7 maneres en què el DAM adequat pot optimitzar el rendiment de la vostra marca

Gestió d'actius digitals Aprimo per a marques

Quan es tracta d'emmagatzemar i organitzar contingut, hi ha diverses solucions: penseu en sistemes de gestió de contingut (CMS) o serveis d'allotjament de fitxers (com Dropbox). Gestió d'actius digitals (DAM) funciona conjuntament amb aquest tipus de solucions, però adopta un enfocament diferent del contingut. 

Opcions com Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, etc., bàsicament actuen com a simples aparcaments per a la final, estat final actius; no admeten tots els processos aigües amunt per crear, revisar i gestionar aquests actius. 

En termes de DAM vs CMS – Són sistemes separats que realitzen funcions molt diferents entre les organitzacions de màrqueting. Tot i que un CMS us ajuda a gestionar el contingut del vostre lloc web i d'altres propietats digitals com ara blocs, pàgines de destinació i microllocs, un DAM, d'altra banda, està optimitzat per gestionar la creació, gestió i lliurament de contingut durant tot el cicle de vida del contingut i a tot arreu. canals. Els DAM també admeten diversos tipus d'actius, inclosos els tipus de contingut de vídeo, 3D, àudio i emergents, actuant com una font única i potent de veritat de tot el contingut de la vostra marca al llarg del recorregut del client.

Aprimo - Gestió d'actius digitals

1. Com podeu utilitzar DAM per adoptar estratègies de contingut modular

Amb DAM com a repositori centralitzat, permeteu un control complet del vostre contingut, inclosa la flexibilitat de combinar i combinar actius de contingut a través de marques, mercats, regions, canals i molt més. Desglossar el contingut en contingut modular més petit i reutilitzable (en blocs de contingut, conjunts i experiències) ofereix als equips la capacitat i la flexibilitat per utilitzar de manera més eficient i dinàmica el contingut aprovat per oferir contingut atractiu, rellevant i personalitzat ràpidament en qualsevol canal dels seus clients. estan dins.

Mentre s’utilitza un fitxer estratègia de contingut modular inevitablement augmentarà el nombre d'objectes de contingut dins d'un DAM, hi ha enfocaments d'optimització de metadades, com ara l'herència de metadades, que poden ajudar a simplificar i automatitzar alguns aspectes de la gestió del contingut modular.

És important tenir en compte que DAM pot tenir un paper crític en les estratègies de contingut modular donant suport a contingut relacionat amb la gestió del risc i el compliment, com ara exempcions de responsabilitat, divulgacions, marques comercials, etc. Els DAM també poden gestionar contingut per donar suport a les regles sobre la usabilitat, per exemple, com el contingut s'ha d'utilitzar o combinar per a determinats públics, canals o regions.

Finalment, un enorme avantatge de tenir tot el contingut modular centralitzat dins d'un DAM és que us permetrà entendre com i on s'utilitza i reutilitza el contingut, donant-vos informació útil sobre el rendiment del contingut, quin contingut va funcionar millor per a una activitat determinada, si el contingut s'ha de canviar o retirar, i molt més.  

2. Com DAM permet una millor personalització del contingut

En l'era digital actual, el contingut és la conversa que les marques mantenen amb els seus clients. Nosaltres, com a clients, triem una marca en funció de la nostra experiència amb aquesta marca: com de bé ens coneix, com ens fa sentir, com de coherent és quan interactuem amb ella i com de convenient i rellevant és per a les nostres vides. 

Però oferir aquestes experiències de client personalitzades en cada interacció no és fàcil i pot ocupar recursos i temps valuosos. Aquí és on entra un sistema fonamental com Aprimo. 

La personalització efectiva comença amb una producció creativa eficient i una estratègia de contingut per donar suport a la personalització a escala. Aprimo no només serveix com a eix vertebrador de totes les operacions de contingut, gestionant i organitzant tots els elements individuals que componen cada experiència de contingut, sinó que també permet estratègies com el contingut modular, on els equips creatius i de contingut poden crear, trobar i col·laborar de manera ràpida i senzilla. , compartir i reutilitzar contingut per escalar l'experiència i la personalització del client i augmentar l'eficiència. 

La funció de personalització de contingut intel·ligent d'Aprimo us permet enviar automàticament etiquetes enriquides amb metadades als motors de personalització que després poden relacionar el contingut amb la persona adequada i orientada. Mitjançant els connectors de Salesforce i Aprimo, teniu la capacitat de relacionar-vos amb els vostres clients a través de canals, personalitzar-los amb intel·ligència i fer que el contingut i el vostre client impulsin el procés de màrqueting de contingut. I característiques com fitxes dins plantilles de marca fins i tot pot omplir automàticament la informació específica del client, com ara la informació de contacte, per personalitzar encara més i crear una millor experiència del client.

Aprimo - Personalització de continguts de gestió d'actius digitals

3. Com podeu utilitzar DAM per garantir el compliment hermètic

Les empreses creen molt del contingut i la gestió del risc associat a aquest contingut és un procés complex. Sense un DAM, el contingut i els fluxos de treball sovint es divideixen en diferents departaments i eines, afegint complexitat i risc innecessaris que poden comportar multes enormes per part dels organismes reguladors. Simplificar aquestes transferències i punts de connexió pot estalviar temps i diners i augmentar la velocitat al mercat.

Per cobrir totes les bases, especialment per a aquells en indústries altament regulades i especialitzades com Ciències de la vida o serveis financers, necessiteu una única font de veritat per millorar tant les revisions del compliment normatiu com la gestió de la divulgació, la justificació d'evidències i per gestionar millor tots els actius digitals. Al cap i a la fi, el vostre contingut només és tan bo com es fa un seguiment, es gestiona, es revisa i s'emmagatzema.

En integrar el poder d'Aprimo i tecnologies de solució de compliment, les organitzacions poden oferir un procés complet i d'extrem a extrem que els permeti aconseguir la traçabilitat a través de la línia del contingut necessària per respondre a les consultes normatives, reduir el risc de multes costoses i protegir la reputació de la seva marca, tot alhora que ofereix un servei excepcional. experiència i reduint el temps de llançament al mercat.

4. Com DAM ajuda a la coherència de la marca entre idiomes i regions

No n'hi ha prou amb oferir contingut de marca i compatible. Les marques també han d'assegurar-se que el contingut adequat es comparteix amb el consumidor adequat, una part essencial d'un... experiència positiva de marca.

Això vol dir que les marques han d'assegurar-se que s'utilitzen els actius adequats a cada campanya i canal, especialment quan fan malabars amb contingut en diferents idiomes i regions. Aquí és on són útils solucions com les directrius de marca, els portals de la marca i les plantilles de marca. Aquestes funcions permeten que tots els equips, tant interns com externs (penseu agències o socis), baixin fàcilment i ràpidament totes les directrius de missatgeria, logotips, tipus de lletra, actius i més aprovats i actualitzats amb enllaços directes al vostre DAM per utilitzar-los a tot arreu. canals, regions i idiomes. Això significa que un actiu dels EUA es pot modificar i lliurar fàcilment i ràpidament al mercat del Regne Unit sense necessitat de suport creatiu addicional.

Per exemple, imagineu-vos que acabeu de completar una campanya de conscienciació als EUA que va tenir un gran èxit i que ara diversos venedors regionals volen dur a terme una campanya similar. Amb el vostre DAM, podeu fer que tots els elements d'aquesta campanya siguin accessibles a aquests equips sabent que les plantilles, el contingut, el disseny, el logotip, els gràfics, el vídeo i més estan aprovats, actualitzats i totalment compatibles. 

Aprimo - Gestió d'actius digitals - Directrius de marca

5. Com DAM ajuda als vostres equips creatius

El vostre DAM no només pot ajudar a la coherència de la marca en els diferents mercats, sinó que també pot ajudar a evitar colls d'ampolla creatius donant temps als vostres equips creatius i de disseny per centrar-se en projectes de més valor.

Amb un DAM, els equips creatius poden crear, gestionar i lliurar contingut de manera ràpida i senzilla amb una biblioteca sencera d'actius modulars aprovats, de marca i compatibles. També poden crear plantilles de marca per a usuaris no creatius per localitzar contingut per utilitzar-lo en diferents mercats. Una solució com Aprimo també pot implementar l'automatització impulsada per IA per racionalitzar els fluxos de treball creatius, la col·laboració, les revisions i les aprovacions perquè aquests equips puguin centrar el seu talent i el seu temps a crear contingut d'alt rendiment a escala en comptes de quedar-se encallats amb tasques mundanes.

El resultat de tot això és l'alineació del departament i de l'empresa amb una única font de veritat, temps de cicle més curts i visibilitat en temps real del contingut que s'està executant i del retorn de l'esforç (ROE) per tal de prendre decisions més informades a l'hora d'oferir les experiències digitals personalitzades que esperen els clients.

Aprimo - Gestió d'actius digitals - Retorn de l'esforç (ROE)

6. Com configurar el vostre DAM per a agències, socis de canal, distribuïdors i altres parts interessades de tercers

Com s'ha esmentat, en comptes de dipòsits de contingut i fluxos de treball aïllats en diferents aplicacions, Aprimo racionalitza tot el procés de creació de contingut, des de la creació i les revisions fins a la distribució i la caducitat, tot en un sol lloc. També simplifica el manteniment del vostre contingut, permetent-vos trobar, substituir o arxivar contingut fàcilment i evitar duplicats del mateix actiu.

Això significa que no hi ha més Dropbox i Google Drive, fins i tot quan es tracta de col·laborar amb grups d'interès clau fora de la vostra organització. Amb un DAM, podeu donar accés controlat a les agències i distribuïdors externs als actius que necessiten, i fins i tot compartir contingut nou penjat per una agència amb una altra per a una reutilització més ràpida del contingut.

Característiques com Xarxa pública de distribució de continguts (CDN) significa que no només us assegureu que només s'utilitza la versió més recent del vostre contingut, sinó que també us beneficiareu de temps de càrrega més ràpids i de versions actualitzades automàticament dels vostres actius allà on s'estiguin implementant, com ara el vostre CMS.

També podeu mantenir fàcilment la coherència de la marca proporcionant directrius de marca, plantilles i actius aprovats perquè les agències reutilitzin el contingut més ràpidament, amb funcions com diferents opcions de descàrrega i cultius automatitzats per utilitzar-los en diferents canals socials.

Aprimo - Gestió d'actius digitals - Xarxa de lliurament de continguts

7. Com el DAM adequat permet operacions de contingut agnòstic de CMS

No tots els DAM es creen iguals. Tot i que hi ha plataformes CMS que ofereixen un DAM, és simplement un element d'una solució més gran, possiblement fins i tot una solució de cargol d'una adquisició recent. Aquests DAM de plataforma actuen com a simples dipòsits per als actius finals i no ofereixen la potència, l'agilitat i la flexibilitat necessàries per treballar amb eficàcia en un ecosistema mixt que evoluciona contínuament.

En el complex món digital actual, és impossible que les marques estandarditzin completament amb un proveïdor per a tota la seva pila omnicanal. Per tant, quan escolliu un DAM, hauríeu de buscar una solució independent de CMS i que us pugui servir com a motor de contingut universal amb integració en múltiples solucions posteriors. Amb el millor DAM, podeu preparar la vostra organització amb la independència per fer créixer el vostre negoci en nous canals, mitjançant una integració ampliable i oberta. 

El vostre DAM hauria de poder satisfer les necessitats d'omnicanal en qualsevol CMS, diversos CMS en paral·lel i pràcticament qualsevol tipus de canal i configuració d'ecosistema. Es converteix en aquest motor de contingut universal, independentment de qualsevol canvi que feu al vostre CMS en el futur. En lloc de confiar en un conjunt restringit d'eines que normalment només "parlen" entre si, un DAM independent, basat en una arquitectura de contingut componible, us ofereix la possibilitat de treballar fàcilment dins d'un ecosistema divers perquè pugueu accelerar el temps de comercialització i conversió. , i pren el control de la manera com avança la teva marca.

Prova gratuïta d'Aprimo DAM

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.