Orientació contextual: construir seguretat de marca en una època sense galetes

Orientació contextual d’anuncis per a la seguretat de la marca

La seguretat de la marca és una necessitat absoluta per als professionals del màrqueting que avancen en aquest entorn políticament i econòmicament volàtil i fins i tot poden marcar la diferència en mantenir-se al negoci. 

Ara les marques han de publicar anuncis regularment perquè apareixen en contextos inadequats El 99% dels anunciants es preocupen perquè els seus anuncis apareguin en entorns segurs per a la marca

Hi ha un bon motiu de preocupació

Els estudis han demostrat que els anuncis que apareixen a prop de contingut negatiu resulten en un Reducció de la intenció dels consumidors de 2.8 vegades per associar-se a aquestes marques. A més, dos terços dels consumidors, que anteriorment van indicar una intenció de compra alta per a una marca, eren menys propensos a comprar-la després d’haver estat exposats a l’anunci de la mateixa empresa que apareixia amb contingut inadequat; a més, la percepció del consumidor sobre aquesta marca va baixar set vegades.

Orientació contextual: una nova capa d’intel·ligència segura per a marques

La bona notícia és que l’orientació contextual garanteix la seguretat de la marca mitjançant l’anàlisi del contingut i l’exclusió de la col·locació en verticals i del contingut considerat insegur. Els motors d’orientació contextual veritablement eficaços són capaços de processar tot tipus de contingut que existeix en una pàgina, per donar una orientació real de 360 ​​graus pel que fa al significat semàntic de la pàgina. 

Les bones eines permeten enfocaments més sofisticats que la simple concordança de paraules clau i permeten als professionals del màrqueting designar els entorns que volen incloure i, sobretot, els que volen excloure, com ara el contingut que utilitza discursos d’odi, hiper partidisme, hiperpolitisme, racisme, toxicitat, etc. estereotips, etc. 

Per exemple, solucions com 4D permeten l'exclusió automàtica avançada d'aquest tipus de senyals mitjançant integracions exclusives amb socis especialitzats com Factmata i es poden afegir altres senyals contextuals per millorar la seguretat d'on apareix un anunci.

La vostra marca d'entorn publicitari és segura?

Una eina d’orientació contextual fiable pot analitzar el contingut i alertar-vos de violacions matisades de la seguretat de la marca, com ara:

  • clickbait
  • Racisme
  • Hiperpolitisme o biaix polític
  • notícies falses
  • Desinformació
  • Discurs d’odi
  • Hiper partidisme
  • Toxicitat
  • Estereotips

Orientació contextual més enllà del text

Alguns avançats orientació contextual fins i tot les eines tenen funcions de reconeixement de vídeo, on poden analitzar cada fotograma de contingut de vídeo, identificar logotips o productes, reconèixer imatges segures de marca, amb una transcripció d’àudio que ho informa tot, per proporcionar un entorn òptim per a la comercialització dins i al voltant d’aquest contingut de vídeo. Això inclou, sobretot, tots els fotogrames del vídeo i no només el títol, la miniatura i les etiquetes. Aquest mateix tipus d’anàlisi també s’aplica al contingut i a les imatges d’àudio, per garantir que el lloc web en general sigui apte per a marques. 

Per exemple, una eina d’orientació contextual pot analitzar un vídeo que conté imatges d’una marca de cervesa, identificar a través de l’àudio i el vídeo que és un entorn apte per a marques i informar als professionals del màrqueting que és un canal òptim de comercialització de contingut sobre la cervesa. perquè aparegui al públic objectiu corresponent.

Les eines més antigues només poden analitzar títols de vídeo o àudio i no aprofundir en les imatges, cosa que significa que els anuncis poden acabar en un entorn inadequat. Per exemple, el títol d'un vídeo pot ser inofensiu i considerat segur mitjançant una eina contextual antiga, com Com fer una gran cervesa no obstant això, el contingut del vídeo en si pot ser greument inadequat, com ara un vídeo d’adolescents menors que fabriquen cervesa; ara la publicitat de marca en aquell entorn és una cosa que cap venedor no es pot permetre actualment.

Tot i així solucions com 4D han creat un primer mercat contextual de la indústria que permet als socis tecnològics seleccionats connectar els seus algoritmes propietaris com a capa addicional d’orientació i socis com Factmata ofereixen a les marques protecció contra el contingut racista, inadequat o tòxic i es poden aplicar per garantir la seguretat de la marca i la seva idoneïtat es gestionen correctament. 

Obteniu més informació sobre l'orientació contextual al nostre últim llibre blanc:

Orientació contextual: tornar al futur del màrqueting

Quant a Silverbullet

Silverbullet és la nova gamma de serveis de màrqueting intel·ligents en dades, dissenyats per capacitar les empreses a aconseguir mitjançant un híbrid únic de serveis de dades, contingut informatiu i programàtic. La nostra combinació d’intel·ligència artificial i experiència humana proporciona el coneixement per impulsar la vostra transformació de màrqueting per al futur.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.