Integració del màrqueting digital al vostre patrocini

fletxa junta

Els patrocinis de màrqueting presenten un valor significatiu més enllà de la visibilitat de la marca i el trànsit del lloc web. Avui en dia els venedors de màrqueting sofisticats busquen treure el màxim partit als patrocinis i una manera de fer-ho és utilitzar els avantatges de l'optimització de motors de cerca. Per millorar els patrocinis de màrqueting amb SEO, heu d’identificar els diferents tipus de patrocini disponibles i els criteris clau necessaris per analitzar el valor de SEO.

Mitjans tradicionals: premsa impresa, TV, ràdio

Els patrocinis a través dels mitjans tradicionals solen presentar-se en forma d’ubicacions publicitàries o recomanacions en directe en programes (per exemple, "Aquest missatge us el proporciona ..."). Tot i que aquesta pot ser una manera fantàstica d’atreure els usuaris al vostre lloc web, conté poc valor SEO per si mateix.

Tot i això, és possible aprofitar el poder del trànsit del lloc per donar suport a les vostres iniciatives de SEO. Per exemple, si oferiu incentius als possibles clients per visitar el vostre lloc web mitjançant un patrocini, doneu-los l’opció de compartir la pàgina en què arribin mitjançant mètodes com ara botons d’intercanvi social i correu electrònic. Les accions socials poden enviar "senyals" als motors de cerca i presentar l'oportunitat per a la gent de tornar a enllaçar al vostre lloc web a través d'altres llocs, com ara blocs i fòrums.

Advertorials

Els anuncis publicitaris poden proporcionar un gran valor SEO quan s’estructuren i s’implementen correctament. Hi ha consideracions importants a l’hora d’abordar el valor d’un anunci publicitari.

  1. PageRank – Although Google may not put as much stock as they used to in PageRank, the value hasn't gone away completely. It's still one of the best ways to determine the power of outbound links on a particular website.
  2. Pertinència - Els llocs web que enllacen amb vostès són els millors quan són autoritaris i rellevants. Quan sigui possible, utilitzeu el poder de SEO per enllaçar socis amb contingut pertinent a la vostra indústria i productes / serveis.
  3. Enllaços sortints – This is often an overlooked metric, but one that is growing in importance as Google updates their algorithms. A high volume of outbound links from a website can appear “spammy” to the search engines. If you're offered an advertorial and the page your content will reside on is filled with Google Adsense or links out to the other patrocinadors, pot ser una bona idea aprovar-la.

Patrocinis a les xarxes socials

Social media sponsorships can carry SEO value, and their influence on SEO is likely to increase as social networks continue to expand. If you're offered a sponsored Tweet or Facebook post as part of a partnership, you should weigh the value in common sense metrics.

Aquesta empresa té un gran volum de seguidors de Twitter o fans de Facebook? Potser el que és més important, tenen una alta taxa d’interacció entre els membres de la comunitat? Si decidiu obtenir un patrocini que inclogui mencions a les xarxes socials, no oblideu escriure la publicació de Tweet o Facebook tenint en compte SEO.

Incloeu els noms de productes o serveis en què us centreu, així com un enllaç al vostre lloc web. La popularitat és un dels senyals més importants enviats als motors de cerca des de les xarxes socials. Assegureu-vos que el vostre equip de xarxes socials tweeted o comparteixi publicacions per aconseguir el màxim compromís possible.

Keep in mind that the search engines will read social signals and attribute these to your overall website popularity, but the value will wane if you don't continue to send these signals. Try to secure sponsorships that promote your brand through social media in a consistent manner.

Patrocinis de vídeo

Els patrocinis de vídeo solen presentar-se en ubicacions publicitàries prèvies o adjacents en llocs socials basats en vídeos. Ubicacions publicitàries com aquestes poden enviar trànsit al vostre lloc web, però contenen poc valor SEO més enllà d’això, tret que l’oportunitat de patrocini de vídeo es trobi en un lloc popular i amb molt trànsit com Youtube.

Per començar, consulteu amb el soci potencial per veure si us proporcionaran un enllaç permanent a la descripció del vídeo. Si és possible, aquest enllaç hauria d'estar envoltat d'una descripció de la pàgina a la qual enllaça (incloent 1 o 2 paraules clau de destinació), així com un enllaç amb un text d'ancoratge ric en paraules clau.

It's important to point out that links from social media sites such as Youtube are considered “no-follow,” however, many of us in the SEO field believe that no-follow links from social are becoming more valuable, and like the aforementioned social media sponsorship example, will continue to grow in the future.

Directoris / Llistats de patrocini

Many sponsorship packages will include a listing within a “Sponsors” section on the partner's website. These listing pages can act similar to directories, which today still present great SEO opportunity. There are a couple of critical considerations for pages such as these;

  • PageRank - Com s'esmenta a la secció publicitària, consulteu el PageRank del lloc web que us mostrarà en una secció de patrocini dedicada: com més alt, millor.
  • Descripció i enllaços - Intenteu assegurar-vos que no només aparegui a una pàgina del patrocinador, sinó que també tingueu una mica de descripció i que tingueu un enllaç de text al vostre lloc web. Els logotips solen ser una forma fàcil de configurar aquestes pàgines. Un enllaç d’un logotip tindrà un cert valor, però de debò voleu cercar un enllaç de text i, si és possible, escriure una descripció personalitzada de la vostra empresa, productes, etc. (amb un focus de paraules clau).

En conclusió, els patrocinis poden tenir un valor SEO significatiu quan s’avaluen i s’implementen correctament. Cada oportunitat de patrocini és única i cada recomanació d’implementació ha de ser personalitzada.

2 Comentaris

  1. 1

    We’ve had incredible results with our sponsors on the Marketing Technology Blog and continue to get our sponsors great attention. In appreciation, we always promote their companies and services – while disclosing our relationship of course. I think sponsorship is a fantastic strategy that more companies need to take advantage of. The sponsorship funding we’ve gotten on the Marketing Technology blog continues to allow us to invest in promoting the site and getting additional traffic – that, in turn, drives more attention to our sponsors. Great post, Thomas!

  2. 2

    Els anuncis de ràdio i televisió continuen funcionant avui? Bé, el patrocini és fantàstic, però també cal analitzar-lo, especialment quan treieu una mica d’efectiu directament de la vostra butxaca com a inversió. Es necessita temps per decidir quins punts en concret patrocinarà per obtenir-ne beneficis.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.