i tot les marques i empreses més petites poden competir amb els grans en aquest nou canal. Amb la plataforma de rendiment Flip OTT, Digital Remedy fa que sigui accessible, senzill i assequible per a marques i comercialitzadors de tots els nivells per guanyar a OTT.

Programa una demostració de Digital Remedy Flip

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.