Com no descartar el màrqueting de contingut
Així que la vostra empresa té un bloc i presència a totes les principals plataformes socials, i potser també algunes específiques del sector, genial! Ara que? Com ompliu aquests canals i, el que és més important, en aquest cicle de notícies les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana, com feu que el vostre contingut talli el soroll i destaqui?
És un encàrrec alt. Tots han de ser venedors de continguts en aquests dies. Però no t'espantis. Realment. Doneu un cop d'ull a la nostra presentació a continuació per veure el pas a pas per fer un bon contingut de salsa increïble.
Algunes conclusions sobre màrqueting de continguts del vicepresident d'Estratègia de JESS3, Brad Cohen:
1. Centrar-se en els esforços de baix cost (llegiu: temps, recursos, diners, etc.), els grans esforços. La raó per la qual la navalla d'Occam s'ha mantingut afilada tots aquests anys és perquè realment no té sentit fer amb més el que es pot fer amb menys. Les idees senzilles funcionen, i fins que no tinguis els pressupostos que permetin l'excés, és bo recordar-ho.
2. El vell adagi "escriu sobre el que saps" també és cert. Identifiqueu temes on encaixa la vostra marca. O almenys on es pot afegir a la història d'una manera increïble.
3. Identifica els recursos que poden donar forma al teu contingut. Per exemple, les dades dures es presten a la visualització, mentre que l'UGC es pot reutilitzar per a més implicació. Esbrineu a què teniu accés (des de dades dures fins a experiències qualitatives) i no us limiteu al que creieu interessant. Comenceu mirant-ho tot al vostre abast i, a continuació, intenteu fer una pluja d'idees sobre com fer que aquestes coses siguin interessants per al vostre públic objectiu i als canals que utilitzeu.
4. Posiciona't com a expert en els temes que preocupen al teu públic (que es relacionen directa o indirectament amb la teva marca). La creació de contingut que ressoni amb els seus interessos fa que la vostra marca sigui més rellevant a les seves vides. Però es tracta d'afegir valor, no només d'agregar les converses dels altres.
5. Decidir com explicar la història és tan important com de què tracta la història.
6. Treballar per explicar la mateixa història de diferents maneres. Cada idea es pot convertir en una sèrie de continguts. Examinar una història amb diferents angles ofereix al vostre públic una experiència més rica, alhora que us ofereix més contingut. Eviteu ser el Dr. Seuss ('com utilitzaríeu el nostre producte sota la pluja, en un tren, en un vaixell, amb una cabra?'). No volem redundància sense valor, però val la pena tornar a explicar històries d'una manera que aporti valor o atractiu per a diferents públics.