Tecnologia publicitàriaContent MàrquetingCRM i plataformes de dadesComerç electrònic i venda al detallMàrqueting per correu electrònic i automatitzacióMàrqueting d'esdevenimentsEines de màrquetingMàrqueting per a mòbils i tauletes

Com llançar ràpidament una campanya basada en el clima que no té habilitats de codificació

Després de les rebaixes del Black Friday, el frenesí de les compres nadalenques i les vendes posteriors a Nadal, tornem a trobar-nos a la temporada de rebaixes més avorrida de l'any: fa fred, gris, plou i neva. La gent està asseguda a casa, en lloc de passejar pels centres comercials. 

Un estudi 2010 per l'economista, Kyle B. Murray, va revelar que l'exposició a la llum solar podria augmentar el consum i la nostra probabilitat de gastar. De la mateixa manera, quan està ennuvolat i fred, la nostra probabilitat de gastar disminueix. A més, a molts països, restaurants, bars i centres comercials estan tancats a causa de les restriccions governamentals. Amb tot, la previsió no sembla gaire prometedora.

Com pots augmentar les teves vendes a la temporada grisa i avorrida de l'hivern 2021? Una bona estratègia és, en els dies de mal temps, motivar el vostre públic a comprar amb missatges personalitzats i contextuals. Els dies freds i d'hivern, podríeu llançar campanyes basades en el clima que incentivin els vostres clients per motivar-los a gastar més, des d'un codi de cupó, enviament gratuït, regals fins a una targeta de regal o fins i tot punts de fidelitat addicionals obtinguts després de col·locar-los. una ordre. Sembla perfecte, però com dirigir-se només als clients la previsió meteorològica dels quals compleix determinades condicions? 

Què és el màrqueting meteorològic

El màrqueting meteorològic (també màrqueting basat en el temps o màrqueting activat pel temps) és una potent automatització de màrqueting que utilitza dades meteorològiques en temps real per activar anuncis i personalitzar missatges de màrqueting en funció del clima local.

Pot semblar complicat i requereix molt de temps llançar una campanya basada en el temps, però afortunadament, les solucions SaaS, les primeres API poden oferir solucions de mercat ràpid i de baix pressupost per a petites i mitjanes empreses. 

Per ajudar les empreses aquest hivern, nosaltres, a Validar, han preparat un cas d'ús i un tutorial d'una campanya de màrqueting meteorològic de codi baix per inspirar-se. Ens hem centrat en els escenaris que es poden configurar en un parell de dies perquè encara us puguin utilitzar aquesta temporada. Hem fet un experiment i hem configurat campanyes de cupons i targetes de regal basades en el temps global i local, amb poc o cap codi, amb l'ús de cinc plataformes API-first. La configuració va durar només un parell d'hores, inclòs el pas de la ideació. Només havíem de codificar el formulari emergent que recull correus electrònics i comparteix la geolocalització basada en IP de l'usuari, però si teniu aquest formulari a la vostra plataforma CMS, podeu ometre aquest pas. 

Per configurar les campanyes, necessitareu les plataformes següents: 

Totes aquestes eines tenen una prova gratuïta disponible a partir de gener de 2020, de manera que podeu provar aquesta configuració abans de comprometre's amb qualsevol subscripció.

Hem creat dos escenaris de campanya: un per a empreses locals i l'altre per a empreses globals. Aquí teniu una breu visió general del que podeu configurar en un parell d'hores utilitzant les eines esmentades anteriorment i quins passos heu de seguir per configurar-ho tot:

Exemple 1: Cafè de Berlín – Campanya meteorològica local

Aquesta és una campanya de promoció d'una cafeteria a Berlín. A l'inici de la temporada d'hivern, els usuaris reben dos codis promocionals per missatge de text que només poden utilitzar si neva (el primer codi està actiu si la temperatura és superior a -15 °C, un altre si la temperatura és inferior a -15 °C). C). Els cupons es desactiven o s'activen diàriament automàticament, segons la previsió meteorològica de Berlín que comprovem cada dia a les 7 del matí mitjançant una automatització Zapier. Els cupons només es poden bescanviar una vegada per client. 

Aquesta és la lògica de la promoció:

  • Si a Berlín neva, activa un cupó públic del -20%. 
  • Si neva i la temperatura baixa per sota dels -15 °C a Berlín, activeu un cupó públic del -50%. 
  • Si no neva, desactiveu les dues ofertes. 

Aquest és el flux que utilitzaria la campanya: 

Campanya per activar el temps - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Aquests són els passos que hauríeu de seguir per configurar-lo: 

  1. Importeu la vostra base de clients a Voucherify (assegureu-vos que els perfils dels clients incloguin la ubicació i el número de telèfon). 
  2. Construeix un segment per als clients de Berlín. 
  3. Creeu dos codis autònoms per a -20% i -50% amb un patró de codi personalitzat. 
  4. Comparteix els codis amb els clients per SMS mitjançant la integració de Twilio. Un exemple de missatge pot ser així:
alerta meteorològica sms twitter
  • Vés a Zapier i crea una connexió amb AerisWeather. 
  • Dins del flux Zapier, demaneu a AerisWeather que consulti el temps a Berlín cada dia a les 7 del matí. 
  • Configureu el següent flux de treball de Zapier: 
  • Si es compleixen les condicions meteorològiques, Zapier envia una sol·licitud POST a Voucherify per activar els vals.
  • Si no es compleixen les condicions meteorològiques, Zapier envia una sol·licitud POST a Voucherify per desactivar els vals. 

Exemple 2: Campanya meteorològica global per a una cafeteria en línia: Let It Snow

Aquest escenari de campanya està pensat per a empreses globals que tenen usuaris repartits en diferents ubicacions. Amb aquest flux, podeu orientar usuaris de diferents ciutats i països en funció de les seves condicions meteorològiques locals.

Aquesta és la lògica de la promoció: 

  • Si neva, els usuaris rebran un cupó per a un termo gratuït, bescanviable si la seva comanda supera els 50 $. 
  • Si neva i la temperatura és inferior a -15°C, els usuaris rebran una targeta regal de 40$ vàlida per a comandes superiors a 100$.

Normes de la campanya:

  • Bescanviable una vegada per client. 
  • Validitat del cupó set dies després de la publicació.  
  • Validitat de la targeta regal durant la durada de la campanya (en el nostre cas, de l'01/09/2020 al 31/12/2020). 

El recorregut de l'usuari en aquesta campanya seria el següent: 

Un anunci (per exemple, un anunci de Google o Facebook) condueix a la pàgina de destinació amb un formulari per omplir. Al formulari, un visitant ha d'habilitar la compartició d'ubicació i introduir la seva adreça de correu electrònic per participar en la campanya basada en el temps.

Campanya de publicitat provocada per la neu

Si l'usuari, a la seva ubicació (proporcionada pel navegador), en el moment d'omplir el formulari, té les condicions meteorològiques que s'especifiquen a la campanya, rebrà el cupó o la targeta regal, respectivament. 

Campanya de màrqueting per correu electrònic provocada per la neu

Els cupons o targetes de regal es lliuraran als usuaris qualificats mitjançant la distribució de correu electrònic de Braze. Els cupons/targetes regal es validaran segons les regles de la campanya (per Voucherify), i només els podran bescanviar els clients les comandes dels quals compleixin els criteris preestablerts. 

Com funcionaria des del punt de vista tècnic?

  1. L'usuari arriba al la pàgina de destinació i omple el formulari per compartir el seu correu electrònic i informació de geolocalització a través de API del navegador
  2. El formulari envia les dades del client mitjançant webhook a Zapier: 
  3. Zapier envia les dades a Segment. 
  4. Segment envia les dades a Braze i Voucherify.
  5. Zapier pregunta a AerisWeather sobre el temps local per a l'usuari, en funció de la informació de geolocalització. Hi ha dos possibles camins que seguirà Zapier: 
  • Si neva i la temperatura és inferior a -15 °C, aleshores:
    • Zapier demana a Voucherify que actualitzi el client creat anteriorment amb metadades: isCold: true, isSnow: true.
    • La distribució de targetes regal de targetes regal és automàtica, activada quan el client entra al segment corresponent. El segment reunirà clients que compleixin dos requisits de metadades isCold: true I isSnow: true.
  • Si a la ubicació de l'usuari està nevant i la temperatura és superior a -15 °C, aleshores: 
    • Zapier demana a Voucherify que actualitzi el client amb metadades: isCold: false, isSnow: true.
    • La distribució gratuïta dels codis de descompte de termos és automàtica, s'activa quan el client entra al segment corresponent. El segment reunirà clients que compleixin dos requisits de metadades isCold: false I isSnow: true.

Aquí teniu un resum dels passos que hauríeu de seguir per configurar aquesta campanya: 

  1. Creeu metadades de clients a Voucherify. 
  2. Creeu segments de clients a Voucherify. 
  3. Configura dues campanyes: cupons únics i targetes regal a Voucherify. 
  4. Prepareu la distribució automatitzada amb Braze mitjançant la funció d'atributs personalitzats. 
  5. Creeu una pàgina de destinació amb un formulari per recopilar informació del client i un botó per habilitar la compartició d'ubicació. (aquí és possible que necessiteu un desenvolupador que us ajudi si no teniu formularis a la vostra plataforma/CMS de comerç electrònic).
  6. Configureu la integració de segments per capturar les dades procedents del formulari i transferir-les a Braze i Voucherify.
  7. Aneu a Zapier i creeu un Zap amb els connectors AerisWeather, Segment i Voucherify.

Podeu personalitzar lliurement el flux per assolir els nostres objectius comercials únics. El flux anterior es basa en validar les condicions meteorològiques quan els clients omplen el formulari de la pàgina de destinació. Podeu canviar aquest flux perquè es comprovin les condicions meteorològiques en el moment de bescanviar l'incentiu a la vostra botiga. En aquest tipus de campanya, tots els clients rebran l'oferta però només es pot utilitzar en les condicions meteorològiques predefinides. Depèn de tu quin flux s'adapta millor a les teves necessitats. 

Ambdues promocions són bastant fàcils de configurar i utilitzen solucions API primeres que ofereixen proves gratuïtes. Podeu configurar-los vosaltres mateixos, llançar-los durant un parell de dies i veure els resultats, abans de comprometreu-vos amb les subscripcions de pagament. Si voleu configurar-lo, podeu llegir la guia completa amb captures de pantalla i instruccions pas a pas per als dos escenaris de campanya a Revista Voucherify.io 200 OK.

Aquestes dues campanyes són només un cas d'ús de les plataformes esmentades anteriorment. Hi ha moltes altres promocions noves que podeu crear amb aquestes i/o altres plataformes API. 

Sobre Voucherify.io

Voucherify és un sistema de gestió de promoció primer per a equips digitals que permet als equips de màrqueting llançar campanyes de cupó contextual, referències, descomptes, regals i fidelització més ràpidament.

Comenceu amb Voucherify

Katarzyna Banasik

Responsable de màrqueting a Emporix, la plataforma de comerç componible B2B que fa que els coneixements empresarials siguin accionables. Interessat en les noves tendències tecnològiques de programari.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.