Content Màrqueting

El contingut no es convertirà sense crides a l'acció

Cada mes Martech Zone generaria un bon grapat de contactes per a patrocinis, publicitat consultoria oportunitats. Tot i que, a mesura que el lloc segueix creixent en popularitat, no vam veure un augment posterior de clients potencials. Finalment, l’havia tingut: vaig analitzar el lloc i vaig revisar on es trobaven les nostres crides a l’acció. És una cosa que prestem molta atenció als nostres clients, però no havia pogut revisar les nostres pròpies estratègies per a una crida a l'acció ben situada.

Hi ha tres ubicacions típiques per a la vostra crida a l'acció en qualsevol pàgina del vostre lloc:

  1. In-Stream - Aquest és el CTA més fort, si col·loqueu un enllaç, un botó o una imatge que sigui rellevant per al vostre contingut, es convertirà aquells que estiguin interessats en llegir el contingut que heu compartit.
  2. Adjacent - notareu alguns CTA dinàmics i estàtics adjacents al nostre contingut. Ens vam assegurar que també estiguessin adjacents al nostre canal RSS, al nostre lloc mòbil i a les nostres aplicacions mòbils.
  3. lloc - Són CTA generals específics dels productes i serveis que ofereix la vostra empresa. Mentre la gent segueix llegint el vostre contingut, molts tindran curiositat per saber com podeu ajudar-los a publicar-los ... CTA a tot el lloc, com ara anuncis de capçalera i peu de pàgina.

L’excepció, és clar, són les vostres pàgines de destinació. Les pàgines de destinació haurien de ser la destinació, no un lloc per a altres CTA i opcions. Si mireu una pàgina del vostre lloc, les vostres pàgines estan construïdes amb crides a l'acció sòlides in-stream, adjacents i a través del lloc?

cta-ubicacions

Encara no hem acabat, però hem augmentat el nostre nombre de contactes de ~ 5 al mes a més de 140 contactes al mes. Això suposa una millora fora de la carta. I sense que canviem el volum de persones que visiten el lloc. El mateix lloc, el mateix contingut ... però a Millora del 2,800% en les conversions simplement assegurant-nos que hi ha crides a l'acció en tots els continguts que produïm. No són anuncis de bàner parpellejants a la cara ... només són simples botons, gràfics o fins i tot enllaços textuals.

Ha de ser fàcil trobar una crida a l’acció al contingut i al lloc. Assegureu-vos que el vostre públic no s’hauria de preguntar sobre quina acció podrien fer després digueu-los què han de fer després. Si els ho diuen, vindran.

Douglas Karr

Douglas Karr és el fundador del Martech Zone i reconegut expert en transformació digital. Doug és un Ponent públic principal i màrqueting. És el vicepresident i cofundador de Highbridge, una empresa especialitzada en ajudar les empreses empresarials a transformar digitalment i maximitzar la seva inversió tecnològica mitjançant tecnologies Salesforce. Ha desenvolupat estratègies de màrqueting i productes digitals per a Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Tendències webi SmartFOCUS. Douglas també és l'autor de Blogs corporatius per a maniquís i coautor de El llibre dels millors negocis.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Articles Relacionats