El contingut és temporal, la confiança i la integritat són duradors

Depositphotos 13876076 s

Les darreres setmanes vaig estar fora de la ciutat i no vaig poder dedicar tant temps a escriure contingut com ho faria normalment. En lloc de llançar algunes publicacions a mitges, sabia que també era una temporada de vacances per a molts dels meus lectors i simplement vaig escollir no escriure diàriament. Després d’una dècada d’escriure, aquest és el tipus de coses que em tornen bojos: escriure és simplement una part del que sóc, no només el que faig.

A molta gent li costa molt escriure contingut. Alguns tenen dificultats per perfeccionar les seves paraules, d’altres tenen dificultats per pensar què escriure i, d’altres, simplement no els agrada. El contingut s'està convertint en el batec de gairebé tots els esforços de màrqueting en línia ... i mantenir aquest ritme pot ser tot un repte.

Malauradament, conèixer un contingut fantàstic és el camí cap a la creació del seu negoci; algunes persones simplement el roben. I sembla que cada vegada és més freqüent.

Mark Schaeffer recentment va escriure a Facebook:

Després d’haver estat immers en aquest món digital durant molts anys, he determinat que el plagi és una carrera professional legítima. Fins i tot alguns dels "gurus" més importants han creat les seves marques robant merda. Sembla que ningú se n’adoni ni es preocupi. S'han acumulat prou proves per declarar que és una manera viable d'èxit. De vegades, m’he de pessigar per saber que aquest món és real i el poc que importa l’ètica o el pensament crític.

Aquí està la meva teoria. Fa anys que la gent poc capaç encara podia prosperar en els negocis a través de les connexions i la política. Al web, res d’això funciona. Per sobreviure, han de robar el contingut i les idees dels altres per semblar autoritaris i intel·ligents. Internet és tan vast i el desgavell és tan fantàstic que ser fals pot funcionar durant molt de temps, fins i tot si algunes persones ho entenen. Aquest és el nou model de negoci.

Steve Woodruff també va assenyalar amb sarcasme:

Els frikis de màrqueting i contingut continuen parlant de mitjans de pagament, de propietat i guanyats. Tothom ignora els mitjans prestats, segrestats i deshonrats. Crec que hi pot haver una oportunitat de negoci ...

No fa massa, també me’n recordo Tom Webster mostrant on algú havia eliminat el logotip de la seva empresa d'alguns gràfics distribuïts mentre els compartien per Internet.

Si heu estat lector d’aquest bloc durant molt de temps, ho notareu compartir un munt de contingut d'altres persones. Conservo contingut pràcticament cada dia, des de presentacions, des d’amics i des d’infografies i presentacions. Vinculo directament als seus llocs, cito els seus noms dins del contingut (com he fet anteriorment) i fins i tot empeny el meu públic a buscar aquestes altres fonts de coneixement.

El meu públic valora el contingut ... no importa si sóc o no la font d’aquest contingut. De fet, crec que els presento a tants experts, marques, productes i serveis de la indústria que la meva confiança i autoritat han crescut encara més entre els meus lectors.

I no és només el valor del missatge que us en faig, sinó també el respecte i la companyonia de la indústria que em paguen dividends. Massa gent veu als seus companys de la indústria com a competència quan els haurien de considerar realment com a mentors, educadors, recursos i fins i tot amics de la indústria.

Crec que no només es proporciona crèdit per a les idees i les paraules d'altres persones el correcte, també proporciona als lectors una impressió de qui sou com a persona. El contingut al qual esteu pensant en demanar-ne préstecs o robar-los directament és temporal ... però la vostra integritat i la impressió que causareu als altres us quedaran molt més temps.

Un cop es perd la confiança d'algú, és pràcticament impossible recuperar-la mai. Gairebé cada dia rebo sol·licituds per utilitzar el contingut que hem produït, alguns en llibres, pòsters, fulls blancs, etc. Estic agraït només per arribar a un públic més ampli i nou. I gairebé cada setmana, trobo el meu contingut en llocs que el roben i faig tot el que puc per aturar-los. No faré negocis ni ajudaré aquesta gent ... mai.

Així que ... la propera vegada que estigueu atrapats i ho vulgueu mirar demanar prestat el contingut o, fins i tot, només les idees o les premisses que algú ha treballat per crear, en lloc de compartir-lo i donar al creador el focus. Us sorprendrà el bé que funciona, el bé que se sent i el respecte i l’admiració que rebeu dels vostres companys.

I no cal sacrificar la seva integritat per fer-ho.

2 Comentaris

  1. 1

    Hola Douglas,
    Com a escriptor, estic segur que teniu molt de vocabulari per triar. M'interessaria més el que heu de dir si deixeu anar l'argot vulgar, com ara "Half-Ass". Sé que s'ha convertit en argot habitual per a un esforç mig i de mala qualitat, però em sembla ofensiu.

    La cita que heu tornat a publicar també conté profanacions. Realment no és el que busco al correu electrònic de l'empresa.

    Bones vacances,

    Rob Bagley

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.