Durant molt de temps, només intentava consultar consultes amb empreses finançades i clients de grans empreses perquè sabia que seria capaç de moure l’agulla de conversió de forma espectacular amb empreses que tenien recursos i temps per captar quota de mercat. L’any passat, per primera vegada, vaig decidir aplicar les mateixes tècniques que vaig fer servir per a aquelles empreses amb empreses regionals i petites ... i va tenir un impacte dramàtic en la millora dels seus rànquings i conversions de cerca orgànica.
El nucli de l'estratègia és deixar caure el fitxer línia de producció de contingut i, en canvi, desenvolupar un biblioteca de continguts. El nostre objectiu no és la periodicitat ni la freqüència dels nostres articles que produïm per a un client, sinó investigar els temes que els interessen i que siguin rellevants per al negoci ... i construir la seva autoritat personal i corporativa i la seva confiança. amb possibles clients. El centre d’enfocament elimina l’empresa i, en canvi, posa el consumidor o la perspectiva empresarial al centre del contingut.
Per exemple, tinc bons amics que posseeixen un producte increïblement robust i assequible plataforma de màrqueting immobiliari. Amb funcions com ara visites mòbils, missatgeria de text, un CRM, butlletins de correu electrònic i automatització de màrqueting ... podrien escriure sobre aquestes funcions i avantatges cada dia. Això situaria el seu sistema al centre de la seva estratègia de contingut.
Però no generaria rànquings ni conversions.
Per què? Com que els visitants poden veure el seu lloc, llegir-ne les funcions i registrar-se per obtenir un compte de prova gratuït. Centenars d'articles de consells i trucs poden adquirir algunes accions, però no es convertiran.
Enfocament de l'usuari enfocament de l'algorisme
En el seu lloc, Salsa agent opera un butlletí, un bloc i un podcast que se centren en els reptes i els avantatges de tenir èxit agent de béns arrels. Han mantingut discussions sobre qüestions legals, préstecs d'AV, reubicació d'empreses, impostos estatals i federals, economia regional, instal·lacions domèstiques, canvi de casa, etc. El contingut del contingut no és proporcionar consells freqüents que es poden trobar en cap altre lloc; es tracta de proporcionar experiència de recursos de la indústria que ajudarà els seus clients potencials i clients a vendre més eficaçment i fer créixer el seu negoci.
Però no és fàcil. En primer lloc, han d’investigar què és un dia a la vida d’un agent i tots els problemes que els plantegen. Després, han de desenvolupar la seva experiència o presentar altres experts per ajudar els seus clients potencials i clients. I han de fer tot això sense deixar de ser competitius amb la seva plataforma.
Tanmateix, l’impacte és que s’estan convertint en un gran recurs dins de la indústria i estan construint relacions a llarg termini amb un públic. Per a les persones potencials, s’estan convertint en un recurs preferent que tenen molt present pel seu contingut de qualitat. Per als clients, els ajuden a tenir més èxit i feliç amb la seva carrera professional.
Durada del contingut versus qualitat del contingut
Demaneu un pressupost a molts escriptors per investigar i escriure un article, i la resposta és típica:
Quin és el nombre de paraules i el termini?
Aquesta resposta em mata. A continuació s’explica quina hauria de ser la pregunta:
Qui és el públic i quin és l'objectiu?
En aquest moment, l’escriptor pot fer algunes investigacions preliminars sobre la competència, els recursos i la personalitat del públic objectiu i tornar amb una estimació sobre la finalització i el cost de l’article. No m’importa la longitud del contingut; M’importa minuciositat del contingut. Si publico un article sobre un tema, vull respondre a totes les preguntes associades amb aquest contingut. Vull aportar algunes dades i dades. Vull incloure diagrames, gràfics, imatges i vídeo. Vull que l'article sigui el millor maleït article a Internet.
I quan publiquem un article complet i ben investigat que és millor que qualsevol altra font, la durada del contingut d’aquest article tendeix a ser més llarga, és clar. En altres paraules:
Tot i que la longitud del contingut es correlaciona amb la classificació i la conversió del motor de cerca, no ho fa causar millors rànquings i conversió. La millora de la qualitat del contingut provoca millors classificacions i conversions. I el contingut de qualitat es correlaciona amb la durada del contingut.
Douglas Karr, DK New Media
Amb això en ment, vegem la correlació (no la causalitat) de la longitud del contingut, l’optimització del motor de cerca i les conversions en aquesta detallada infografia de Capsicum Mediaworks, Com afecta la durada del contingut al SEO i a les conversions. Contingut d'alta qualitat que té un major nombre de paraules es classifica millor, es comparteix més, es classifica més, participa més, augmenta les conversions, genera oportunitats de venda i redueix els percentatges de rebots.
La conclusió és crítica; qualitat contingut de forma llarga és una millor inversió.
