Podeu competir a Google amb les grans empreses?

Abans de molestar-vos per aquest article, llegiu-lo detingudament. No estic dient que Google no sigui un recurs d’adquisició increïble o que no hi hagi un retorn de la inversió de màrqueting en estratègies de cerca orgànica o de pagament. El meu punt en aquest article és que les grans empreses dominen totalment els resultats de cerca orgànics i de pagament.

Sempre hem sabut que el pagament per clic era un canal on governaven els diners, era el model de negoci. La ubicació sempre es destinarà al millor postor. Però les estratègies de cerca orgànica eren molt diferents. Durant anys, vam ser capaços de produir contingut rellevant i notable i el vam recompensar amb un número 1 classifica una paraula clau altament competitiva a Google. Aquells dies han desaparegut.

El bon amic Adam Small corre a plataforma de màrqueting immobiliari. Fa poc va estar a la ciutat de Nova York a Inman Connect. Rand Fishkin, de Moz, va fer de ponent i va revelar en la seva anàlisi que 5 dominis classificats entre les 5 millors cerques immobiliàries dels 25 millors mercats dels Estats Units

Dit d’una altra manera, si sou una empresa immobiliària amb cent anys d’experiència en alguna d’aquestes ciutats, les vostres possibilitats de classificació són terribles. No solia ser així. Les classificacions de cerques orgàniques de Google solien ser una oportunitat per a qualsevol empresa per desenvolupar contingut sorprenent i fer-lo descobrir i classificar bé. No estic dient que fos senzill, va costar molta feina ... però va ser possible.

SimilarWeb ha publicat el seu Premis Momentum per al 2016. Els Premis SimilarWeb Momentum reconeixen llocs web dels Estats Units que han demostrat un avanç excepcional en la seva categoria en línia el 2016. Els 39 guanyadors de 13 categories han millorat amb èxit la seva Rànquing web similar - una puntuació algorítmica que ordena més de 80 milions de llocs segons el seu trànsit total i les seves mètriques d'interacció.

Dins de l’anàlisi d’aquestes, trobareu que la cerca és un factor determinant enorme per a les empreses amb més impuls. Aquests són els seus guanyadors:

Descarregueu l'Informe més destacat de SimilarWeb per al 2016

Tot i que hi ha algunes empreses que no governen el món, són empreses enormes amb butxaques profundes les que posseeixen màrqueting digital en línia, liderades pels seus rànquings de cerca orgànica. Aquestes empreses es poden permetre les estratègies omnicanals, inclosos continguts robusts alineats amb una important promoció de pagament, llocs web altament optimitzats i màrqueting d'influències. Aquesta combinació és cara, però destrueix la competència.

Per això, les empreses i editors més petits han d’utilitzar la seva agilitat al seu favor. En mirar les empreses que dominen Google, no les hauríeu d’emular. Cal diferenciar-se d’ells, fins i tot mirar d’executar campanyes que tinguin estratègies de contingut que mai no arriscarien. El vostre públic continua morint de gana per alguna cosa diferent: com podeu ser diferents? Si no podeu situar-vos per sobre de la competència a Google, almenys podeu confiar en les xarxes socials per amplificar el vostre missatge.

És per això que una estratègia bàsica per als nostres clients continua essent la investigació i el desenvolupament infografia, gràfics animatsi papers blancs. Un contingut valuós, preciós i ben investigat continuarà cridant l'atenció i l'autoritat a la vostra empresa. Potser no classifiqueu cap lloc, però el públic rellevant que cerqueu el compartirà i el trobarà.