Els nous enfocaments de la publicitat digital després que les galetes de tercers no hi hagi més

Publicitat digital sense galetes

Amb els recents de Google anunci que eliminarà progressivament les galetes de tercers el 2023 per llançar Google Topics, el món de les galetes està en plena evolució. O un colapso, segons amb qui parlis.

Els anunciants es preocupen massivament quan s'anuncia un canvi al món digital. De sobte, no hi ha llet ni pa a la botiga de queviures i l'Armageddon ens arriba, o així és com reaccionen molts anunciants. Per tant, atès que milions de professionals de la publicitat actualment confien en galetes de tercers per a la publicitat dirigida, l'eliminació gradual de Google serà una catàstrofe important o una oportunitat pionera.

Un món completament nou sense galetes

Les preocupacions de pànic sobre la pèrdua de dades de tercers en el passat han demostrat ser un melodrama. Tanmateix, es necessita intel·ligència per adaptar-se al canvi, i l'eliminació progressiva de les galetes no és una excepció. És important considerar com ajustar les estratègies publicitàries perquè els anuncis funcionin sense galetes.

Moltes empreses ja ho estan fent. En preparació per a la retirada de les galetes de tercers, els reproductors digitals s'han passat mesos preguntant-se quines solucions poden tenir més èxit en el futur. Les dades pròpies, els identificadors universals i els temes de Google ja s'han provat com a solucions per diverses empreses, amb empreses que troben la seva coincidència o han abandonat el vaixell per una altra manera de fer publicitat.

En provar cadascun d'ells (ja sigui sol, una combinació o tots), la vostra empresa pot decidir quin, si n'hi ha, és més beneficiós per utilitzar.

  1. Dades de tercers – Tornar als bàsics amb dades pròpies mai pot equivocar un anunciant. Aquesta connexió directa amb els consumidors és la manera més fiable de saber com comercialitzar a un públic objectiu, i la majoria dels professionals dels mitjans no s'adonen de la quantitat de tresors amb què han de treballar. Dins d'una empresa poden existir llistes de correu electrònic, CRM, descàrregues de llocs, xarxes socials, enquestes de clients i diverses altres maneres de recopilar dades, sense que aquesta hagi de comprar informació dels consumidors d'altres fonts.
  2. Identificadors universals - Identificadors universals són identificadors únics que reconeixen un usuari a través de diverses plataformes. Presenten informació associada amb aquest usuari emmascarat i desconegut als socis aprovats. A diferència de les galetes de tercers, les identificacions universals atenen les preocupacions de privadesa dels usuaris. Al mateix temps, els anunciants poden crear i compartir un identificador amb informació pròpia per a les necessitats de tot l'ecosistema de publicitat digital. Aquest identificador es pot utilitzar a tots els mitjans: canals socials, anuncis de Google, anuncis de display, bàners i televisió digital. Els identificadors universals són com els Venjadors de totes les coses digitals perquè permeten la identificació individual a través de la cadena de subministrament de publicitat sense sincronitzar les galetes.

    Però hi ha un inconvenient: utilitzar identificadors universals per orientar anuncis és car. Moltes marques, i fins i tot agències, no els veuran com a opcions perquè els seus pressupostos no els ho permetran. En restringir els objectius als comportaments individuals, identificar els consumidors i comprendre els seus viatges únics del consumidor (i emprant una mica d'IA per superar els problemes d'informació d'identificació personal), els anunciants poden adaptar els seus missatges a les necessitats dels consumidors. Ells, al seu torn, satisfan les seves pròpies necessitats de manera més eficaç i eficient.

  3. Fer camí per a Google Topics... Potser - Molts anunciants pensaven que una solució global per a les notícies que es desfà de les galetes de Google els salvaria (cosa una mica irònica, l'assassí).   el salvador?). Tanmateix, molts d'aquests anunciants es van sorprendre quan Google va anunciar que estava abandonant les iniciatives d'aprenentatge federat de cohorts, o FLoC, per avançar cap a l'API de Topics. En el seu nucli, Topics és la mateixa antiga orientació contextual que ja està present al màrqueting publicitari, però amb un gran nom nou gravat. No és sorprenent, els elogis per aquesta solució van ser de curta durada.

    Els temes no semblen genials, ja que existeixen actualment a la plataforma de Google Ads. Els anunciants no queden impressionats i els seus resultats sovint són massa generalitzats per apropar-se al nivell d'orientació granular al qual estan acostumats. Per aquest motiu, els anunciants estan molt interessats en quines noves evolucions poden provenir d'aquest salvador de l'orientació tàctica.

El futur posterior a les galetes encara és bastant brillant

Google retira les galetes no provocarà un apocalipsi. Les maneres més noves i brillants d'orientar-se oferiran als professionals de les agències i dels mitjans excel·lents maneres d'orientar amb èxit els anuncis als consumidors en línia. Tant si es tracta d'orientació contextual, de dades pròpies o d'un altre mètode completament, el mètode exacte serà un repte que només es superarà amb enginy i innovació.

Amb grans dades ve un gran poder. Encara podrem apuntar; només semblarà una mica diferent per a cada empresa. Tanmateix, començar immediatament proporcionarà l'oportunitat més òptima per guanyar tracció, així que no us demoreu.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.