Afegiu el vostre màrqueting de contingut identificant aquests 6 buits

Depositphotos 29628361 s

Vaig tenir el plaer de fer un seminari web ahir com a part de Cimera virtual de màrqueting de continguts de Instant E-Training. Encara podeu registrar-vos gratuïtament, veure les gravacions i descarregar els llibres electrònics i les presentacions. El meu tema específic és sobre una estratègia que hem estat treballant amb els nostres clients en els darrers anys - identificar llacunes en la seva estratègia de contingut que els ajuden a crear autoritat i a generar conversions.

Tot i que la qualitat del contingut és primordial per a l'èxit del nostre client, ja no és qüestió de quant contingut escriure. Tots els nostres clients reconeixen que ara són editors. La nova pregunta és què han d'escriure. La nostra feina és trobar els buits en les estratègies de contingut dels nostres clients i desenvolupar solucions que omplin millor aquests buits.

Per als nostres clients més grans, que tenen una redacció sencera, no és una tasca senzilla. Importem més de 2 milions de registres cada setmana a un motor de Big Data dissenyat i dissenyat a mida que hem creat on podem tallar la cerca, les xarxes socials i analítica dades el més ràpidament possible per identificar oportunitats. Per al nostre propi bloc, és una mica més fàcil. Revisem les nostres eines i investigem mensualment per trobar les oportunitats. Aquí teniu el desglossament:

Trobant els buits de la vostra estratègia de contingut

  1. Preguntes i respostes d’auditoria - comproveu les carpetes enviades (especialment el vostre equip de vendes i desenvolupament de negoci). Analitzant la meva pròpia carpeta enviada, sovint trobo preguntes que fan els nostres clients i possibles clients potencials. Si els vostres clients i clients potencials ho demanen, és probable que la gent investigui i busqui aquesta informació en línia.
  2. Competència - Quina classificació fan els vostres clients en què voleu? N’hi ha grans eines al mercat on podeu simplement escriure el seu domini i trobar una llista de les paraules clau en què es classifiquen i de les pàgines que classifiquen. Encara millor, podeu escriure el vostre domini i mirar altres dominis que tinguin paraules clau en comú. Aquest és un tresor de dades de bretxa.
  3. tendències - Què tendències de cerca estan passant amb aquestes paraules clau al llarg del temps? Això us permet planificar un calendari anual eficaç: trobar els millors períodes per planificar el vostre contingut. Si voleu agafar-ne una mica, utilitzeu un calendari editorial: Kapost, Planificació Editeu el flux per a WordPress són uns quants.
  4. Termes relacionats – No només es tracta del que vens, sinó de l'audiència i quina informació està buscant. Escriviu una paraula clau a Google i comproveu el peu de pàgina de la cerca per trobar termes relacionats. Utilitzeu una eina com WordTracker i fins i tot podeu filtrar les preguntes de cerca habituals que la gent fa servir.
  5. Temes d'ubicació – La classificació local no us impedeix classificar-vos a nivell nacional o internacional! Parleu d'empreses i ubicacions per classificar regionalment i sovint trobareu que us classifiqueu en termes més amplis que no siguin d'ubicació. Guanyeu locals i continuareu ampliant la vostra influència més enllà de la vostra ciutat o dels estats als quals serviu.
  6. Proporciona valor – Massa estratègies de contingut se centren en la marca, el producte o el servei. El vostre contingut s'ha de centrar en el vostre públic. Si ajudeu el vostre públic a tenir èxit, s'assegurarà que la confiança i l'autoritat creïn impuls, donant lloc a una conversió. Comproveu contingut excel·lent de fonts de confiança per augmentar la participació. Si esteu intentant arribar a professionals de vendes, proporcioneu un altre contingut fantàstic que els ajudi a tenir èxit. Si esteu intentant ajudar els propietaris, compartir articles que us ajudin amb tot, des d'assegurances fins a canviar els filtres, és fantàstic. El contingut no ha de ser sempre sobre la venda.

Ara que teniu excel·lents temes per escriure, és el moment de presentar la competència. Tu necessites optimitzeu la sort del vostre contingut i escriure millor que la competència. Sovint, això vol dir aprofundir en els detalls, utilitzar visuals de manera més eficaç i incloure dades o referències de suport. Sovint ho aconseguim desenvolupant infografies i fulls blancs per als nostres clients i escrivint articles detallats que guanyin la cerca.

  • Anàlisi - Analitzeu l'estructura de les pàgines guanyadores, la jerarquia del lloc, els mitjans incrustats, els títols, els encapçalaments i els subtítols perquè pugueu desenvolupar una pàgina molt millor. La infografia i els vídeos són fantàstics per a això.
  • Digne de compartir - Assegureu-vos que la vostra pàgina es pugui compartir fàcilment, utilitzant eficaçment microformats i botons d’ús compartit social per maximitzar-ne l’abast.
  • Promoure - Adquireu publicitat específica per assegurar-vos que arribeu al vostre competidor.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.