Com supervisar el rendiment de la vostra cerca orgànica (SEO)

Com supervisar el rendiment de SEO

Després d’haver treballat per millorar el rendiment orgànic de tots els tipus de llocs, des de mega llocs amb milions de pàgines, fins a llocs de comerç electrònic, fins a petites i petites empreses locals, hi ha un procés que tinc que m’ajuda a supervisar i informar sobre el rendiment dels meus clients. Entre les empreses de màrqueting digital, no crec que el meu enfocament sigui únic ... però és molt més exhaustiu que la cerca orgànica típica (SEO) agència. El meu enfocament no és difícil, però fa servir una gran varietat d’eines i anàlisis específiques per a cada client.

Eines de SEO per al control de rendiment de cerca orgànica

  • Consola de cerca de Google - Penseu en Google Search Console (anteriorment coneguda com a eines per a administradors web) com una plataforma d’anàlisi que us ajudarà a controlar la vostra visibilitat als resultats de la cerca orgànica. Google Search Console identificarà problemes amb el vostre lloc i us ajudarà a controlar fins a cert punt els vostres rànquings. He dit "fins a un punt" perquè Google no proporciona dades completes per als usuaris de Google registrats. També he trobat molts errors falsos a la consola que apareixen i desapareixen. A més, alguns altres errors no afecten significativament el vostre rendiment. Eliminar els problemes de la Consola de cerca de Google pot perdre un munt de temps ... així que tingueu precaució.
  • Google Analytics - Analytics us proporcionarà dades reals sobre els visitants i podreu segmentar directament els visitants per la font d’adquisició per supervisar el trànsit orgànic. Podeu dividir-lo en visitants nous i recurrents. Igual que amb la consola de cerca, les analítiques no divulguen les dades dels usuaris que han iniciat la sessió a Google, de manera que quan desgloseu les dades en paraules clau, fonts de referència, etc. només obtindreu un subconjunt de la informació que necessiteu. Amb tanta gent que ha iniciat la sessió a Google, això us pot desviar.
  • Google Business - Pàgines de resultats del motor de cerca (SERPs) es divideixen en tres àrees separades per a empreses locals: anuncis, paquets de mapes i resultats orgànics. Google Business controla el paquet de mapes i depèn molt de la vostra reputació (ressenyes), la precisió de les dades de la vostra empresa i la freqüència de les vostres publicacions i ressenyes. Una empresa local, ja sigui una botiga minorista o un proveïdor de serveis, ha de gestionar el seu perfil de Google Business de manera eficaç per mantenir-se altament visible.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube és el segon motor de cerca més gran i no hi ha excusa per no tenir-hi presència. Hi ha un munt de diferents tipus de vídeos que la vostra empresa hauria de treballar per generar trànsit orgànic als vídeos i trànsit de referència de YouTute al vostre lloc. Per no mencionar que els vídeos milloraran l’experiència dels visitants al vostre propi lloc web. Intentem tenir un vídeo rellevant a totes les pàgines d'un lloc empresarial per aprofitar els visitants que ho agraeixen en llegir una quantitat d'informació en una pàgina o article.
  • SEMRush - N’hi ha molts d’excel·lents Eines de SEO per a cerques orgàniques. Fa anys que utilitzo SEMrush, de manera que no intento influir sobre un dels altres que hi ha aquí ... Només vull assegurar-me que entengui que ha de tenir accediu a aquestes eines per controlar realment el rendiment de la vostra cerca orgànica. Si obriu un navegador i comenceu a mirar les pàgines de resultats del motor de cerca (SERPs) obteniu resultats personalitzats. Fins i tot si no heu iniciat la sessió ni en una finestra privada, la vostra ubicació física pot afectar directament els resultats que obteniu a Google. Aquest és un error comú que veig cometre els clients en comprovar el seu propi rendiment ... han iniciat la sessió i tenen un historial de cerques que proporcionarà resultats personalitzats que poden diferir molt del visitant mitjà. Eines com aquesta també us poden ajudar a identificar oportunitats per integrar altres mitjans com ara vídeo, o en desenvolupament fragments rics al vostre lloc per millorar la vostra visibilitat.

Variables externes que afecten el trànsit orgànic

Mantenir una alta visibilitat dels resultats de cerca en termes de cerca rellevants és fonamental per a l’èxit del màrqueting digital de la vostra empresa. És important tenir en compte que el SEO no és una cosa que hagi estat mai fet... no és un projecte. Per què? A causa de variables externes que estan fora del vostre control:

  • Hi ha llocs que competeixen contra vosaltres per classificar-vos, com ara notícies, directoris i altres llocs d'informació. Si poden guanyar cerques rellevants, vol dir que us poden cobrar per l'accés al seu públic, ja sigui en anuncis, patrocinis o ubicacions destacades. Un gran exemple són les pàgines grogues. Les pàgines grogues volen obtenir resultats de cerca on es pugui trobar el vostre lloc, de manera que us obligueu a pagar-los per augmentar la vostra visibilitat.
  • Hi ha empreses que competeixen contra la vostra empresa. És possible que invertiu molt en contingut i SEO per aprofitar les cerques rellevants en què competeix.
  • Hi ha experiència d’usuari, canvis algorítmics de classificació i proves contínues als motors de cerca. Google intenta constantment millorar l’experiència dels seus usuaris i garantir resultats de cerca de qualitat. Això vol dir que és possible que tingueu un resultat de la cerca un dia i després el comenceu a perdre.
  • Hi ha tendències de cerca. Les combinacions de paraules clau poden augmentar i disminuir la popularitat amb el pas del temps i els termes fins i tot poden canviar del tot. Si, per exemple, sou una empresa de reparacions de climatització, assolireu el màxim consum de corrent altern en èpoques càlides i problemes de forns en temps fred. Com a resultat, a mesura que analitzeu el trànsit d’un mes a l’altre, el nombre de visitants pot canviar significativament amb la tendència.

La vostra agència o consultor de SEO hauria d’explorar aquestes dades i analitzar de debò si esteu millorant o no amb aquestes variables externes.

Supervisió de les paraules clau que importen

Alguna vegada teniu el to SEO on la gent diu que us portarà a la pàgina 1? Uf ... elimineu aquestes parcel·les i no els doneu l'hora del dia. Qualsevol persona pot classificar-se a la pàgina 1 per obtenir un terme únic ... amb prou feines suposa cap esforç. El que realment ajuda les empreses a obtenir resultats orgànics és aprofitar termes rellevants i sense marca que condueixin un client potencial al vostre lloc.

  • Paraules clau de marca - Si teniu un nom d'empresa, un nom de producte o fins i tot un nom d'empleat ... és probable que classifiqueu aquests termes de cerca independentment del poc esforç que feu al vostre lloc. Millor rang a Martech Zone... és un nom bastant únic per al meu lloc que existeix des de fa més d'una dècada. A mesura que analitzeu els vostres rànquings, les paraules clau de marca i les de marca no s’han d’analitzar per separat.
  • Conversió de paraules clau - Tampoc no importen totes les paraules clau que no siguin de marca. Tot i que el vostre lloc pot classificar-se en centenars de termes, si no resulten en un trànsit rellevant que interaccioni amb la vostra marca, per què us molesteu? Hem assumit responsabilitats de SEO per a diversos clients on hem reduït dràsticament el seu trànsit orgànic alhora que augmentem les seves conversions perquè ens centrem en els productes i serveis que l’empresa ofereix.
  • Paraules clau rellevants - Una estratègia clau per desenvolupar un biblioteca de continguts proporciona valor als vostres visitants. Tot i que no tots els visitants poden convertir-se en un client, ser la pàgina més completa i útil d’un tema pot augmentar la reputació i el coneixement de la vostra marca en línia.

Tenim un client nou que havia invertit desenes de milers en un lloc i contingut durant l'últim any on es classificaven en centenars de termes de cerca, i no han tingut cap conversió del lloc. Gran part del contingut ni tan sols estava orientat cap als seus serveis específics ... literalment es classificaven segons els termes dels serveis que no proporcionaven. Quina pèrdua d’esforç! Hem suprimit aquest contingut, ja que no serveix per al públic al qual intenta arribar.

Els resultats? Menys paraules clau classificades ... amb una quantitat substancial augmentar al trànsit de cerca orgànica rellevant:

Menys classificació de paraules clau amb un augment del trànsit orgànic

El seguiment de les tendències és fonamental per al rendiment de la cerca orgànica

A mesura que el vostre lloc es mou a través de l’oceà del web, hi haurà alts i baixos cada mes. Mai em concentro en la classificació i el trànsit instantanis dels meus clients, els empeny a mirar les dades al llarg del temps.

  • Recompte de paraules clau per posició al llarg del temps - L’augment de la classificació de la pàgina requereix temps i impuls. A mesura que optimitzeu i milloreu el contingut de la vostra pàgina, la promocioneu i la gent la comparteixi, la vostra classificació augmentarà. Tot i que les tres primeres posicions de la pàgina 3 són realment importants, és possible que aquestes pàgines hagin començat enrere a la pàgina 1. Vull assegurar-me que totes les pàgines del lloc estan indexades correctament i que la meva classificació general continua creixent. Això vol dir que la feina que estem fent avui pot ser que ni tan sols tingui fruits en oportunitats i conversions durant mesos ... però podem mostrar visualment als nostres clients que els movem en la direcció correcta. Assegureu-vos de segmentar aquests resultats en termes rellevants de marca i no relatius a la marca, tal com s’ha comentat anteriorment.

Classificació de paraules clau per posició

  • Nombre de visitants orgànics mes a mes - Tenint en compte les tendències estacionals dels termes de cerca associats al vostre negoci, voleu veure el nombre de visitants que el vostre lloc adquireix dels motors de cerca (nous i recurrents). Si les tendències de cerca són consistents mes a mes, voldreu augmentar el nombre de visitants. Si les tendències de cerca han canviat, voldreu analitzar si esteu creixent malgrat les tendències de cerca. Si el vostre nombre de visitants és pla, per exemple, però les tendències de cerca de les paraules clau rellevants disminueixen ... realment teniu un millor rendiment.
  • Nombre de visitants orgànics mensuals any rere any - Tenint en compte les tendències estacionals dels termes de cerca associats al vostre negoci, també voldreu veure el nombre de visitants que el vostre lloc adquireix dels motors de cerca (nous i recurrents) en comparació amb l'any anterior. L'estacionalitat afecta la majoria de les empreses, de manera que analitzar el vostre nombre de visitants cada mes en comparació amb el període anterior és una manera excel·lent de veure si esteu millorant o si necessiteu aprofundir en què cal optimitzar.
  • Nombre de conversions del trànsit orgànic - Si la vostra agència de consultors no relaciona el trànsit i les tendències amb els resultats empresarials reals, us fallaran. Això no vol dir que sigui fàcil de fer ... no ho és. El viatge dels clients per als consumidors i les empreses no és net embut de vendes com ens agradaria imaginar. Si no podem vincular un número de telèfon específic o una sol·licitud web a una font per al client potencial, empenyem els nostres clients a crear processos operatius estàndard que documentin aquesta font. Tenim una cadena dental, per exemple, que pregunta a cada client nou com han sentit a parlar d’ells ... ara la majoria diu Google. Tot i que això no diferencia entre el paquet de mapes o el SERP, sabem que els esforços que estem aplicant a tots dos estan donant els seus fruits.

Centrar-se en les conversions també us ajuda optimitzar per obtenir conversions! Estem empenyent els nostres clients cada vegada més a integrar xats en viu, formularis senzills i ofertes per ajudar a augmentar els percentatges de conversions. Quin ús té la classificació alta i augmenta el trànsit orgànic si no genera més clients potencials i conversions ?!

I si ara no podeu convertir un visitant orgànic en client, també heu de desplegar estratègies de foment que els puguin ajudar a navegar pel viatge del client fins a convertir-se en un. Ens encanten els butlletins, les campanyes de degoteig i oferim inscripcions per atraure els visitants nous.

Els informes de SEO estàndard no explicaran tota la història

Seré sincer que no faig servir cap de les plataformes anteriors per produir cap informe estàndard. No hi ha dues empreses exactament iguals i, de fet, vull prestar més atenció a on podem capitalitzar i diferenciar la nostra estratègia en lloc d’imitar els llocs de la competència. Si sou una empresa hiperlocal, per exemple, supervisar el creixement del trànsit a la cerca internacional no us ajudarà, oi? Si sou una empresa nova sense autoritat, no podeu comparar-vos amb els llocs que guanyen els millors resultats de cerca. O fins i tot si sou una empresa petita amb un pressupost limitat, la publicació d’un informe segons el qual una empresa amb un pressupost de màrqueting milionari no és versemblant.

Les dades de cada client necessiten filtrar-se, segmentar-se i centrar-se en qui és el seu públic objectiu i el client, de manera que pugueu optimitzar el lloc amb el pas del temps. La vostra agència o consultor ha d’entendre el vostre negoci, a qui veniu, quins són els vostres diferenciants i, a continuació, traduir-ho a taulers i mètriques que siguin importants.

Divulgació: sóc afiliat de SEMRush i estic fent servir el nostre enllaç d’afiliació en aquest article.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.