Content Màrqueting

El contingut és temporal, la confiança i la integritat són duradors

Les darreres setmanes vaig estar fora de la ciutat i no vaig poder dedicar tant temps a escriure contingut com ho faria normalment. En lloc de llançar algunes publicacions a mitges, sabia que també era una temporada de vacances per a molts dels meus lectors i simplement vaig escollir no escriure diàriament. Després d’una dècada d’escriure, aquest és el tipus de coses que em tornen bojos: escriure és simplement una part del que sóc, no només el que faig.

A molta gent li costa molt escriure contingut. Alguns tenen dificultats per perfeccionar les seves paraules, d’altres tenen dificultats per pensar què escriure i, d’altres, simplement no els agrada. El contingut s'està convertint en el batec de gairebé tots els esforços de màrqueting en línia ... i mantenir aquest ritme pot ser tot un repte.

Malauradament, conèixer un contingut fantàstic és el camí cap a la creació del seu negoci; algunes persones simplement el roben. I sembla que cada vegada és més freqüent.

Mark Schaeffer recentment va escriure a Facebook:

Després d’haver estat immers en aquest món digital durant molts anys, he determinat que el plagi és una carrera professional legítima. Fins i tot alguns dels "gurus" principals han creat les seves marques robant merda. Sembla que ningú se n’adoni ni es preocupi. S'han acumulat prou proves per declarar que es tracta d'una manera viable d'èxit. De vegades m’he de pessigar per saber que aquest món és real i el poc que importa l’ètica o el pensament crític.

Aquí està la meva teoria. Fa anys que la gent poc capaç encara podia prosperar en els negocis a través de les connexions i la política. Al web, res d’això funciona. Per sobreviure, han de robar el contingut i les idees dels altres per semblar autoritaris i intel·ligents. Internet és tan vast i el desgavell és tan fantàstic que ser fals pot funcionar durant molt de temps, fins i tot si algunes persones ho entenen. Aquest és el nou model de negoci.

Steve Woodruff també va assenyalar amb sarcasme:

Els frikis de màrqueting i contingut continuen parlant de mitjans de pagament, de propietat i guanyats. Tothom ignora els mitjans prestats, segrestats i deshonrats. Crec que hi pot haver una oportunitat de negoci ...

No fa massa, també me’n recordo Tom Webster mostrant on algú havia eliminat el logotip de la seva empresa d'alguns gràfics distribuïts mentre els compartien per Internet.

Si heu estat molt de temps llegint aquest bloc, me n’adonareu compartir un munt de contingut d'altres persones. Conservo contingut pràcticament cada dia, des de presentacions, des d’amics i des d’infografies i presentacions. Vinculo directament als seus llocs, cito els seus noms dins del contingut (com he fet anteriorment) i fins i tot empeny el meu públic a buscar aquestes altres fonts de coneixement.

El meu públic valora el contingut ... no importa si sóc o no l’origen d’aquest contingut. De fet, crec que els presento a tants experts, marques, productes i serveis de la indústria que la meva confiança i autoritat han crescut encara més entre els meus lectors.

I no és només el valor del missatge que us en faig, sinó també el respecte i la companyonia de la indústria que em paguen dividends. Massa gent veu als seus companys de la indústria com a competència quan realment els haurien de considerar com a mentors, educadors, recursos i fins i tot amics de la indústria.

Crec que no només es proporciona crèdit per a les idees i les paraules d'altres persones el correcte, també proporciona als lectors una impressió de qui sou com a persona. El contingut al qual esteu pensant en demanar-los préstecs o robar-los directament és temporal ... però la vostra integritat i la impressió que causareu als altres us quedaran molt més temps.

Un cop es perd la confiança d'algú, és pràcticament impossible recuperar-la mai. Gairebé cada dia rebo sol·licituds per utilitzar el contingut que hem produït, alguns en llibres, pòsters, fulls blancs, etc. Mai no m'he negat a preguntar-me ni he cobrat mai a ningú. Estic agraït només per arribar a un públic més ampli i nou. I gairebé cada setmana, trobo el meu contingut en llocs que el roben i faig tot el que puc per aturar-los. No faré negocis ni ajudaré aquesta gent ... mai.

Així que ... la propera vegada que estigueu atrapats i ho vulgueu mirar demanar prestat el contingut o, fins i tot, només les idees o les premisses que algú ha treballat per crear, en lloc de compartir-lo i donar al creador el focus. Us sorprendrà el bé que funciona, el bé que se sent i el respecte i l’admiració que rebeu dels vostres companys.

I no cal sacrificar la seva integritat per fer-ho.

Douglas Karr

Douglas Karr és el fundador del Martech Zone i reconegut expert en transformació digital. Doug és un Ponent públic principal i màrqueting. És el vicepresident i cofundador de Highbridge, una empresa especialitzada en ajudar les empreses empresarials a transformar digitalment i maximitzar la seva inversió tecnològica mitjançant tecnologies Salesforce. Ha desenvolupat estratègies de màrqueting i productes digitals per a Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Tendències webi SmartFOCUS. Douglas també és l'autor de Blogs corporatius per a maniquís i coautor de El llibre dels millors negocis.

2 Comentaris

  1. Hola Douglas,
    Com a escriptor, estic segur que tens una gran quantitat de vocabulari per triar. M'interessaria més el que tens a dir si abandones l'argot vulgar com ara "Mit cul". Sé que s'ha convertit en un argot comú per a mig esforç, de mala qualitat, però em sembla ofensiu.

    La cita que has tornat a publicar també conté blasfemia. No és realment el que estic buscant al correu electrònic empresarial.

    Bones vacances,

    Rob Bagley

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Articles Relacionats