Confessions dels professionals de la comercialització de SEO

confessions seo

L’optimització de motors de cerca és una part de l’optimització del màrqueting i pot resultar tan confusa i artificiosa com un cartell d’estacionament a la ciutat de Nova York. Hi ha tanta gent parlant i escrivint sobre SEO i moltes es contradiuen. Vaig contactar amb els principals col·laboradors de la comunitat Moz i els vaig fer les mateixes tres preguntes:

  • Quina tàctica de SEO que tothom estima és realment inútil?
  • Quina tàctica controvertida de SEO creieu que és realment valuosa?
  • Actualment, quin és el mite més gran de SEO?

Hi ha diversos temes evidents i hi ha una mica de contradicció entre els experts, de manera que us deixaré treure les vostres pròpies conclusions, que espero que compartiu a la secció de comentaris següent.

Quina tàctica de SEO que tothom estima és realment inútil?

Crec que el món del SEO s'ha convertit en sofisticat darrerament. Hi ha molt poques tàctiques adoptades per una àmplia gamma de camps que siguin realment inútils. Dit això, crec que una tàctica generalitzada que necessita morir és la difusió no personalitzada i freda per a blocs convidats. La gran majoria d’aquestes sol·licituds estan mal fetes i sospito que quan reben una resposta, sovint provenen exactament dels llocs on no voleu que es publiquin com a convidats. Rand Fishkin, Moz

Link building. Sempre m’ha semblat una tonteria dedicar més temps a les tàctiques de construcció d’enllaços i després a crear el contingut. Sempre he dit que és com empènyer un còdol rodó cap amunt d’un turó. Amb esforç, pujarà al turó, però la gravetat sempre el tornarà a situar on pertanyi. Feu que la vostra pàgina sigui millor que qualsevol altra pàgina del web sobre el mateix tema o no la publiqueu. Sempre funciona. No cal cap esforç de creació de contingut posterior. Patrick Sexton, Feed The Bot

Hi ha molt poques coses que no tinguin res de res; tot té un lloc. Dit això, afegir el vostre lloc a un directori gegant anomenat PR6links4U.biz ara ha passat més enllà d’inútils cap al perillós regne. Em sento còmode aconsellant a la gent que no afegeixi mai el seu lloc a cap directori que permeti a ningú afegir la seva pròpia informació sense cap moderació. Phil Buckley, Curagami

Blogging Convidat. Ara no ho tocaria amb un pal de barcassa, però només pel que fa a la construcció d’enllaços. Encara hi ha avantatges, però la gent només ha de sortir de la mentalitat que això ja no és una manera d’obtenir enllaços. Andy Drinkwater, iQ SEO

Personalment, crec que això contingut de màrqueting és una tàctica inútil: quan s’utilitza per si sola (hey look, una resposta cop-out). Veig que hi ha massa gent que adopta l’enfocament “construeix-lo i vindrà” pel contingut, de manera que posen el contingut allà fora i després seuen al cul esperant enllaços, recursos compartits i resultats. Simplement no funciona així. Realment heu de ser proactius en la forma de comercialitzar el vostre contingut i, idealment, abans de produir-ne el contingut, hauríeu d’investigar no només les possibles idees de contingut, sinó les possibles vies de publicació. Una de les millors publicacions de màrqueting de contingut que he vist en els darrers anys és la guia de Customer Dev Labs per piratejar Google News, que us ofereix una guia fantàstica per trobar escriptors que hagin tractat el vostre tema concret en el passat i que vulguin tornar a fer-ho. Si combina el màrqueting de contingut amb una investigació adequada, pot passar de ser inútil a inestimable. Tom Roberts

Probablement diria que les paraules clau Meta poden ser una mica inútils. Alguns administradors web encara adoren el correu brossa en aquest camp. Per a Bing, encara poden donar valor a Google, diria que té un valor molt limitat. James Norquay, Prosperity Media

Molta gent salta al última tàctica de SEO, independentment de què sigui simplement perquè se'n parla més, però sense pensar-ho realment en el context del lloc i la marca en què treballen. Les relacions públiques digitals poden ser molt més efectives per a alguns nínxols que per altres, per exemple. El meu consell és sempre examinar totes les tàctiques possibles inicialment, però després reduir-les en funció del retorn potencial de la inversió dins d’aquest nínxol específic. Simon Penson, Zazzle

No ho diria rel = autoria no val res, sembla que serà tremendament valuós en el futur, però crec que no és un factor important en aquest moment. Ara és el moment de construir les bases, encara no és el moment de veure els resultats. Danny Dover, Lifelisted.com

Quina tàctica controvertida de SEO creieu que és realment valuosa?

Molts SEO ignoren fer les coses que els converteixen en un enllaç nofollow, però crec que hi ha un gran valor Enllaços no seguits que pot enviar trànsit qualificat. Rand Fishkin, Moz

No n’estic segur polèmic és l'adjectiu adequat per descriure això però convidat publicació és sens dubte una àrea que, per la seva banda, ha estat criticada recentment per Google i altres. En realitat, el problema no és la publicació de convidats, que per a mi és l'art de crear i compartir contingut fantàstic amb llocs rellevants, sinó de tàctiques "spammy" que simplement s'han etiquetat amb el mateix sobrenom. Sempre s’ha donat el cas que crear contingut barat i il·legible i pagar un lloc de mala qualitat per col·locar-lo amb un enllaç és una pràctica deficient i s’hauria d’aturar, però no es tracta de publicacions de convidats, sinó de correu brossa. Simon Penson, Zazzle

Blogging Convidat. Sens dubte, des d’una perspectiva de construcció de marca i una nova perspectiva de públic no hi ha res millor. Si la raó per la qual ho feu és només per l’enllaç, no us preocupeu, però si el vostre objectiu és educar i delectar els lectors, veureu un resultat empresarial positiu. Phil Buckley, Curagami

Aquí n’hi ha molts, així que n’estic triant un que tingui gent asseguda a banda i banda de la tanca, i d’altres. Escultura de rànquing de pàgines és una d'aquestes àrees que tenen sentiments barrejats entre els del món del SEO tècnic. Tot i això, s’ha de tractar amb cura perquè no voleu acabar amb problemes quan Googlebot vingui a visitar-lo. Aconsegueix-ho bé i definitivament hi ha avantatges. Andy Drinkwater, iQ SEO

tinc que dir convidat publicació, és una de les maneres més valuoses d’aconseguir la vostra marca i proposta davant d’un públic més gran o d’un altre que ja teniu. Mentre treballo per a un editor, sovint tinc idees i / o presentacions de publicacions terribles. Sempre heu de portar el vostre joc "A" o, almenys, provar-ho. Martijn Scheijbeler, la següent web

En veritat, totes aquestes tàctiques que s’etiqueten com a black-hat, si els barrets són els teus, té un cert grau de valor. Amb l'excepció del francament il·legal (els explotadors de connectors de Joomla, us estic mirant), podeu (i hauríeu) de veure el valor de totes aquestes tàctiques, ja siguin xarxes de blocs, lloguers d'enllaços, redireccions o fins i tot un bon correu brossa a la moda antiga. . El motiu pel qual alguns SEO encara utilitzen aquestes tàctiques és perquè encara funcionen. Encara generen ingressos. És clar, finalment els llocs es penalitzaran, però si calculeu el pressupost i el retorn de la inversió, podreu obtenir beneficis.

Ara, si esteu pensant en crear una marca i promocionar aquest lloc web i voleu utilitzar tàctiques com aquestes, us hauríeu de disparar. Si creieu que podeu arriscar a posar en perill la presència en línia de la vostra marca mitjançant mètodes de SEO que us puguin veure penalitzat i desindexat, hauríeu de sortir del joc SEO. Ets estúpid, és lleig i no tens amics. En lloc d'això, aïlleu les proves i feu-les en un lloc completament separat i potser en un grup de paraules clau completament diferent. Posa a prova alguns mètodes. Mesureu els costos, la classificació, el trànsit i els avantatges. Quants diners heu invertit? Quant de temps? Va valdre la pena?

Penseu-ho com un departament d’R + D: com a venedors, a la nostra empresa li correspon explorar totes les vies possibles que puguin generar ingressos. Pot ser que alguns d’aquests altres mètodes ho puguin fer. O és possible que no siguin viables financerament. O pot fallar del tot. L’objectiu és provar i veure què us funciona. Desfeu-vos d’etiquetes i preconcepcions i aneu seguint les dades. Tom Roberts

Tot i que només és controvertit en converses, encara crec dominis de concordança exacta (EMD) i els dominis de concordança parcial tenen valor SEO. Això no vol dir que no pugueu classificar-vos per davant d'algú amb un EMD si no en teniu. Significa que hi ha un cert valor si podeu obtenir un EMD o PMD. Robert Fisher, president, drumBEAT Marketing

Probablement diria que la construcció d’administradors web dominis abandonats i convertir-los en llocs afiliats, és una estratègia que encara funciona si el perfil de l’enllaç està net. Tot i això, quan els administradors web ho escalen en gran mesura, Google pot eliminar-lo i veureu que això passa una vegada i una altra. Tot i això, sentiu els afiliats que només volen guanyar diners. James Norquay, director assessor de Prosperity Media

Comença a semblar-ho Despesa d’Adwords en realitat té un impacte en l’orgànic. No crec que estigui directament lligat, però és obvi pel meu conjunt de dades que està correlacionat. Això és diferent de fins i tot fa un any, quan la correlació no era clara. A mesura que Google comença a sentir cada vegada més pressió dels gegants de les xarxes socials, té sentit que afluixin les seves pròpies polítiques en relació amb els murs interns dels departaments. Danny Dover, Lifelisted.com

Actualment, quin és el mite més gran de SEO?

Hi ha molta mitologia que construeix contingut bo i únic hauria de ser prou bo per obtenir classificacions. Fa molt de temps que no és així, i que sigui prou bo per ser rastrejat i indexat no vol dir prou bé per classificar-lo. Si no obteniu el millor resultat entre els deu primers, per què us hauria de classificar Google? Rand Fishkin, Moz

Que la publicació de convidats ha mort! I també que el SEO està sortint. La creació de públics de valor a través de la cerca orgànica no desapareixerà aviat i si això és el que fa un SEO, aquí ja queda. Les tàctiques necessàries per guanyar ara poden incloure altres disciplines, però la peça tècnica segueix sent tan important com sempre per maximitzar el ROI del canal. Simon Penson, Zazzle

El més gran mite de SEO que tinc al cap és que El SEO és més eficaç que el disseny i utilitat. El SEO és una petita part del que fa que un lloc funcioni, no una gran part. Patrick Sexton, Feed The Bot

Quan algú diu "SEO al meu lloc" a què es tradueix realment, No tinc ni idea de com ser rellevant al web i necessito ajuda. SEO no és un recerca independent per més temps. Si teniu la vostra persona de SEO en una sitja al costat, tots els altres aspectes de la vostra presència digital es veuran afectats. El diagrama Venn de SEO ara es coincideix amb escriptors, gràfics, relacions públiques, vídeo i R + D. Phil Buckley, Curagami

Que l'ús de les etiquetes Meta de paraules clau és beneficiós o Densitat de paraules clau. Escolliu qualsevol d'aquestes opcions. Les etiquetes Meta de paraules clau es van treure el benefici de Google fa uns anys, tot i que alguns diuen que tenen un avantatge menor a Bing, però és menor. Aconseguir la densitat de paraules clau a la pàgina també és un altre que va perdre tots els avantatges fa alguns anys, però, en els correus electrònics brossa que rebem tots d’aquestes empreses de SEO “internacionals”, encara en parlen. Ompliu la vostra pàgina plena de paraules clau, i faràs més mal que bé. Andy Drinkwater, iQ SEO

Que no hauries de fer-ho rànquings de pistes perquè són massa personalitzats en aquests dies i així successivament per no confiar-hi. Un parell de grans SEO han escrit sobre això, ja que s'ha llançat "no proporcionat" sobre per què hauríeu de fer-ne un seguiment: en general, ofereixen una visió general de com esteu als motors de cerca. Estic absolutament d’acord amb ells, us proporciona una bona visió de la vostra posició actual al mercat i també ens proporciona dades valuoses sobre competidors potencials, ja que ho combinem amb els nostres esforços d’investigació de paraules clau. Martijn Scheijbeler, la següent web

Que El SEO és tot el que necessiteu. Hi ha la percepció comuna que contracteu una bona empresa de SEO i us ajudarà a guanyar milions de dòlars en pocs mesos i aquest és en realitat el mite més comú a la nostra indústria. Crec que el creixement empresarial depèn de diversos factors que inclouen la qualitat del servei o del producte, el valor de la marca, els canvis de mercat, el màrqueting, els serveis al client i molt més. El SEO és només una part del màrqueting. Moosa Hemani, SEtalks

Una cosa que sempre dic a les persones noves en SEO és que no es creguin tot el bombo. Això passa per no prendre la paraula de Google com a evangeli i no creure’s cada publicació de bloc de SEO que llegiu. La veritat és que la majoria de publicacions de blocs SEO són ​​bollocks absoluts. La majoria són teoria, moltes són ficció: molts bloggers de SEO no saben quan callar i molts d’ells no sabrien la humilitat si saltés i els colpegés a la cara (podeu decidir-vos si veieu això és tan irònic o meta).

Per a la gent de la indústria, suposo que Author Rank és una mica un mite, almenys en la forma en què molts bloggers de SEO creuen que funciona. El meu consell hi hauria d’evitar tot el soroll i anar a llegir allò que els aficionats de Bill Slawski i Mark Traphagen han de dir sobre la qüestió: almenys obtindreu coneixements adequats i no conclusions salvatges. Tom Roberts

Que la majoria de les persones que diuen que ells o la seva empresa són empresa de SEO professional en realitat ho és. La gran majoria de les empreses que reclamen coneixement de SEO tenen, en el millor dels casos, un 10 o un 11% de comprensió de SEO. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

El mite més gran de SEO és probablement la gent que pensa pagar un milió de dòlars PPC realment ajudarà la vostra campanya de SEO. James Norquay, Prosperity Media

El mite SEO més gran actual és aquest El SEO està viu i funciona. En realitat, és molt més difícil ser eficaç amb el SEO que abans. Cada dia, el SEO es converteix en un canal de màrqueting orgànic menys potent. Danny Dover, Lifelisted.com

Això si feu màrqueting de relacions públiques o de contingut i obteniu enllaços d’alt valor, les classificacions arribaran sense enllaços de text ancorats. És només una peça del trencaclosques de SEO. David Konigsberg, Orientació òptima

Les respostes anteriors s’han editat lleugerament per obtenir més claredat i brevetat.

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.