Cocaïna i blocs

Lewis Green va escriure un post fantàstic, anomenat On és la carn de vedella als blocs?, comproveu-ho quan tingueu l'oportunitat.

cocaïnaQuan anava a la universitat, un dels treballs i anàlisis que feia era sobre l’addicció a la cocaïna. Em demano disculpes abans de temps per no haver proporcionat crèdit a les meves fonts, però aquí teniu el just. L’addicte amb èxit pren el seu hàbit de mitjana en el novè any de recuperació. Novè any! En altres paraules, instal·leu avui un centre de rehabilitació i no recuperareu els beneficis durant nou anys.

El problema? Els polítics són votats cada 4 anys. L'enigma és que si una àrea metropolitana té un enorme problema amb la cocaïna, se succeeixen crims ... robatoris, baralles, assassinats, etc. Es voten polítics forts per "solucionar" el problema. Però realment necessiten nou anys per solucionar-ho, no? Mmmm. Només tenen 4 anys.

Per tant, la solució canvia de recuperació a empresonament. Els polítics amb èxit en realitat no ajuden a millorar les taxes de recuperació del consumidor de cocaïna, simplement treuen el màxim nombre possible d’ells abans de les properes eleccions. Realment no tenen més remei. Els components demanen resultats. Com a resultat, les nostres presons estan plenes de narcotraficants que continuaran sent alliberats, empresonats, alliberats, empresonats, etc.

A la llarga, el cost de l’empresonament disminueix el cost d’un centre de recuperació. Tot i que, si feu una ullada al pressupost anual de la "Guerra contra les drogues" als Estats Units, trobareu que el pressupost per a la recuperació amb prou feines és una especificació de tot el pressupost. No hi ha fi ni esperança a no ser que la ciència pugui intervenir d'alguna manera i escurçar el cicle de recuperació.

Què té a veure al món la cocaïna amb els blocs?

El bloc com a estratègia de màrqueting és simplement això, una estratègia. El bloc no és un esdeveniment. Cada publicació està connectada a la darrera i condueix a la següent. Una sola entrada de bloc no us portarà enlloc, però milers d’ells començaran a crear una comunitat de lectors i una imatge molt clara del vostre coneixement, experiència i personalitat. També augmentaran la consciència de la vostra marca i personalitat, autoritat i posicionament en motors de cerca.

Llavors ... on és el Retorn de la inversió en això?

Necessiteu proporcionar un ROI pels vostres dòlars de màrqueting, oi? Teniu 10 blocs al vostre lloc web corporatiu, dedicant hores a 10 executius cada setmana a escriure’ls i un personal de TI que els doni suport. Hi ha molts diners en aquesta línia de comanda, oi? I al cap d’un any, què heu de demostrar per això? Teniu més negoci? Teniu més beneficis?

Aquí és on el problema aixeca el seu lleig cap. El cicle pressupostari de l'any ha finalitzat i no teniu res a mostrar. No es pot assenyalar que cap dels vostres nous clients provingui del vostre bloc. Tot això no funciona. Tot és publicitat de la web 2.0. No fem blocs i aconseguim més clients. Comprem anuncis publicitaris i funcionen millor que el nostre bloc.

Segur que sí.

El problema dels anuncis és que no creen la vostra reputació. No permeten als vostres clients potencials ni als vostres clients mantenir una conversa amb vosaltres. No ajuden a l'optimització de motors de cerca. No donen lloc al màrqueting oral. No ajuden a la retenció del client.

Per tant, en lloc de tractar les vostres relacions i la vostra recuperació amb cura a llarg termini, heu de prendre la decisió de llançar-les a la presó. El vostre programa de màrqueting es converteix en la porta giratòria d’una presó ... anuncis comprats, resultats mediocres, anuncis comprats, resultats mediocres, continuats i continuats.

Depèn de vosaltres. El tema és realment estratègic. Si esteu disposat a deixar de banda el temps i els recursos per construir la vostra presència i autoritat en línia (i teniu el talent per aconseguir-ho), veureu els resultats. La vostra marca s’enfortirà, el vostre telèfon sonarà i us trobareu envoltats d’una xarxa insubstituïble de clients, lectors, fans, amics i recursos. Trobareu que els vostres llocs web reben molta més atenció.

Un company meu que inicia el seu propi negoci en línia implementant tecnologies de blocs em va dir al migdia: "A tot arreu on busquem informació sobre blocs, veiem el vostre nom Doug!". Realment no és en absolut el cas. jo sóc no un blogger de llista A i el meu nom no és a tot arreu. No obstant això destaca quan ho veuen perquè em coneixen.

Quin és el vostre retorn de la inversió, Doug?

Fa menys d’un any que faig blocs i he tingut mitja dotzena de compromisos més amb professionals de la indústria, he tingut un parell de llistes A que visiten el meu lloc i ho comenten, he tingut un editor que ha llegit un llibre. Estic escrivint (em va donar uns bons consells!), m’han entrevistat a la televisió i notícies locals, m’han ofert una associació en un negoci i he fet infinitat d’amics. Tinc més diners a la butxaca? Probablement no ... però arribarà.

Estaria disposat a treballar-hi 9 anys més, però confieu en mi, no ho hauré de fer. Els resultats arribaran aviat. Fa un parell de setmanes, vaig menjar un meravellós dinar amb el director general de Solucions Bitwise i em va fer la pregunta: "On és el ROI?"

Va arribar el ROI, vaig dir. Vaig comparar la meva participació en blocs amb anar a la universitat. Quan comenceu la universitat i invertiu centenars de milers de dòlars en una educació, no us atureu cada trimestre ni cada any i pregunteu on és el ROI. Saps que s’acosta perquè estàs construint la teva autoritat, credibilitat, experiència i educació.

Estic desitjant la meva graduació. No sé quan arribarà, però serà aquí abans que no ho sàpiga.

4 Comentaris

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.