Tecnologia publicitàriaAnàlisi i provesContent MàrquetingComerç electrònic i venda al detallSearch Marketing

Quina és la taxa de clics mitjana per rànquing SERP el 2023?

Pàgines de resultats del motor de cerca (SERPs) són la sortida dinàmica de la consulta d'un motor de cerca o l'entrada del terme de cerca. En un canvi dinàmic de la paginació tradicional, els motors de cerca ara han adoptat un Scroll infinit format on els usuaris ja no naveguen per diverses pàgines numerades. En comptes d'això, es troben amb un flux de resultats que es carrega a mesura que es desplacen cap avall. Abans del canvi, els mapes de calor i els percentatges de clics sovint mostraven un augment dels resultats inferiors de la pàgina i dels resultats superiors de la pàgina següent. Amb el desplaçament infinit, veiem que això encara és cert, però no té l'impacte dramàtic que va tenir una vegada.

Seccions de la SERP

L'anatomia de les SERP és complexa, amb múltiples seccions, cadascuna jugant un paper crucial en la generació de percentatges de clics (CTR) i guiant el recorregut de l'usuari. Aquestes seccions inclouen fitxes orgàniques, fitxes de pagament, gràfics de coneixement, paquets locals i resultats de compres. Les seccions que veu un usuari i el seu ordre depenen de la consulta i el context de cerca de l'usuari.

La implementació del desplaçament infinit a les SERP té implicacions matisades per al comportament dels usuaris i els percentatges de clics. El principi principal: això les fitxes amb una classificació més alta atrauen més clics —encara dempeus. Tanmateix, l'experiència de desplaçament perfecta pot animar els usuaris a explorar més resultats del que farien en una SERP paginada, afectant els CTR més avall de la llista.

  1. Llistats orgànics: Les fitxes orgàniques són els resultats no pagats que apareixen en resposta a la consulta de cerca d'un usuari. Es generen a partir del procés de classificació natural del motor de cerca. Les llistes orgàniques generalment tenen els CTR més alts, sobretot si apareixen a la part superior dels resultats, igual que a l'era del desplaçament pre-infinit.
  2. Llistats de pagament: Conegut com a pagament per clic (PPC), normalment es troben a la part superior de les SERP, per sobre de les llistes orgàniques. El canvi al desplaçament infinit no els afecta i encara ocupen béns immobles privilegiats a la SERP.
  3. Gràfics de coneixement: Aquestes funcions de SERP ofereixen respostes ràpides i concises o informació relacionada amb la consulta de cerca, que normalment es presenta en un quadre. Pot ser que no augmentin directament el trànsit del lloc web, però reforcen l'autoritat de la font i influeixen indirectament en els clics.
  4. Resultats de compres: Són anuncis de producte que apareixen quan un usuari cerca un producte. La introducció del desplaçament infinit ha permès una integració més consistent d'aquests resultats al llarg de la SERP, millorant l'experiència de navegació per als usuaris i augmentant potencialment el compromís amb aquests resultats. Ara, intercalats de manera més coherent al llarg de la SERP, els resultats de compres poden veure una major atenció a mesura que els usuaris els troben amb més naturalitat durant la seva experiència de cerca.
  5. Paquets locals: Conegut com el Paquet de mapes, són resultats localitzats, presentats amb un mapa i fitxes d'empreses, que apareixen quan un usuari realitza una cerca amb intenció local. Continuen sent crucials per atraure clics i generar trànsit empresarial local en el model de desplaçament infinit. Amb la seva rellevància específica i la seva informació immediata, com ara puntuacions, adreces i hores de funcionament, els resultats dels paquets locals afecten significativament els CTR de les cerques focalitzades localment. Una SERP per a cerques locals generalment es divideix de la següent manera:
Seccions SERP: PPC, paquet de mapes, resultats orgànics

CTR de la llista orgànica de la SERP

En qualsevol cerca, els primers resultats, principalment els tres primers, encara capturen la part del lleó dels clics. Els resultats d'alt rang també projecten autoritat i fiabilitat als usuaris, cosa que pot afectar positivament la credibilitat percebuda d'un lloc. Per tant, l'objectiu d'aparèixer a la part superior de la SERP continua sent tan crucial com mai en l'era del desplaçament infinit.

Backlinko continua oferint increïbles anàlisi de SERP i CTR que no trobaràs enlloc més.

Posició 1

  • El resultat número 1 als resultats de la cerca orgànica de Google té un CTR mitjà del 27.6%.

Posició 2

  • El resultat número 2 als resultats de la cerca orgànica de Google té un CTR mitjà del 15% al ​​20%.

Posició 3

  • El resultat número 3 als resultats de la cerca orgànica de Google té un CTR mitjà del 10% al ​​15%.
desglossament de google serp ctr
Crèdit: Backlinko

Aquestes són algunes de les regles generals de l'anàlisi:

  • El resultat orgànic número 1 és 10x més probable per rebre un clic que una pàgina al lloc número 10.
  • Passar de la posició núm. 2 a la núm. 1 té com a resultat Un 74.5% més de clics.
  • Els 3 millors resultats obtenen més de la meitat de tots els clics de SERP.
  • De mitjana, pujar un lloc als resultats de la cerca ho farà augmenta el CTR un 2.8%.
  • Passar de la posició 3 a la 2 augmenta significativament el CTR.
  • Tanmateix, passar del número 10 al número 9 no suposa cap diferència estadísticament significativa.
  • El CTR orgànic per a les posicions 8-10 és pràcticament el mateix.
  • La majoria de les consultes per a les quals classifica un lloc a Google obtenen molt poques impressions, ja que el 90.3% de totes les consultes tenen només 10 impressions o menys.

Com afecten els títols de pàgina els CTR de SERP?

  • Els títols amb o sense preguntes tenen un CTR similar.
  • Les etiquetes de títol d'entre 40 i 60 caràcters tenen el CTR més alt.
  • Les paraules clau més llargues (10-15 paraules) obtenen 1.76 vegades més clics que els termes d'una sola paraula.
  • Els títols positius tenen un CTR absolut un 4.1% més elevat que els negatius.
  • Les paraules clau entre 10 i 15 paraules obtenen 2.62 vegades més clics que els termes d'una sola paraula per a la posició número 1.
  • Els títols emocionals poden provocar un percentatge de clics més alt en els resultats orgànics.

Com afecten els URL de la pàgina els CTR de SERP?

  • URL que contenen termes similars a una paraula clau tenen un CTR un 45% més alt que els que no en tenen.
  • Recordeu que, tot i que una paraula clau d'una metadescripció pot no afectar la classificació, pot afectar el CTR perquè es destaca al resultat de la cerca.

Com poden les empreses utilitzar aquesta informació?

Malauradament, la indústria del SEO està plena d'actors pobres, molts dels quals cobren molts diners i fan molt poc per canviar els resultats comercials generals d'una empresa. Sempre em sorprèn les sol·licituds sense sentit que rebo de consultors i agències sobre SEO. Aquí teniu uns quants exemples:

  • Vaig revisar el vostre lloc i em vaig adonar que no estaveu bé. La meva resposta? Realment... en quins termes i com afectarien el meu negoci? Sense la diligència i l'anàlisi degudes o el vostre negoci, competidors i rànquings actuals, un consultor o agència de SEO no pot saber si us trobeu mal o bé o no... quan es tracta de valors reals. negocis resultats.
  • Et podem trobar a la pàgina 1! La meva resposta? Pàgina 1 per a què? I a quina altura a la pàgina 1? És pràcticament impossible NO arribar a la pàgina 1 o fins i tot el primer lloc per a alguna paraula clau o frase. Els termes de marca, per exemple, solen ser tan únics que us classificareu sense cap esforç. El problema és si aquest rànquing està generant resultats empresarials. Independentment, cap consultor o agència de SEO us pot garantir un rànquing número 1 en una paraula clau altament competitiva... només ho poden provar!
  • Podem generar els backlinks que et classifiquen! La compra d'enllaços d'entrada és generalitzada a la indústria. Martech Zone és sol·licitat diàriament per les empreses de SEO de blackhat que volen comprar enllaços d'entrada. Vendre o comprar enllaços d'entrada per manipular la classificació dels motors de cerca infringeix les polítiques de Google i es coneix com a Correu brossa d'enllaços. És possible que vegis un cop... però és probable que t'enterraran. I quan descobriu que el vostre lloc està desindexat o no es classifica, el vostre soci d'enllaç d'entrada ja fa temps que desapareixerà, i us deixarà un embolic per netejar.

El SEO ja no és una iniciativa aïllada. He argumentat repetidament que pur Assessorament SEO ha de marxar del tot. Seria millor contractar un gran consultor o agència de màrqueting que entengui el vostre negoci I que després treballi per ajudar a desenvolupar les estratègies de contingut (in situ), les estratègies promocionals (fora) i les estratègies tècniques de SEO que els motors de cerca desitgen. ajuda a augmentar la teva visibilitat als motors de cerca i genera clics rellevants al teu lloc.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.