Els millors recursos per millorar les vostres estratègies de blocs corporatius

iniciador de blocs corporatius

CDBEn preparació per parlar amb el SharpMinds grup sobre blocs corporatius, he reunit força recursos de molts llocs. Seria desconsiderat si no els donés les gràcies públicament. A més, proporcionaré un fulletó a la gent amb recursos i enllaços als llocs web d’aquesta gent.

Per dir-vos la veritat, en el passat estava en contra dels blocs corporatius com a estratègia. De fet, he escrit el terme tapar perquè això sol passar quan intenteu ser estratègic o mesurat en un bloc. T’enfonsa. He vist massa exemples fantàstics de bons blocs corporatius per estar-hi en contra. Les empreses realment cometrien un error si no aprofitessin aquesta tecnologia en el seu pla de comunicació general.

Per què tenir una presència de blocs corporatius?

Darrerament, començo a notar moltes empreses que aprecien el que els blogs ofereixen a les seves empreses i als seus clients, concretament:

  1. Proporciona a l'empresa i als seus empleats l'exposició com a líders de pensament en la seva indústria.
  2. Millora la visibilitat de l’empresa. De fet, segons algunes estadístiques, el 87% d'algunes visites a llocs web de les empreses hi arriben a través de blocs.
  3. Proporciona als vostres empleats, clients i clients potencials un rostre humà a la vostra empresa.
  4. Aprofita la blogosfera i les tecnologies dels motors de cerca per millorar la vostra empresa trobabilitat a Internet

Com executar:

Per executar amb èxit, hi ha alguns consells fantàstics a la xarxa. Aquests són alguns exemples:

  1. Penseu a crear un comitè de blocs que supervisi els blocs, el contingut, impulsi la participació i aprovi blocs per a l’empresa.
  2. Animeu els vostres blocaires a llegir blocs i a obtenir consells dels blocs. Els recursos de màrqueting i comunicats de premsa són vistos com a impersonals i considerats despreciats pels bloggers, generalment a causa del gir, la insinceritat i el contingut aprovat prèviament.
  3. Definiu un tema enfocat per al vostre bloc, el seu propòsit i la vostra visió definitiva. Comuniqueu-los al vostre bloc de manera eficaç i esbrineu com mesurar el vostre èxit.
  4. Humanitza les teves publicacions i explica la història. La narració d’històries és la forma més eficaç d’educar la gent en el missatge de la vostra publicació. Els grans narradors sempre triomfen.
  5. Participa i uneix-te als teus lectors. Permeteu-los influir i fer comentaris sobre els vostres temes i tractar-los amb molt de respecte. Participa en altres blocs i enllaça-hi. És una “esfera d’influència” a la qual us heu de connectar.
  6. Construeix confiança, autoritat i la teva marca personal. Respondre amb rapidesa i eficàcia. A mesura que creeu confiança, també ho farà la vostra empresa.
  7. Construeix impuls. Els blocs no són sobre la publicació, sinó sobre la sèrie de publicacions. Els blocs més forts generen reputació i crèdit impulsant contingut important amb regularitat.

Aquí teniu la meva visió dels 3 eixos que inclou una gran estratègia de blocs, el Triangle de blocs:

El triangle de blocs

Un trackback va comentar sobre la publicació que faltava el disseny a l'estratègia general. Quan en parlem Estratègies de blocs corporatiusCrec que el disseny és molt important, però predeterminat pel màrqueting. Espero que una corporació ja tingui un gran disseny i presència web abans de capbussar-se en els blocs. Si no, és millor que l’afegeixin a la llista.

Quins riscos hi ha?

En una reunió no recent del club de llibres, vam preguntar a un dels nostres assistents, un advocat, quines eren les legalitats respecte als blocs dels empleats. Va dir que era bàsicament el mateix risc que aquell empleat que parlava en qualsevol altre lloc. De fet, la majoria dels manuals dels empleats cobreixen les expectatives de les accions dels empleats. Si no teniu un manual per als empleats que cobreixi el comportament esperat dels vostres empleats, potser hauríeu de fer-ho! (Independentment dels blocs).

Aquí hi ha una referència fantàstica sobre FAR i NO FER blocs des del punt de vista legal.

Alguns elements addicionals per debatre:

  1. Com afrontareu les crítiques, les confrontacions negatives i els comentaris? És recomanable establir anticipadament expectatives sobre com es moderaran i acceptaran els comentaris al vostre bloc. Animo una política de comentaris per a qualsevol bloc corporatiu.
  2. Com asseguraràs el control de la marca? No necessiteu que els vostres bloggers s’enfrontin amb consignes, logotips ni la veu de la vostra marca. Feu-ho amb mans lliures.
  3. Com tractareu amb els vostres bloggers que no són productius? Feu que els vostres bloggers acceptin prèviament una política en què la participació no només sigui obligatòria, sinó que quedar-se enrere els costarà exposar-se. Dóna’ls l’arrencada! Mantenir una producció consistent de temes és clau per a qualsevol estratègia de blocs.
  4. Com afrontareu l'exposició a la propietat intel·lectual que és clau per al negoci de l'empresa?

Llibres per llegir sobre el tema:

Consells i recursos sobre blocs corporatius

Tota la informació que vaig reunir en aquest post es va inspirar en un dels molts enllaços anteriors o en la llista següent. Aquí hi ha massa publicacions a què es fa referència als detalls. Vaig reunir tanta informació com vaig poder i vaig intentar reunir-la en una sola publicació que proporcionés una visió general dels punts de vista de diversos experts sobre les estratègies de blocs corporatius. Espero que els propietaris d'aquests blocs ho agraeixin: mereixen tot el mèrit d'aquesta publicació.

Animo a qualsevol persona que visiti a passar temps en cadascun d’aquests blocs. Són recursos increïbles!

Exemples de blocs corporatius

Aquesta publicació no estaria completa sense proporcionar-ne cap Blogs corporatius enllaços. Alguns ho són oficial blocs corporatius, però crec que és important mirar-los no oficial blogs corporatius també. Proporciona algunes proves que si decidiu no fer blocs sobre la vostra empresa o marca, algú pot fer-ho.

Optimització de la cerca de blocs corporatius

Les empreses i els consumidors estan investigant la seva propera compra en línia mitjançant el consum de contingut i els blocs corporatius proporcionen aquest contingut. Dit això, hi ha alguns passos que heu de seguir per optimitzar la vostra plataforma (normalment WordPress) i el vostre contingut. Quan desplegueu la catifa vermella a Google, indexen el vostre contingut i amplien l’abast del vostre contingut de manera significativa. Bryant Tutterow ha escrit una sèrie sobre l'optimització del vostre bloc. No oblideu llegir-lo i trucar-hi Highbridge si necessiteu ajuda.

No dubteu a comentar i afegir els vostres propis enllaços preferits de blocs corporatius.

11 Comentaris

  1. 1

    gràcies per fer referència a l'estudi d'èxit dels blocs. Com a un dels dos autors principals de l'estudi, la nostra intenció era ajudar la comunitat amb alguns consells sobre l'èxit dels blocs.

  2. 3

    Penseu en crear un comitè de blocs que […] aprovi blocs per a l'empresa.

    Així, bàsicament, un bloc corporatiu seria una col·lecció diària/setmanal de xerrades de màrqueting? Com tu mateix dius:

    Els recursos de màrqueting i comunicats de premsa […] es menyspreen […] a causa del […] contingut aprovat prèviament.

    Crec que, a menys que estigueu preparat per ser obert i no simplement suprimiu els comentaris negatius, una empresa també podria seguir la vostra antiga estratègia web. De la mateixa manera que una estratègia per millorar el rànquing de cerca es descobrirà simplement com a tal.

  3. 4

    En segona lectura, el meu darrer comentari em va semblar força negatiu. Aquesta no era la intenció. Gran missatge que has escrit, Douglas.

    Només estava assenyalant que una empresa hauria de veure un bloc com més que un instrument de màrqueting més. És un canal directe al client, però només si s'utilitza a) obertament i b) com a eina de comunicació bidireccional.

    • 5

      No ho vaig prendre negatiu, Martin. Estic d'acord amb tu... No crec que un comitè de blocs hagi d'aprovar tots els continguts, però crec que un comitè s'hauria de prendre el temps per assegurar-se que els blocs es mantenen en el contingut, proporcionant consells i comentaris i mantenint l'impuls.

      Estic d'acord: si el comitè del bloc està revisant, editant i revisant contingut, el bloc perdrà la seva credibilitat i el seu nombre de lectors d'un dia per l'altre. Asseguraré d'aclarir-ho a la meva conferència.

      També hi estic d'acord... si contínuament interposeu màrqueting i relacions públiques com a part de la vostra estratègia de blocs, també podeu mantenir un lloc web!

      Gràcies!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Tenia curiositat per aconseguir una còpia impresa o alguna cosa que pogués imprimir per a aquest estudi. És interessant per a mi parlar d'això amb els clients.

    Crec que un dels meus clients més grans podria construir un "obstrucció"

  6. 9
  7. 11

    Els blocs corporatius com a estratègia són una gran idea per al món.

    En lloc d'utilitzar les xarxes socials per promocionar el negoci, hauríem de començar a construir un bloc que impliqui moltes coses com escriure articles que cridin l'atenció del públic o del client potencial, l'elecció correcta dels titulars i, el més important, proporcionar un contingut d'article valuós per lectors.

    Això us ajudarà a romandre més temps al mercat i a promocionar el vostre negoci.

    ¡Salut,
    Skytech – Blogger de Malàisia

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.