DanAds: tecnologia de publicitat d’autoservei per a editors

DanAds: plataforma de publicitat d’autoservei per a editors

La publicitat programàtica (l’automatització de la compra i venda de publicitat en línia) ha estat un element bàsic per als professionals del màrqueting moderns des de fa molts anys i és fàcil veure per què. La capacitat dels compradors de mitjans d’utilitzar programari per comprar publicitat ha revolucionat l’espai publicitari digital, eliminant la necessitat de processos manuals tradicionals, com ara sol·licituds de propostes, licitacions, pressupostos i, sobretot, la negociació humana.

La publicitat programàtica tradicional, o la publicitat programàtica de serveis gestionats, de vegades es fa referència, ha permès als anunciants adoptar un fixar i oblidar actitud. Tanmateix, tot i aportar un nou nivell de facilitat i automatització per a empreses de qualsevol mida que vulguin anunciar els seus negocis, també es critica regularment per la seva manca de transparència. Amb la publicitat programàtica de serveis gestionats, una gran part dels ingressos obtinguts per l’editor sovint s’acaben desvinculant a intermediaris de la cadena de subministrament, com ara agències de mitjans de comunicació de tercers i taulells comercials, amb els quals l’editor té poca o cap participació. Aquesta manca de control i transparència crea ineficiències a la cadena de subministrament i debilita significativament el poder de compra de l’anunciant i la rendibilitat de l’editor. 

Des de la perspectiva d’un anunciant, el model programàtic sol ser menys favorable ja que no permet a les empreses saber amb certesa on acabarà el seu anunci ni quin tipus de contingut es mostrarà al costat. Això ha suscitat un debat força intens sobre la seguretat de la marca dins de la publicitat digital durant l'últim any i la visió general és que es tracta d'un ecosistema intrínsecament defectuós que ha de canviar per assegurar un futur sostenible per a la publicitat en línia.

Aquí és on intervé l’autoservei reduint els costos per als editors i obrint el món de la publicitat digital a les petites i mitjanes empreses, garantint que fins i tot els pressupostos publicitaris més modestos siguin rendibles per a l’editor, tot en una marca segura. entorn. 

Anuncis Dan: Rebeu una major part dels ingressos publicitaris i democratitzeu l’espai mitjançant l’automatització

DanAds proporciona una solució de publicitat d’autoservei personalitzada amb etiquetes blanques que, a diferència de les solucions de servei gestionat, permet als anunciants un accés directe i sense restriccions a les seves campanyes. Això vol dir que els editors poden retornar el control total a la persona que fa la comanda, cosa que li permet crear els seus anuncis, definir els seus propis pressupostos de campanya, controlar els resultats 24/7 i ajustar el contingut en un únic tauler de control en línia.

DanAds treballa amb editors tradicionals com Hearst Magazines i Bloomberg Media Group per afegir valor en totes les etapes del procés de compra d’anuncis. Això s’aconsegueix creant una línia directa entre l’editor i l’anunciant, cosa que la converteix en una solució única i totalment transparent que permet automatitzar totes les operacions d’anuncis, vendes i la gestió d’actius creatius. També garanteix que els editors rebin una part més gran dels ingressos publicitaris que obtindrien per compres tradicionals de serveis gestionats no transparents. Al seu torn, això allibera els equips de vendes, d'AdOps, de comptabilitat i de gestió dels editors perquè puguin centrar-se en tasques més crítiques i amb valor afegit que afecten els resultats. 

DanAds No obstant això, no només està disponible per a publicacions tradicionals impreses i digitals. DanAds també treballa amb algunes de les plataformes UGC (contingut generat per usuaris) més grans, com Tripadvisor, SoundCloud i Roku, que permeten a les empreses realitzar campanyes publicitàries d’autoservei en vídeos, ràdio i, com a resultat d’una recent integració amb MatchCraft, també a les xarxes socials.

Estudi de cas: Tripadvisor Media Manager:

Un excel·lent exemple d’on la tecnologia d’autoservei de DanAds ha tingut èxit en afegir valor als anunciants és amb Tripadvisor, la plataforma de viatges més gran del món, que va llançar Tripadvisor Media Manager impulsat per DanAds el 2019.

Tripadvisor té una gran quantitat d’avantatges de vendes per als anunciants. Tanmateix, la principal proposta de valor afegit rau en la seva capacitat perquè els anunciants es vegin davant dels consumidors mentre estan en procés de planificar i comprar el seu viatge a través del lloc web. Com a resultat, la seva plataforma d’autoservei es va crear per reflectir-ho.

DanAds va ser capaç de crear una plataforma d’autoservei a mida pensant en l’orientació granular, que permetia als anunciants orientar-se i orientar el públic de Tripadvisor per destinació, mètriques de comportament o països, cosa totalment exclusiva de la plataforma. En convertir-ho en un component visual important de la plataforma i en una característica que apareix al començament del procés de reserva, ha ajudat a reforçar aquesta proposta de valor afegit per a l’anunciant i els ha permès implementar i fer campanyes efectives dirigides específicament al públic únic de Tripadvisor.

Com s'utilitza Tripadvisor Media Manager 

  1. Crear un compte - Quan els anunciants s’inscriuen al gestor de mitjans de Tripadvisor, se’ls dóna l’opció de registrar-se com a anunciant directe (és a dir, un negoci o una persona física) o com a agència (per als anunciants que externalitzen les seves campanyes a un tercer).

Tripadvisor Media Manager: creeu un compte

  1. Inicieu una campanya - Un cop creat un compte, els anunciants o les agències poden definir i controlar la programació, els pressupostos i els objectius de la campanya, que poden ser amplis o detallats segons les preferències de l'usuari. Els objectius es poden seleccionar en funció de la categoria de viatges, el codi postal, la ciutat o l’estat, o per sexe, edat o interès (segons paraules clau).

Gestor de mitjans de Tripadvisor: inicieu una campanya

  1. Creeu i / o pengeu recursos creatius - Aquí, els usuaris poden penjar recursos creatius existents o crear-ne de propis directament a la plataforma mitjançant eines intuïtives que faciliten el disseny d’anuncis impressionants. 

  • càrrega de gestor de suports d’assessor de viatges
  • assessor de viatges creatiu gerent de mitjans

  1. Trieu una forma de pagament i envieu-la - Quan l'usuari estigui satisfet amb la campanya, se li dóna l'opció de seleccionar un pressupost i escollir les dates d'inici i finalització de la campanya. Els pagaments són segurs i es poden fer mitjançant targeta de crèdit o dèbit o mitjançant factura. Les campanyes es poden controlar mitjançant el tauler d’anàlisi i es poden fer canvis en qualsevol moment per millorar el rendiment i assolir els objectius publicitaris.

assessor de viatges pagament de gestor de mitjans

El procés de reserva totalment transparent de DanAds permet a les empreses, grans i petites, crear campanyes publicitàries significatives i específiques, amb una comprensió completa d’on van els seus diners. 

En resum, els avantatges d’utilitzar la infraestructura d’autoservei de DanAds inclouen:

  • Captar ofertes de pressupost més baix
  • Reducció de la càrrega de treball per als equips de vendes i operacions publicitàries dels editors
  • Un nou flux d’ingressos
  • Servei ràpid al client les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana
  • Taxa de desgast reduïda del client
  • Millora de l’experiència del client
  • Permet als editors prendre el control d’una proporció més gran del seu inventari
  • Permet als editors aprofitar les seves dades d’audiència pròpies

Per ser més específics, DanAds redueix la càrrega de treball d’AdOps en més d’un 80% i ajuda a combatre les altes barreres d’entrada a les petites i mitjanes empreses amb què es presenten moltes persones quan volen anunciar-se amb una publicació específica o amb un públic únic que un editor amb nom pot oferir. 

Històricament, moltes editorials grans han hagut de rebutjar ofertes de pressupost més baixes pel fet que és massa costós gestionar les comandes en comparació amb els ingressos que comporta. Per tant, els anunciants més petits que volen promocionar les seves empreses han estat rebutjats fins i tot fins i tot tenir l'oportunitat de parlar amb un venedor.

Com a resultat, això ha suposat un cost per a moltes empreses petites i mitjanes de poder accedir a la publicitat en línia fora de les opcions que tenen gegants tecnològics com Google i Facebook. Mitjançant la utilització de solucions d’autoservei com DanAds, els editors poden acollir la despesa publicitària de petites i mitjanes empreses i, tot i així, continuar sent rendibles. Sabem per les dades que mantenim internament que, per als editors que utilitzen DanAds, els equips d’Ad Ops estalvien fins al 85% de la càrrega de treball per comanda. L’objectiu no és substituir els venedors, és clar. Però aquest estalvi de temps beneficia enormement a l’editor, ja que es pot redirigir el personal d’anuncis i vendes per centrar-se en tasques que generen ingressos, com ara vendre a comptes més grans i optimitzar les campanyes en curs, en lloc de simplement introduir dades, perforar números i enviar informes.

Peo Persson, CPO i cofundador de DanAds

La publicitat d’autoservei se centra a democratitzar el que ha estat durant molt de temps una cadena de subministrament no transparent i tancada, obrir fluxos d’ingressos addicionals per als editors tradicionals i garantir que totes les operacions i dades estiguin controlades per l’editor, en lloc de per tercers. Això és particularment important ja que el món canvia cada vegada més en línia. DanAds està perfectament posicionat per ajudar a impulsar l’automatització de l’espai publicitari, garantint una major adopció de comandes directes garantides per als editors i, sobretot, estalviant temps i diners a les empreses i als editors.

Per obtenir més informació, poseu-vos en contacte amb DanAds

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.