Orientació contextual: la resposta a entorns publicitaris segurs per a la marca?

Orientació contextual: entorns publicitaris segurs per a la marca

Les creixents preocupacions actuals de privadesa, juntament amb la desaparició de les galetes, fan que ara els professionals del màrqueting hagin de publicar campanyes més personalitzades, en temps real i a escala. Més important encara, han de demostrar empatia i presentar la seva missatgeria en entorns segurs per a la marca. Aquí és on entra en joc el poder de l’orientació contextual.

L’orientació contextual és una manera d’orientar públics rellevants mitjançant paraules clau i temes derivats del contingut de l’inventari d’anuncis, que no requereix cap galeta ni cap altre identificador. Aquests són alguns dels avantatges clau de l'orientació contextual i per què és imprescindible per a qualsevol venedor o anunciant digital intel·ligent.

L’orientació contextual proporciona un context més enllà del text

Els motors d’orientació contextual veritablement eficaços són capaços de processar tot tipus de contingut que existeix en una pàgina, per donar una veritable orientació de 360 ​​graus pel que fa al significat semàntic de la pàgina. 

L’orientació contextual avançada analitza text, àudio, vídeo i imatges per crear segments d’orientació contextual que s’ajusten a requisits específics de l’anunciant, de manera que la publicitat aparegui en un entorn adequat i rellevant. Així, per exemple, un article de notícies sobre l'Open d'Austràlia pot mostrar a Serena Williams que porta sabates de tennis de la parella de patrocinador Nike i, a continuació, pot aparèixer un anunci de sabates esportives dins de l'entorn pertinent. En aquest cas, l’entorn és rellevant per al producte. 

Algunes eines avançades d’orientació contextual tenen fins i tot funcions de reconeixement de vídeo, on poden analitzar cada fotograma de contingut de vídeo, identificar logotips o productes, reconèixer imatges segures de marca, amb una transcripció d’àudio que ho informa tot, per proporcionar un entorn òptim per a la comercialització dins i al voltant d’aquesta peça. de contingut de vídeo. Això inclou, sobretot, tots els fotogrames del vídeo i no només el títol, la miniatura i les etiquetes. Aquest mateix tipus d’anàlisi també s’aplica al contingut i a les imatges d’àudio, per garantir que el lloc en el seu conjunt sigui apte per a marques. 

Per exemple, una eina d’orientació contextual pot analitzar un vídeo que conté imatges d’una marca de cervesa, identificar a través de l’àudio i el vídeo que és un entorn apte per a marques i informar als professionals del màrqueting que és un canal òptim de comercialització de contingut sobre la cervesa. perquè aparegui al públic objectiu corresponent.

Les eines més antigues només poden analitzar títols de vídeo o àudio i no aprofundir en les imatges, cosa que significa que els anuncis poden acabar en un entorn inadequat. Per exemple, el títol d'un vídeo pot ser inofensiu i es considera "segur" per una eina contextual antiga, com ara "Com fer una gran cervesa", tot i que el contingut del mateix vídeo pot ser greument inadequat, com ara un vídeo d'adolescents menors cervesa: ara la publicitat de marca en aquest entorn és una cosa que cap venedor no es pot permetre actualment.

Algunes solucions han creat un primer mercat contextual de la indústria que permet als socis tecnològics seleccionats connectar els seus algoritmes propietaris com a capa addicional d’orientació i oferir a les marques protecció contra el contingut racista, inadequat o tòxic, que es pot aplicar per garantir la seguretat i la idoneïtat de la marca. es gestionen correctament. 

L’orientació contextual afavoreix entorns segurs per a la marca

Una bona orientació contextual també garanteix que el context no s’associï negativament amb un producte, de manera que, per a l’exemple anterior, s’asseguraria que l’anunci no aparegués si l’article fos negatiu, notícies falses, contenia biaix polític o desinformació. Per exemple, l’anunci de les sabatilles de tennis no apareixeria si l’article tracta sobre el mal que causen dolor les sabates de tennis. 

Aquestes eines permeten enfocaments més sofisticats que la simple concordança de paraules clau i permeten als professionals del màrqueting designar els entorns que volen incloure i, sobretot, els que volen excloure, com ara el contingut que utilitza discursos d’odi, hiper partidisme, hiperpolitisme, racisme, toxicitat, etc. estereotips, etc. Per exemple, solucions com 4D permeten l'exclusió automàtica avançada d'aquest tipus de senyals mitjançant integracions exclusives amb socis especialitzats com Factmata i es poden afegir altres senyals contextuals per millorar la seguretat d'on apareix un anunci.

Una eina d’orientació contextual fiable pot analitzar el contingut i alertar-vos de violacions matisades de la seguretat de la marca, com ara:

  • clickbait
  • Racisme
  • Hiperpolitisme o biaix polític
  • notícies falses
  • Desinformació
  • Discurs d’odi
  • Hiper partidisme
  • Toxicitat
  • Estereotips

L’orientació contextual és més eficaç que l’ús de cookies de tercers

S’ha demostrat que l’orientació contextual és més eficaç que l’orientació mitjançant cookies de tercers. De fet, alguns estudis suggereixen que l'orientació contextual pot augmentar la intenció de compra un 63%, en comparació amb l'orientació a nivell de públic o canal.

Es van trobar els mateixos estudis 73% dels consumidors Els anuncis rellevants del context se senten complementats amb el contingut o l'experiència de vídeo general. A més, els consumidors orientats a nivell contextual tenien un 83% més de probabilitats de recomanar el producte a la publicitat que els orientats al públic o al canal.

La preferència general de la marca va ser 40% més alt per als consumidors orientats a nivell contextual i els consumidors que publiquen anuncis contextuals, informen que pagarien més per una marca. Finalment, els anuncis amb més rellevància contextual van provocar un 43% més de compromisos neuronals.

Això es deu al fet que arribar als consumidors amb la mentalitat adequada en el moment adequat fa que els anuncis ressonin millor i, per tant, millora la intenció de compra molt més que un anunci irrellevant que segueix els consumidors a Internet.

Això no és sorprenent. Els consumidors són bombardejats diàriament amb màrqueting i publicitat, rebent diàriament milers de missatges. Això requereix que filtrin de manera eficient els missatges irrellevants de manera ràpida, de manera que només els missatges rellevants els passen per tenir-los en compte. Podem veure aquesta molèstia dels consumidors pel bombardeig reflectit en l’ús creixent de bloquejadors d’anuncis. Tanmateix, els consumidors són receptius als missatges rellevants per a la seva situació actual i l'orientació contextual augmenta la probabilitat que un missatge els sigui rellevant en aquest moment. 

Complements d'orientació contextual programàtics

El que més preocupa els qui preocupen la pèrdua de la galeta és el que això pot significar per a programàtic. No obstant això, l'orientació contextual en realitat facilita la programació, fins al punt que supera l'eficàcia de la cookie. Aquesta és una bona notícia per als professionals del màrqueting, ja que tenint en compte que un informe recent va trobar que el retargeting programàtic es basa en un 89% de l’anunci sobrevalorat de les cookies, un 47% en una freqüència subestimada i en un 41% en una conversió subestimada per a visualització i vídeo.

Tanmateix, l'orientació contextual en realitat funciona millor amb la programàtica perquè es pot publicar en temps real, a escala, en entorns més rellevants (i segurs), que no pas la programàtica alimentada per la cookie de tercers. De fet, recentment es va informar que el context està realment millor alineat amb la programàtica que qualsevol altre tipus d’orientació.

Les noves plataformes també ofereixen la possibilitat d’ingerir dades pròpies de DMP, CDP, servidors d’anuncis i altres fonts, que un cop alimentades mitjançant un motor d’intel·ligència, extreuen informació contextual que es pot aplicar a la publicitat programàtica. 

Tot això significa que una combinació d’orientació contextual i dades de tercers dóna a les marques l’oportunitat de crear una connexió més estreta amb els seus consumidors mitjançant l’associació amb el contingut que realment els interessa.

L’orientació contextual desbloqueja una nova capa d’intel·ligència per als professionals del màrqueting

La pròxima generació d’eines contextualment intel·ligents pot obrir oportunitats potents als professionals del màrqueting per aprofitar millor les tendències dels consumidors i enfortir la planificació i la investigació dels mitjans de comunicació, tot proporcionant una visió més profunda de la tendència i el contingut adequat.

L’orientació contextual no només augmenta la intenció de compra, sinó que també ho fa amb menys despesa, cosa que fa que el cost per conversió posterior a les galetes sigui considerablement inferior, un èxit de vital importància en el clima econòmic actual. 

I comencem a veure que més eines d’orientació contextual aprofiten les dades pròpies de qualsevol DMP, CDP o servidor d’anuncis compatibles, ara podem començar a veure com es pot transformar en intel·ligència contextual per impulsar contextos omnicanals accionables, estalviant màrqueting amb poc temps. i als anunciants un temps i un esforç considerable creant i desplegant el context perfecte alhora. A continuació, això garanteix el lliurament de missatgeria òptima en un entorn segur de marca a través de televisors de pantalla, vídeo, natius, àudio i adreçables.

La publicitat contextual que utilitza IA fa que una marca sigui més relacionable, més rellevant i ofereix més valor als consumidors, en comparació amb els anuncis orientats al nivell de comportament mitjançant galetes de tercers. És important destacar que ajuda les marques, les agències, els editors i les plataformes publicitàries a convertir-se en un nou racó en l’era posterior a les galetes, garantint que els anuncis s’alineïn amb el contingut i el context específics de tots els canals, de manera fàcil i ràpida. 

Avançant, l'orientació contextual permetrà als professionals del màrqueting tornar al que han de fer: establir una connexió real, autèntica i empàtica amb els consumidors en el lloc i el moment adequats. A mesura que el màrqueting es "torni al futur", l'orientació contextual serà el camí més intel·ligent i segur per impulsar missatges de màrqueting millors i més significatius a escala.

Obteniu més informació sobre l'orientació contextual aquí:

Descarregueu el nostre llibre blanc sobre l'orientació contextual

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.