Com llançar ràpidament una campanya basada en el clima que no té habilitats de codificació

Campanya de màrqueting meteorològic sense codificació del temps

Després de les vendes del divendres negre, el frenesí de les compres nadalenques i les rebaixes postnadalenques, ens tornem a trobar a la temporada de vendes més avorrida de l’any: fa fred, gris, plou i neva. La gent està asseguda a casa, en lloc de passejar pels centres comercials. 

Un estudi 2010 per l’economista Kyle B. Murray, va revelar que l’exposició a la llum solar podria augmentar el consum i la nostra probabilitat de gastar. De la mateixa manera, quan fa ennuvolat i fred, disminueix la nostra probabilitat de gastar. A més, a molts països, els restaurants, bars i centres comercials estan tancats a causa de restriccions governamentals. Amb tot, la previsió no sembla massa prometedora.

Com podeu augmentar les vostres vendes a la gris i avorrida temporada d’hivern 2021? Una bona estratègia és motivar el vostre públic a comprar amb missatges contextuals personalitzats, els dies de mal temps particular. Els dies freds d’hivern, podríeu llançar campanyes basades en el clima que incentivessin els vostres clients a gastar-los més: des d’un codi de cupó, enviament gratuït, regal gratuït fins a una targeta regal o fins i tot punts de fidelitat addicionals guanyats després de col·locar-los una ordre. Sembla perfecte, però com orientar-se només a aquells clients la previsió meteorològica dels quals compleixi determinades condicions? 

Què és el màrqueting meteorològic

El màrqueting meteorològic (també el màrqueting basat en el clima o el màrqueting provocat pel clima) és una potent automatització del màrqueting que utilitza dades meteorològiques en temps real per activar anuncis i personalitzar els missatges de màrqueting en funció del clima local.

Podria semblar complicat i que requereix molt de temps llançar una campanya basada en la meteorologia, però per sort les solucions SaaS, primeres en API, poden oferir solucions ràpides i de baix pressupost per a les petites i mitjanes empreses. 

Per ajudar les empreses aquest hivern, a Voucherify, heu preparat un cas d’ús i un tutorial d’una campanya de màrqueting meteorològic amb codi baix per inspirar-vos. Ens hem centrat en escenaris que es poden configurar en un parell de dies per deixar-lo fer servir aquesta temporada. Hem fet un experiment i hem creat campanyes de cupons i targetes de regal basades en la meteorologia, globals i locals, amb poc o cap codi, amb l'ús de cinc plataformes API-first. La configuració va trigar només un parell d’hores, inclòs el pas de la ideació. Només necessitàvem codificar el formulari emergent que recopila correus electrònics i comparteix la geolocalització basada en IP de l'usuari, però si teniu aquest formulari immediat a la vostra plataforma CMS, podeu ometre aquest pas. 

Per configurar les campanyes, necessitareu les plataformes següents: 

Totes aquestes eines tenen una versió de prova gratuïta disponible a partir del gener de 2020, de manera que podeu provar aquesta configuració abans de comprometre’s a qualsevol subscripció.

Hem creat dos escenaris de campanya: un per a empreses locals i l’altre per a empreses globals. Aquí teniu una breu descripció general del que podeu configurar en un parell d’hores mitjançant les eines esmentades anteriorment i quins passos heu de seguir per configurar-ho tot:

Exemple 1: Berlin Café: campanya meteorològica local

Es tracta d’una campanya promocional d’un cafè a Berlín. Al començament de la temporada d’hivern, els usuaris reben dos codis promocionals mitjançant missatges de text que només poden utilitzar si neva (el primer codi està actiu si la temperatura és superior a -15 ° C, un altre si la temperatura és inferior a -15 ° C). Els cupons es desactiven o s'activen diàriament automàticament, segons la previsió meteorològica de Berlín, que comprovem cada dia a les 7 del matí mitjançant una automatització Zapier. Els cupons només es poden bescanviar una vegada per client. 

Aquí teniu la lògica de la promoció:

  • Si neva a Berlín, activeu un cupó públic del -20%. 
  • Si neva i la temperatura baixa a -15 ° C a Berlín, activeu un cupó públic del -50%. 
  • Si no neva, desactiveu les dues ofertes. 

Aquest és el flux que utilitzaria la campanya: 

Campanya Weather Trigger - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Aquests són els passos que hauríeu de seguir per configurar-lo: 

  1. Importeu la vostra base de clients a Voucherify (assegureu-vos que els perfils de clients incloguin la ubicació i el número de telèfon). 
  2. Construeix un segment per a clients de Berlín. 
  3. Creeu dos codis independents per a un -20% i un -50% amb un patró de codi personalitzat. 
  4. Comparteix els codis amb els clients mitjançant SMS mitjançant la integració de Twilio. Un missatge d'exemple pot tenir aquest aspecte:

alerta meteorològica sms twitter

  • Aneu a Zapier i creeu una connexió amb AerisWeather. 
  • Dins del flux Zapier, demaneu a AerisWeather que comprovi el temps a Berlín cada dia a les 7 del matí. 
  • Configureu el flux de treball Zapier següent: 
  • Si es compleixen les condicions meteorològiques, Zapier envia una sol·licitud POST a Voucherify per habilitar els vals.
  • Si no es compleixen les condicions meteorològiques, Zapier envia una sol·licitud POST a Voucherify per desactivar els vals. 

Exemple 2: campanya meteorològica global per a una botiga de cafè en línia: deixeu-ho nevar

Aquest escenari de campanya està pensat per a empreses globals que tenen usuaris repartits en diferents ubicacions. Amb aquest flux, podeu orientar els vostres usuaris a diferents ciutats i països en funció de les condicions meteorològiques locals.

Aquí teniu la lògica de la promoció: 

  • Si neva, els usuaris rebran un cupó per un termo gratuït, bescanviable si la seva comanda supera els 50 $. 
  • Si neva i la temperatura és inferior a -15 ° C, els usuaris rebran una targeta regal de 40 $ vàlida per a comandes superiors a 100 $.

Regles de la campanya:

  • Es pot bescanviar una vegada per client. 
  • Validesa del cupó set dies després de la publicació.  
  • Validesa de la targeta regal durant la durada de la campanya (en el nostre cas, de l’01 / 09/2020 al 31/12/2020). 

El recorregut de l'usuari en aquesta campanya seria així: 

Un anunci (per exemple, un anunci de Google o Facebook) condueix a la pàgina de destinació amb un formulari per emplenar. Al formulari, el visitant ha d’habilitar la compartició d’ubicacions i introduir la seva adreça de correu electrònic per participar a la campanya basada en la meteorologia.

Campanya de publicitat desencadenada a la neu

Si l’usuari, a la seva ubicació (proporcionada pel navegador), en el moment d’emplenar el formulari, té les condicions meteorològiques especificades a la campanya, obtindrà el cupó o la targeta regal, respectivament. 

Campanya de màrqueting de correu electrònic activat per la neu

Els cupons o targetes regal es lliuraran als usuaris qualificats mitjançant la distribució de correu electrònic de Braze. Els cupons / targetes regal es validaran segons les regles de la campanya (per Voucherify) i només els clients les comandes dels quals compleixin els criteris predeterminats podran canviar-los. 

Com funcionaria des del punt de vista tècnic?

  1. L'usuari arriba al la pàgina de destinació i emplena el formulari per compartir el seu correu electrònic i la informació de geolocalització mitjançant API del navegador
  2. El formulari envia les dades del client mitjançant un webhook a Zapier: 
  3. Zapier envia les dades a Segment. 
  4. Segment envia les dades a Braze i Voucherify.
  5. Zapier pregunta a AerisWeather sobre el temps local per a l'usuari, basant-se en la informació de geolocalització. Hi ha dos camins possibles que seguirà Zapier: 

  • Si neva i la temperatura és inferior a -15 ° C, llavors:
    • Zapier sol·licita Voucherify per actualitzar el client creat anteriorment amb metadades: isCold: true, isSnow: true.
    • La distribució de targetes regal de les targetes regal és automàtica i s’activa quan el client entra al segment corresponent. El segment reunirà clients que compleixen dos requisits de metadades isCold: true AND isSnow: true.
  • Si a la ubicació de l'usuari neva i la temperatura és superior a -15 ° C, llavors: 
    • Zapier sol·licita Voucherify per actualitzar el client amb metadades: isCold: false, isSnow: true.
    • La distribució gratuïta dels codis de descompte de termos és automàtica i s’activa quan el client entra al segment corresponent. El segment reunirà clients que compleixen dos requisits de metadades isCold: false AND isSnow: true.

Aquí teniu un resum dels passos que hauríeu de fer per configurar aquesta campanya: 

  1. Creeu metadades de client a Voucherify. 
  2. Creeu segments de clients a Voucherify. 
  3. Configureu dues campanyes: cupons únics i targetes regal a Voucherify. 
  4. Prepareu la distribució automatitzada amb Braze mitjançant la funció Atributs personalitzats. 
  5. Creeu una pàgina de destinació amb un formulari per recopilar informació del client i un botó per habilitar la ubicació compartida. (aquí és possible que necessiteu un desenvolupador que us ajudi si no teniu formularis preparats a la vostra plataforma de comerç electrònic / CMS).
  6. Configureu la integració del segment per capturar les dades provinents del formulari i transferir-les a Braze i Voucherify.
  7. Aneu a Zapier i creeu un Zap amb els connectors AerisWeather, Segment i Voucherify.

Podeu personalitzar lliurement el flux per assolir els nostres objectius comercials únics. El flux anterior es basa en validar les condicions meteorològiques quan els clients omplen el formulari de la pàgina de destinació. Podeu canviar aquest flux de manera que es comprovin les condicions meteorològiques en el moment de bescanviar l’incentiu a la vostra botiga. En aquest tipus de campanya, tots els clients rebrien l’oferta, però només es podrien utilitzar en les condicions meteorològiques predefinides. Depèn de vosaltres quin flux s’adapti millor a les vostres necessitats. 

Ambdues promocions són bastant fàcils de configurar i utilitzen primeres solucions API que ofereixen proves gratuïtes. Podeu configurar-los vosaltres mateixos, iniciar-los durant un parell de dies i veure els resultats, abans de comprometre’s amb subscripcions de pagament. Si voleu configurar-lo, podeu llegir la guia completa amb captures de pantalla i instruccions pas a pas per a tots dos escenaris de campanya a Voucherify.io revista 200 OK.

Aquestes dues campanyes són només un cas d’ús de les plataformes esmentades. Hi ha un munt d'altres promocions pròpies que es poden crear utilitzant aquestes i / o altres plataformes basades en API. 

Quant a Voucherify.io

Voucherify és un primer sistema de gestió de promocions per a equips digitals que permet als equips de màrqueting llançar campanyes de cupons, referències, descomptes, regals i fidelització contextuals més ràpidament.

Comenceu amb Voucherify

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.