El màrqueting és igual de tecnologia?

professorfrink1Has de ser un Nova Tecnologia LED expert per ser líder en Marketing? Sembla que el màrqueting i la tecnologia han convergit en els darrers vint anys.

Fins i tot els redactors han d’entendre com la gent llegeix les pàgines: realitza proves A / B, reconeix l’ús d’espai en blanc i visualitza mapes de calor. Els gestors de marques distribueixen guies de marca compostes per amplades de píxels, colors rellevants i paraules associatives a la marca ... tot provat i provat amb tecnologia. Els professionals del màrqueting directe han d’entendre el màrqueting dinàmic d’impressions i bases de dades.

Aquests són només alguns exemples, però em fascina que el vicepresident de màrqueting del món actual hagi d’estar molt més en sintonia amb les capacitats i els bucles de retroalimentació disponibles amb la tecnologia que fa molts anys.

Recordo haver entrat una vegada a l'oficina d'un vicepresident quan treballava a un diari i em van dir: "Què fa un gerent de màrqueting de bases de dades?" Va ser fa gairebé deu anys i em va sorprendre absolutament. Amb tota honestedat, aquella persona entenia l’associació de paraules, l’escriptura de còpies i el disseny de pàgines ... res més. Tampoc van durar molt ...

Tot i que la majoria de les empreses creixen i la feina es converteix en una definició més definida, el líder de Màrqueting s’ha expandit. Fins i tot la gestió del màrqueting web ha d’entendre-ho optimització de motors de cerca, màrqueting en motors de cerca, disseny, branding, optimització de la conversió, escriure còpia, Les proves A / B, analítica, cartografia de calor… per anomenar-ne uns quants!

Sou un líder de màrqueting que no depèn de la tecnologia? M'encantaria escoltar alguns arguments sobre això. No crec que un líder de màrqueting hagi de conèixer el gran grapat d’aquestes tecnologies ni com implementar-les ... tenen recursos per a això. No obstant això, tenir una comprensió de les tecnologies sembla imprescindible al meu llibre.

4 Comentaris

  1. 1

    If you aren’t using technology in Marketing you are behind and losing out on tremendous efficiency and opportunity! For marketing to be truly effective, it HAS to equal technology to drive results. My two cents….

  2. 2

    You won’t hear me arguing against having to understand and embrace technology. Quite the contrary. It is a requirement to understand technology and it’s accretive applications against everything you do as a marketer. If the head of marketing and the head of IT can?t speak the same language chances for success will be few an far between. .

  3. 3

    Absolutely agree with you, Douglas. Mark W. Schaefer left this feedback on my blog post titled “Darwinism & Social Media”.

    Today, the speed of change will define nations, peoples and the success of individuals. It is the new evolution. The future does not belong to the fittest but to the most adaptable, those who can figure out how to use technological change for competitive advantage”.

    ¡Salut,
    Príncep

  4. 4

    Marketers need to understand the dynamics of the technology that delivers their message. But honestly, we need to stay tech agnostics: not married to any particular one, willing to use what connects us to where our customers are today.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.