Crides a l'acció: més que només botons a la vostra pàgina web

enllaç crida a l'acció

Heu sentit els mantres, les consignes i els lemes dels venedors entrants a tot arreu: “El contingut és el rei! ”A l’era del màrqueting digital centrat en el contingut, orientat al consumidor i adaptat al mòbil, el contingut ho és gairebé tot. Gairebé tan popular com HubspotLa filosofia de màrqueting entrant és una altra de les seves causes principals: la crida a l'acció o CTA.

Però teniu pressa per fer les coses senzilles i fes-lo arribar al lloc web! no us descuideu l'amplitud del que crida a l'acció realment ho és. És més que un simple botó pràctic (intel·ligent o no) que es troba als vostres correus electrònics, blocs i pàgines de destinació i que porta els usuaris a la vostra destinació preferida.

En una publicació recent, Una guia de màrqueting per a la promoció de contingut, Element Three (el meu empresari) va detallar com un enfocament de mitjans convergents (és a dir, utilitzant mitjans de propietat, guanyats i remunerats) per promoure contingut és vital per a l'èxit d'aquest contingut. Al llibre electrònic, detallem com els botons i els bàners CTA són un element important de la propietat per a la promoció.

Però hi ha més coses als CTA que només els botons i els bàners. Seguiu llegint per obtenir tres exemples secrets més on podeu crear crides a l'acció per promocionar el vostre contingut.

Paga per jugar

No és d’estranyar que els mitjans de comunicació de pagament siguin un mètode eficaç per obtenir nous ulls al vostre contingut: en una prova de control amb una companyia d’assegurances mèdiques, E3 va veure augmentar el trànsit de gairebé el 800% només a causa de la promoció de pagament. Però a mesura que els professionals del màrqueting segueixen adoptant canals de pagament (PPC, display, remàrqueting i social), el missatge és un element que no s’escrutina.

El text del vostre anunci és un dels aspectes més crucials dels vostres esforços de pagament, ja siguin només anuncis de cerca de text o missatges publicitaris de display. Incloent un llenguatge específic d'acció: el llegir els costums feu clic per veure - La còpia de l'anunci és essencial per provocar el clic. Al cap i a la fi, heu de fer clic a l'anunci abans de poder obtenir la conversió de l'oferta.

Això és So Meta

Estem en una era d’ignorar els senyals habituals de llocs web controlats per l’usuari, com ara descripcions meta, títols de pàgines i etiquetes de títol. No és suficient que Google hagi explicat explícitament com utilitza aquests senyals per classificar els nostres llocs web, però aquests senyals descuidats també són eficaços per millorar la vostra experiència d'usuari i els vostres clics.

[box type = "success" align = "" class = "" width = "90%"]Secret: L’ús adequat realment no augmenta el vostre senyal de SEO, però l’absència d’ells és un senyal clar que el vostre lloc web no s’ocupa i que els motors de cerca haurien d’ignorar-los. [/ Box]

Gairebé tots els clients i clients potencials que arriben per la vostra porta tenen aquest problema comú: les seves meta dades estan desconcertades. Enganxat = falta contingut massa llarg, duplicat o simplement incorrecte. Per què importa això? Perquè té un efecte crític a la vostra classificació, trànsit i conversions.

Sé el que dius. Vinga, amic. Google ja ha dit que no utilitzen meta descripcions per a la classificació de cerques. I tindries raó. Però el que Google considera és el percentatge de clics des del seu motor de cerca a la vostra pàgina i el un i únic control que teniu sobre això són els vostres meta títols i descripcions. Aquests senyals són crides clares a l’acció dels vostres clients potencials, dels visitants potencials del lloc i de la vostra propera venda.

Encara no està convençut? Proveu-ho per obtenir la mida: en el cas d'un client de programari, Element Three va augmentar el percentatge de clics (CTR) de Google a les seves pàgines web en un 15%, només actualitzant meta títols i descripcions. Això no és tot: aquí teniu una llista de cinc mètriques clau totals que només es van millorar
actualitzacions:

  • Clics - millora del 7.2%
  • CTR - millora del 15.4%
  • Nombre de visitants - millora del 10.4%
  • Nombre de visitants nous: millora del 8.1%
  • Percentatge de rebot - millora del 10.9%

[box type = ”nota” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]La lliçó: deixeu de descuidar els senyals del lloc web que teniu al control, fins i tot els "meta" ocults. Importen a Google. Importen als seus usuaris. Haurien d’importar-vos. [/ Box]

L’esdeveniment social del mil·lenni

El secret és a les xarxes socials: es publiquen publicacions amb fotos més likes i més retuits que els que no tenen.

I les darreres plataformes socials estan pràcticament totalment dirigides per fotos, des d’Instagram fins a Tinder.

Però, quant de temps dediqueu després de triar la imatge perfecta per elaborar un missatge de la mateixa manera que, bé, astut? És essencial crear urgència i acció a les vostres publicacions a les xarxes socials i un CTA ben elaborat hauria de ser el principi, no el final.

Penseu en què voleu que facin els usuaris, com voleu que ho facin i quan. Assegureu-vos que encaixin d'alguna manera, independentment del nombre de caràcters de la vostra publicació.

Per descomptat, també podeu crear accions a les vostres imatges i vídeos. Fotos de nous productes, gent que obre paquets, noves funcions brillants: la llista continua i continua per obtenir imatges eficaços.

El vídeo ofereix encara més oportunitats per vendre-us als vostres clients potencials. Incloeu les crides a l'acció clares als signes de sessió i adéus dels vostres vídeos. Feu saber als usuaris que us interessa, que esteu allà i a punt per respondre.

Mantingueu-lo alt i estret

Per últim, recordeu que esteu en un món mòbil. Senzill no significa menys contingut, però significa menys soroll entre els usuaris i l'objectiu final. Utilitzeu les vostres crides a l'acció amb antelació i freqüència. Massa sovint enterrem els botons, les paraules d’accions i la gran recompensa que hi ha a la part inferior de la pàgina.

En lloc d'això, assegureu-vos que el quid pro quo estigui al davant i al centre, o almenys a sobre del plec. Mantingueu la vostra missatgeria al punt. Utilitzeu verbs d’acció com aprendre, llegir i trucar i accedir a la carn de les vostres ofertes abans que tard. Podeu i heu d’utilitzar aquestes directrius en tots els exemples de CTA anteriors: pancartes, botons, cerca de pagament (puja més per menys coses; si no guanyeu, no paga la pena fer una oferta ...), anuncis de display i de pagament, vídeos , missatgeria social i la vostra metainformació.

Traieu el vostre redactor a prendre una copa, doneu-li aquesta merescuda promoció i poseu-vos a treballar: useu bé les vostres paraules. La vostra crida a l'acció i els vostres clients us encantaran.

One comment

  1. 1

    Gràcies @marketingtechblog i @dustinclark consells molt útils. Accepteu especialment els comentaris de meta dades del vostre lloc web. Com ja sabeu, les vostres metadades (per exemple, el descriptor del lloc web) són les còpies de l'anunci de marca que es visualitzen al web a través dels motors de cerca. Com a tal, s’hauria d’afinar i elaborar com un discurs presidencial. 🙂 Com dieu, la majoria de les empreses no és així que pugui ser una victòria ràpida i immediata. A Altaire, ara mateix treballem amb els venedors de correu electrònic en les seves campanyes de correu electrònic de Nadal, ajudant a preparar i provar totes les eventualitats. Però si els llocs web no estan preparats, també es poden malgastar oportunitats. Us transmetré els vostres consells.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.