Com identificar les oportunitats de SEO al vostre lloc per millorar el rànquing als resultats de cerca mitjançant Semrush

Identifiqueu les oportunitats de SEO per al rànquing orgànic amb SEMRush

Al llarg dels anys, he ajudat centenars d'organitzacions a desenvolupar les seves estratègies de contingut i millorar la visibilitat general del motor de cerca. El procés és bastant senzill:

  1. Rendiment - Assegureu-vos que el seu lloc té un bon rendiment pel que fa a la velocitat.
  2. Aparell - Assegureu-vos que la seva experiència al lloc sigui superior en ordinadors i sobretot en dispositius mòbils.
  3. Branding - Assegureu-vos que el seu lloc sigui atractiu, fàcil d'utilitzar i que tingui una marca constant amb els seus avantatges i diferenciació.
  4. Estoig - Assegureu-vos que tenen una biblioteca de contingut que inclou cada etapa dels viatges dels compradors i que utilitza tots els suports en una pàgina ben estructurada.
  5. Crida a l'acció - Assegureu-vos que proporcionin als visitants el que han de fer després a cada pàgina i a cada contingut.
  6. Promoció - Assegureu-vos que tinguin una estratègia activa per garantir que el seu contingut es comparteixi en línia a través de les xarxes socials, directoris d'alta qualitat, indústria i llocs d'influència.

La cerca no es tracta només de produir contingut, sinó de produir contingut de màxima qualitat en comparació amb els competidors.

Qui són els vostres competidors de cerca?

Pot semblar una pregunta estranya, però els vostres competidors als motors de cerca no són només les empreses que tenen productes i serveis competidors. Els vostres competidors als motors de cerca són:

  • Llocs web de la indústria que competeixen per les mateixes paraules clau i poden dirigir el trànsit als vostres competidors.
  • Directoris en línia l'únic propòsit de la qual és classificar-se millor que vosaltres perquè pugueu ser obligats a anunciar-vos amb ells.
  • Llocs web de referència com la Viquipèdia que té una autoritat de classificació de cerca extraordinària.
  • Llocs web de notícies que poden competir amb vosaltres per les vostres condicions de marca a causa de l'autoritat del motor de cerca.
  • Llocs web d’educació que poden tenir classes o cursos sobre els mateixos temes. Els llocs educatius sovint també tenen una autoritat excepcional.
  • mitjans de comunicació social llocs que intenten interactuar activament amb els vostres clients potencials perquè pugueu estar obligats a anunciar-vos amb ells.
  • Llocs web d'influència que participin activament amb els vostres clients potencials perquè puguin vendre publicitat o col·laborar amb filials.

Per exemple, Martech Zone és absolutament un competidor amb molts proveïdors de Martech pel que fa a la classificació i el trànsit. Per obtenir ingressos del meu lloc, he de competir i guanyar amb paraules clau altament competitives i amb molt trànsit. Quan ho faig, més persones faran clic als anuncis del meu lloc o als enllaços d'afiliació, cosa que generarà ingressos. I, sovint, la meva classificació fa que les empreses patrocinin publicacions i categories per intentar impulsar més la seva direcció.

Com podeu trobar els vostres competidors de cerca?

Tot i que podeu pensar que podeu fer una cerca i veure qui apareix als resultats, no és un gran mitjà per identificar qui són els vostres competidors. El motiu és que els motors de cerca personalitzen les pàgines de resultats dels motors de cerca (SERPs) a l’usuari del motor de cerca, tant per via tòpica com geogràfica.

Per tant, si realment voleu identificar la vostra competència, hauríeu d’utilitzar una eina com aquesta Semrush que recopila i proporciona informació i informes sobre els resultats dels motors de cerca.

Creixement de les bases de dades Semrush

Semrush us pot ajudar a identificar el rendiment del vostre domini a través de les paraules clau i ajudar-vos a identificar els buits i les oportunitats de com podeu millorar la vostra classificació general enfront de la vostra competència.

Pas 1: cerqueu el rànquing del vostre domini per paraula clau

El primer pas que faig quan faig investigacions competitives és identificar on ja estic classificant. La raó d'això és bastant senzilla ... em resulta més fàcil optimitzar i avançar en paraules clau que ja classifiquo que intentar classificar-les en paraules clau per les quals no es troba el meu lloc.

Els filtres que faig servir varien:

  • Posició - Començo per les posicions 4-10, ja que ja estic a la pàgina 1 i, si puc arribar a la posició 3, sé que augmentaré significativament el trànsit.
  • Diferència de posició - M'agrada mirar posicions en què ja augmento el meu rang mes a mes perquè això significa que el contingut guanya autoritat i que puc ser capaç d'optimitzar-lo i tornar-lo a promocionar per augmentar-lo.
  • volum - Si els volums són de desenes o centenars de milers, puc optimitzar aquestes pàgines, però no esperaré resultats immediats. Com a resultat, tendeixo a buscar volums de cerques entre 100 i 1,000 cerques al mes.

classificació orgànica de paraules clau martech zone semrush

Estudi de cas sobre l’optimització d’una pàgina de classificació

Notareu que vaig avançar Concurs de Sant Valentí. Aquesta va ser una paraula clau en què vaig treballar el mes passat en preparació per als venedors de màrqueting que estaven investigant sobre concursos de xarxes socials ... i va funcionar. Vaig rebre milers de visites optimitzant un article anterior i actualitzant les dades i les imatges del mateix. Fins i tot havia optimitzat el post slug per orientar millor les paraules clau, canviant "valentines-day-campaign" per "valentines-day-social-media-concursos".

L’any passat vaig rebre unes 27 visites de motors de cerca entre l’1 i el 15 de febrer. Aquest any, he rebut 905 visites de motors de cerca. Això suposa un bon augment del trànsit orgànic per a un petit ajust del contingut d’aquesta pàgina.

publicació antiga del trànsit orgànic millorada

Pas 2: identifiqueu una oportunitat de paraula clau

La primera paraula clau d’aquesta llista és en realitat una marca, de manera que no estic segur que classificaré bé ni guanyaré aquest trànsit. Si algú busca Acquire.io ... probablement vulgui el lloc web real.

Tanmateix, la segona paraula clau: biblioteca de continguts - és el que estic absolutament interessat en classificar millor. És un nucli dels serveis empresarials i m’apassiona ajudar els professionals del màrqueting a ser més eficients i eficaços amb la seva productivitat de contingut per obtenir resultats de màrqueting.

CONSELL: aquesta pàgina ja es classifica a les paraules clau associades?

No oblideu que realment podeu perjudicar el trànsit general de la cerca si preneu una pàgina d’alt rang i en ruïneu l’optimització per a una paraula clau específica. Per tant, la segona cosa que faig és veure per a què serveix aquesta pàgina específica fent clic a l'URL del fitxer Semrush informe. Esborro tots els meus filtres i després ordeno la llista per la posició.

resultats de cerca de biblioteca de contingut semrush

Així que ... això té bon aspecte. Mentre tinc rang per edifici la creació de una biblioteca de continguts, òbviament augmentant el meu rang biblioteca de continguts generarà molt més trànsit al meu lloc.

Fixeu-vos també a Funcions SERP que hi ha fragments, vídeos i ressenyes destacades. Vull veure si he incorporat alguna cosa que pugui ajudar-me en el meu article que ja ocupa un lloc.

Pas 3: identifiqueu els meus competidors de SEO

Si faig clic a biblioteca de continguts a la primera columna, ara puc veure qui són els meus competidors a les pàgines de resultats del motor de cerca:

competidors de la biblioteca de contingut semrush

Pas 4: compareu el vostre contingut amb el seu contingut

Utilitzant les funcions SERP d’abans i analitzant cadascuna d’aquestes pàgines, ara puc presentar recomanacions sobre com millorar el meu contingut global per indexar-lo millor per biblioteca de continguts, així com identificar algunes oportunitats de com promocionar-lo per generar alguns enllaços d'entrada ... que, finalment, aconseguiran una millor classificació.

En realitat, tinc més enllaços de retrocés a la meva pàgina que diverses de les pàgines que hi ha a sobre. Per descomptat, alguns d’aquests dominis tenen una major autoritat, de manera que m’han retallat la feina. Sembla que l’article més destacat d’aquesta pàgina es va escriure el 2013, de manera que estic encara més segur que puc obtenir millors resultats. I, en analitzar la llista d'articles ... alguns d'ells ni tan sols són pertinents per a la paraula clau.

Pas 5: Milloreu el vostre contingut

Siguem sincers ... el meu article no és el millor ... així que és hora de millorar-lo realment. En aquest cas, crec que puc:

  • Optimitzeu el title de l'article.
  • Inseriu un fitxer més convincent imatge destacada que generarà més trànsit des de la promoció de xarxes socials.
  • Afegir una vídeo on explico l’estratègia en general.
  • Afegir més diagrames dins de l'article.
  • Inseriu-ne més detall al voltant del viatge dels compradors i de com el contingut genera més interacció i conversions.

En aquest cas, crec que actualitzar el contingut i remodelar-lo a les xarxes socials és suficient per obtenir millors resultats de cerca. La nova onada de gent que llegeix i comparteix contingut en línia proporciona a Google els indicadors necessaris segons els quals el contingut és superior, fresc i s’hauria de classificar millor.

Pas 6: torneu a publicar i promocioneu el vostre contingut

Si el vostre article és al vostre bloc, no tingueu por de tornar a publicar el contingut com a nou, mantenint el mateix URL i el mateix. Com que ja esteu classificat, no voleu canviar l'URL de la vostra pàgina.

I, tan bon punt es publiqui de nou, voldreu distribuir i promocionar el contingut a través del butlletí de notícies per correu electrònic, de les signatures de correu electrònic i dels perfils de xarxes socials.

Pas 7: mireu els vostres Analytics i Semrush.

Normalment veig un augment immediat de les visites en tornar a publicar i promocionar el contingut, però no un canvi immediat en la classificació general. Normalment torno a visitar Semrush in 2 a setmanes 3 per veure com els meus canvis van afectar la classificació general d'aquest URL específic.

Aquesta és una estratègia guanyadora que implemento setmanalment per als meus clients ... i és increïble el bé que funciona.

Comenceu amb Semrush!

Si voleu utilitzar contingut per impulsar el creixement orgànic, no oblideu consultar-ho Semrush's Toolkit de màrqueting de contingut on podeu planificar, escriure i analitzar el vostre contingut en un mateix lloc.

L' Semrush La plataforma de màrqueting de contingut proporciona una àmplia gamma de solucions per desenvolupar una estratègia de contingut amb èxit i crear contingut que involucri el vostre públic. Combineu creativitat i anàlisi en cada pas del vostre flux de treball.

Ha millorat la meva pàgina optimitzada? Esbrineu-ho al meu article de seguiment.

Quant a Semrush

Semrush ha estat rebatejat i el seu la base de dades de paraules clau va passar de 17.6 B a 20 B. Fa dos anys només incloïa paraules clau 2B, és a dir 10x creixement! També van ajustar els seus plans:

  • pro - Els autònoms, les startups i els venedors interns utilitzen aquest paquet per fer créixer els seus projectes de SEO, PPC i SMM.

Proveu Semrush Pro de forma gratuïta.

  • Gurú - Les petites empreses i les agències de màrqueting utilitzen aquest paquet. Té totes les funcions professionals, a més de la plataforma de màrqueting de contingut, dades històriques i integració de Google Data Studio.

Proveu Semrush Guru de franc!

  • Negocis - Les agències, els projectes de comerç electrònic i els llocs grans utilitzen aquest paquet. Inclou accés a l'API, té límits ampliats i opcions d'ús compartit i informes de compartició de veu.

Subscriviu-vos a Semrush Business

Divulgació: estic afiliat a Semrush i estic fent servir el seu enllaç d’afiliació al llarg d’aquest article.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.