Integració del màrqueting digital al vostre patrocini

fletxa junta

Els patrocinis de màrqueting presenten un valor significatiu més enllà de la visibilitat de la marca i el trànsit del lloc web. Avui en dia els venedors de màrqueting sofisticats busquen treure el màxim partit als patrocinis i una manera de fer-ho és utilitzar els avantatges de l'optimització de motors de cerca. Per millorar els patrocinis de màrqueting amb SEO, heu d’identificar els diferents tipus de patrocini disponibles i els criteris clau necessaris per analitzar el valor de SEO.

Mitjans tradicionals: premsa impresa, TV, ràdio

Els patrocinis a través dels mitjans tradicionals solen presentar-se en forma d’ubicacions publicitàries o recomanacions en directe en programes (per exemple, "Aquest missatge us el proporciona ..."). Tot i que aquesta pot ser una manera fantàstica d’atreure els usuaris al vostre lloc web, conté poc valor SEO per si mateix.

Tot i això, és possible aprofitar el poder del trànsit del lloc per donar suport a les vostres iniciatives de SEO. Per exemple, si oferiu incentius als possibles clients per visitar el vostre lloc web mitjançant un patrocini, doneu-los l’opció de compartir la pàgina en què arribin mitjançant mètodes com ara botons d’intercanvi social i correu electrònic. Les accions socials poden enviar "senyals" als motors de cerca i presentar l'oportunitat per a la gent de tornar a enllaçar al vostre lloc web a través d'altres llocs, com ara blocs i fòrums.

Advertorials

Els anuncis publicitaris poden proporcionar un gran valor SEO quan s’estructuren i s’implementen correctament. Hi ha consideracions importants a l’hora d’abordar el valor d’un anunci publicitari.

  1. PageRank - Tot i que Google pot no col·locar tantes existències com abans al PageRank, el valor no ha desaparegut del tot. Encara és una de les millors maneres de determinar el poder dels enllaços de sortida en un lloc web concret.
  2. Pertinència - Els llocs web que enllacen amb vostès són els millors quan són autoritaris i rellevants. Quan sigui possible, utilitzeu el poder de SEO per enllaçar socis amb contingut pertinent a la vostra indústria i productes / serveis.
  3. Enllaços sortints - Sovint es tracta d'una mètrica ignorada, però cada cop té més importància a mesura que Google actualitza els seus algorismes. Un gran volum d'enllaços de sortida d'un lloc web pot semblar "brossa" als motors de cerca. Si us ofereixen un anunci publicitari i la pàgina on resideix el vostre contingut s’omple de Google Adsense o enllaça amb l’altre patrocinadors, pot ser una bona idea aprovar-la.

Patrocinis a les xarxes socials

Els patrocinis a les xarxes socials poden tenir un valor SEO i és probable que la seva influència en SEO augmenti a mesura que les xarxes socials continuïn expandint-se. Si se us ofereix una publicació de Tweet o Facebook patrocinada com a part d’una associació, hauríeu de ponderar el valor en mètriques de sentit comú.

Aquesta empresa té un gran volum de seguidors de Twitter o fans de Facebook? Potser el que és més important, tenen una alta taxa d’interacció entre els membres de la comunitat? Si decidiu obtenir un patrocini que inclogui mencions a les xarxes socials, no oblideu escriure la publicació de Tweet o Facebook tenint en compte SEO.

Incloeu els noms de productes o serveis en què us centreu, així com un enllaç al vostre lloc web. La popularitat és un dels senyals més importants enviats als motors de cerca des de les xarxes socials. Assegureu-vos que el vostre equip de xarxes socials tweeted o comparteixi publicacions per aconseguir el màxim compromís possible.

Tingueu en compte que els motors de cerca llegiran els senyals socials i els atribuiran a la popularitat general del lloc web, però el valor disminuirà si no continueu enviant aquests senyals. Intenteu obtenir patrocinis que promocionin la vostra marca a través de les xarxes socials de manera coherent.

Patrocinis de vídeo

Els patrocinis de vídeo solen presentar-se en ubicacions publicitàries prèvies o adjacents en llocs socials basats en vídeos. Ubicacions publicitàries com aquestes poden enviar trànsit al vostre lloc web, però contenen poc valor SEO més enllà d’això, tret que l’oportunitat de patrocini de vídeo es trobi en un lloc popular i amb molt trànsit com Youtube.

Per començar, consulteu amb el soci potencial per veure si us proporcionaran un enllaç permanent a la descripció del vídeo. Si és possible, aquest enllaç hauria d'estar envoltat d'una descripció de la pàgina a la qual enllaça (incloent 1 o 2 paraules clau de destinació), així com un enllaç amb un text d'ancoratge ric en paraules clau.

És important assenyalar que els enllaços de llocs de xarxes socials com ara Youtube es consideren "no-follow", però, molts de nosaltres en el camp de SEO creiem que els enllaços de no-follow de xarxes socials són cada vegada més valuosos, i com els esmentats mitjans socials exemple de patrocini, continuarà creixent en el futur.

Directoris / Llistats de patrocini

Molts paquets de patrocini inclouran un llistat a la secció "Patrocinadors" del lloc web del soci. Aquestes pàgines de llista poden actuar de manera similar als directoris, que encara avui presenten una gran oportunitat de SEO. Hi ha un parell de consideracions crítiques per a pàgines com aquestes;

  • PageRank - Com s'esmenta a la secció publicitària, consulteu el PageRank del lloc web que us mostrarà en una secció de patrocini dedicada: com més alt, millor.
  • Descripció i enllaços - Intenteu assegurar-vos que no només aparegui a una pàgina del patrocinador, sinó que també tingueu una mica de descripció i que tingueu un enllaç de text al vostre lloc web. Els logotips solen ser una forma fàcil de configurar aquestes pàgines. Un enllaç d’un logotip tindrà un cert valor, però de debò voleu cercar un enllaç de text i, si és possible, escriure una descripció personalitzada de la vostra empresa, productes, etc. (amb un focus de paraules clau).

En conclusió, els patrocinis poden tenir un valor SEO significatiu quan s’avaluen i s’implementen correctament. Cada oportunitat de patrocini és única i cada recomanació d’implementació ha de ser personalitzada.

2 Comentaris

  1. 1

    Hem tingut resultats increïbles amb els nostres patrocinadors al bloc de tecnologia de màrqueting i continuem cridant l'atenció dels nostres patrocinadors. En agraïment, sempre promocionem les seves empreses i serveis, tot i que, per descomptat, revelem la nostra relació. Crec que el patrocini és una estratègia fantàstica que més empreses han d'aprofitar. El finançament de patrocini que hem aconseguit al blog de Tecnologia de màrqueting ens permet invertir en la promoció del lloc i aconseguir trànsit addicional, que, al seu torn, atrau més atenció als nostres patrocinadors. Gran post, Tomàs!

  2. 2

    Els anuncis de ràdio i televisió encara funcionen avui? Bé, el patrocini és fantàstic, però també s'ha d'analitzar, sobretot quan invertiu una mica d'efectiu directament de la butxaca. Es necessita temps per decidir quins punts concrets patrocinaràs per treure'n profit.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.