Com impactarà la tecnologia Deepfake al màrqueting?

Tecnologia i màrqueting Deepfake

Si encara no ho heu provat, potser és l’aplicació mòbil amb la que més m’he divertit aquest any Refac. L'aplicació mòbil us permet prendre la cara i substituir la cara de qualsevol altra foto o vídeo de la seva base de dades.

Per què es diu Deepfake?

Deepfake és una combinació dels termes Aprenentatge profund fals. Deepfakes aprofita l'aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial per manipular o generar contingut visual i d'àudio amb un alt potencial per enganyar.

Aplicació Reface

L' Refac l'aplicació mòbil és senzilla d'utilitzar i els resultats poden ser força divertits. Aquí compartiré alguns dels meus resultats. Nota lateral ... no són molt enganyosos, només són vergonyosos, horribles i divertits.

Baixeu-vos l'aplicació Reface

Els Deepfakes són més aterridors que divertits?

Malauradament, vivim en un món on la desinformació és freqüent. Com a resultat, la tecnologia deepfake no sempre es pot utilitzar en alguna cosa tan innocent com fer-me ballar o protagonitzar una pel·lícula ... també es podria utilitzar per difondre la desinformació.

Imagineu, per exemple, imatges, àudio o imatges de vídeo que utilitzen tecnologia deepfake per configurar un polític. Fins i tot si s’identifica com a deepfake, el resultat podria viatjar a la velocitat de les xarxes socials per manipular l’opinió dels votants. I, per desgràcia, un percentatge important d’electors (tot i que mínim) s’ho podia creure.

Aquí teniu un gran vídeo de CNBC sobre el tema:

Com us podríeu adonar, els reguladors i la tecnologia de detecció són cada vegada més populars per intentar combatre la tecnologia deepfake. Sens dubte, serà interessant ...

Com es poden utilitzar Deepfakes per al màrqueting?

L' tecnologia per generar mitjans profunds és de codi obert i està disponible a tot el web. Tot i que ho veiem a la pel·lícula moderna (les imatges de Carrie Fisher dels anys 1970 es van utilitzar en un deepfake de Rogue One), no les hem vist en màrqueting ... però sí.

La confiança és fonamental en qualsevol relació entre el consumidor i la marca. A part de les ramificacions legals, qualsevol empresa que vulgui implementar tecnologia deepfake en els seus esforços de vendes i màrqueting haurà de fer un pas lleuger ... però veig oportunitats:

  • Suports personalitzats - les marques podrien generar suports amb l’únic propòsit d’inserir els seus clients. Imagineu-vos als dissenyadors de moda, per exemple, que permeten a una persona inserir la seva cara i el seu cos en un vídeo de la pista. Podien veure com la moda es veu visualment (en moviment) sense haver de provar mai el vestit.
  • Mitjans de comunicació segmentats - L'enregistrament i edició de vídeos pot ser especialment car i les marques presten cada vegada més atenció a la representació de la demografia i de les cultures que es representen. En un futur pròxim, una marca podria gravar un vídeo, però utilitzar la tecnologia deepfake per segmentar el missatge per representar diferents dades demogràfiques i cultures.
  • vídeo Merge - les marques podrien tenir els seus representants comercials o líders protagonitzats per vídeos que són deepfakes, però que són personalitzats per comunicar-se directament amb un client potencial o client potencial. Aquest tipus de tecnologia ja està disponible amb una plataforma Síntesi. Tot i que crec que les marques haurien de revelar el deepfake, aquest és un mètode que crida l’atenció per parlar directament amb cada persona.
  • Suports traduïts - les marques poden utilitzar influencers en diversos idiomes. Aquí hi ha un fantàstic exemple de David Beckham, on la seva semblança cridarà l’atenció, però el missatge està traduït correctament. En aquest cas, utilitzen altres veus i tecnologia deepfake per al moviment de la boca ... però també podrien haver utilitzat deepfake per substituir l'àudio.

En tots aquests exemples, el deepfake no està per enganyar sinó per millorar la comunicació. És una línia prima ... i les empreses hauran de tenir precaució caminant-hi!

Acabem això amb una bona nota ...

Baixeu-vos l'aplicació Reface

Divulgació: utilitzo el meu enllaç d'afiliació per al Aplicació Reface. Recomano encaridament la versió de pagament, que proporciona una gran quantitat de suports addicionals per embolicar.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.