Content MàrquetingComerç electrònic i venda al detallSearch Marketing

Les característiques que cada sistema de gestió de continguts (CMS) o plataforma de comerç electrònic ha de tenir per a l'optimització de motors de cerca (SEO)

Em vaig reunir amb un client que ha estat lluitant amb els seus motors de cerca. Com he revisat la seva Sistema de gestió de continguts (CMS), vaig buscar algunes pràctiques recomanades bàsiques que no vaig trobar. Abans de proporcionar una llista de verificació per verificar amb el vostre proveïdor de CMS, primer hauria d'indicar que no hi ha cap motiu perquè una empresa ja no tingui un sistema de gestió de continguts.

Un CMS us proporcionarà a vosaltres o al vostre equip de màrqueting canviar el vostre lloc sobre la marxa sense necessitat d'un desenvolupador web. L'altra raó per la qual a Sistema de gestió de continguts és una necessitat, la majoria d'ells automatitzen les millors pràctiques per optimitzar el vostre lloc.

El SEO els puristes poden argumentar en contra d'algunes de les característiques que comento aquí perquè potser no s'atribueixen directament a la classificació. Discutiria amb qualsevol motor de cerca Gurú, però, la classificació dels motors de cerca tracta sobre l'experiència de l'usuari, no sobre els algorismes dels motors de cerca. Com millor i més ràpid dissenyeu el vostre lloc, invertiu en contingut excel·lent, promocioneu aquest contingut i interaccioneu amb els vostres usuaris... millor serà el vostre lloc en els rànquings de cerca orgànica.

La mecànica de com un rastrejador del motor de cerca troba, indexa i classifica el vostre lloc no ha canviat gaire al llarg dels anys... però la capacitat d'atreure visitants, que aquests visitants comparteixin el vostre contingut i que els motors de cerca responguin ha canviat de manera demostrable. Un bon SEO inclou a gran experiència d'usuari... i un sistema de gestió de continguts és fonamental per al vostre èxit.

L'optimització de motors de cerca és realment optimització de visitants de cerca. Desglossaré aquesta llista en els beneficis del seu impacte. Dins de cadascuna, les característiques s'enumeren per ordre alfabètic, no pel seu impacte en la classificació. També és important tenir en compte que una funció no ha de ser bàsica per al vostre CMS, sinó que es pot proporcionar mitjançant un complement, una extensió, un complement o una personalització del tema.

1. Velocitat i SEO

Els llocs ràpids ofereixen una gran experiència d'usuari, de manera que els llocs estan absolutament indexats i classificats, en part, segons la velocitat de càrrega de les pàgines i altres mitjans. Google us ofereix assistència per supervisar el vostre bàsics vitals web vitals per aquesta raó.

  • Caching: Cada vegada que es demana una pàgina, una cerca a la base de dades agafa el contingut i agrupa la pàgina. Això requereix recursos i temps... temps que perjudica l'optimització del vostre motor de cerca. Obtenir un CMS o un amfitrió amb capacitats de memòria cau és clau per accelerar el vostre lloc i reduir els recursos necessaris del vostre servidor. Hi ha diversos tipus de memòria cau: memòria cau d'objectes per a consultes de bases de dades i sistemes de tercers, memòria cau de fragments per a parts d'una pàgina web i memòria cau de pàgines per emmagatzemar una pàgina totalment generada per recuperar-la. L'emmagatzematge a la memòria cau també us pot ajudar quan teniu un atac de trànsit... les pàgines emmagatzemades a la memòria cau són més fàcils de representar que les pàgines sense memòria cau.
  • Xarxa de lliurament de contingut (CDN): A xarxa de lliurament de contingut és una xarxa d'ordinadors ubicats geogràficament que emmagatzemen recursos estàtics de manera local ... permetent que les pàgines es carreguin molt més ràpidament. A més, quan s’implementa un CDN, les sol·licituds de pàgina poden carregar recursos del vostre servidor web I del vostre CDN alhora. Això redueix la càrrega al servidor web i augmenta la velocitat de les vostres pàgines de manera significativa.
  • Optimització de bases de dades: L'optimització de la base de dades pot millorar el rendiment del lloc web reduint el temps necessari per executar consultes i recuperar dades.
  • Allotjament d'alt rendiment: La velocitat ho és tot quan es tracta de motors de cerca. Si esteu intentant estalviar uns quants dòlars en allotjament, esteu destruint absolutament la vostra capacitat d'indexar-vos i classificar-vos bé als motors de cerca. A més, un entorn d'allotjament compartit en lloc d'un entorn dedicat o virtual podria fer que el vostre lloc s'alentiri quan altres llocs que comparteixen el servidor estiguin ocupats.
  • Compressió de la imatge: Les imatges sovint s'exporten a fitxers innecessàriament grans. Integrant amb un compressió d'imatges L'eina per reduir la mida del fitxer i canviar la mida de les imatges per a una visualització òptima és fonamental. Els nous formats d'imatge com .webp també permeten una publicació d'imatges més ràpida.
  • Mandra carregant imatges: Als motors de cerca els agrada el contingut llarg amb molts mitjans. Però carregar contingut multimèdia pot retardar el rastreig del vostre lloc. La càrrega mandrosa és un mitjà per carregar imatges després de carregar la pàgina inicial però abans que el visitant vegi l'objecte. Això permet que la pàgina es carregui molt més ràpid, i després només mostri els mitjans quan l'usuari vagi a la seva ubicació.
  • Minificació: HTML, CSS, i JavaScript normalment es generen amb caràcters innecessaris, com ara espais en blanc i comentaris. L'eliminació d'aquestes característiques pot reduir significativament la mida d'una pàgina, accelerant significativament el lloc.
  • Obtenció prèvia: L'obtenció prèvia és una tècnica que s'utilitza per millorar el rendiment d'un lloc web o d'una aplicació web carregant de manera proactiva els recursos que poden ser necessaris en el futur. Quan un navegador web troba una pista d'obtenció prèvia, començarà a descarregar els recursos especificats en segon pla, de manera que estiguin disponibles per utilitzar-los quan sigui necessari.

2. Indexació i SEO

Quan el vostre lloc es registra amb un motor de cerca o s'adona del vostre lloc, rastreja alguns fitxers necessaris per entendre què cal indexar i, a continuació, rastreja les vostres pàgines per avaluar on i com s'ha de classificar el vostre lloc en funció de la popularitat del vostre lloc. Incorporar tots els indicadors necessaris ajuda el motor de cerca a comprendre millor el contingut del vostre lloc... que pot identificar els termes pels quals voleu ser trobat.

  • Pa ratllat: Si teniu molta informació organitzada jeràrquicament, la capacitat dels usuaris (i dels motors de cerca) d'entendre aquesta jerarquia és fonamental per veure el vostre contingut i indexar-lo correctament. Les ratlles de pa s'han de codificar d'acord amb els requisits de l'esquema per optimitzar-les.
  • URL canònics: De vegades els llocs es publiquen amb una sola pàgina amb diversos camins. Un exemple senzill és el vostre domini https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Aquests dos camins cap a la mateixa pàgina poden dividir el pes dels enllaços entrants on la vostra pàgina no està classificada tan bé com podria ser. Un URL canònic és un fragment ocult de codi HTML que indica als motors de cerca a quin URL haurien d'aplicar l'enllaç.
  • Editor de contingut: Un editor de contingut que permeti text H1, H2, H3, fort i cursiva és fonamental. L'edició d'imatges hauria de permetre modificar els elements ALT. L'edició d'etiquetes d'ancoratge hauria de permetre l'edició d'elements TITLE. És una llàstima quants sistemes CMS tenen editors de contingut deficients!
  • Comentaris: Els comentaris excel·lents afegeixen valor al vostre contingut millorant el contingut rellevant amb contingut addicional i proporcionant canvis en el contingut que impulsen els motors de cerca a tornar i reindexar el contingut. Només assegureu-vos que podeu moderar els comentaris, ja que hi ha un munt de robots que emeten plataformes CMS per intentar generar enllaços.
  • HTML5: L'última versió d'HTML té etiquetatge semàntic (encapçalament, barra lateral, peu de pàgina, etc.), suport multimèdia enriquit i funcions addicionals per a la facilitat per a mòbils.
  • Meta descripcions: Els motors de cerca solen capturar la meta descripció d’una pàgina i mostrar-la sota el títol i l’enllaç a una pàgina de resultats del motor de cerca. Quan no existeix una meta descripció, els motors de cerca poden agafar text de manera aleatòria de la pàgina ... una pràctica que reduirà els percentatges de clics als enllaços dels motors de cerca i fins i tot pot perjudicar la indexació de la pàgina. El vostre CMS us hauria de permetre editar la meta descripció a totes i cadascuna de les pàgines del lloc.
  • Pings: Quan publiqueu el vostre contingut, el CMS hauria d’enviar el vostre lloc automàticament a Google i Bing sense cap intervenció. D'aquesta manera, s'iniciarà un rastreig des del motor de cerca i el motor de cerca tornarà a indexar el contingut nou (o editat). Els sofisticats motors CMS fins i tot faran ping als motors de cerca en programar el contingut.
  • Redireccions: Les empreses sovint canvien i reconstrueixen els seus llocs. El problema és que és possible que el motor de cerca segueixi dirigint un URL a una pàgina que no existeix. El vostre CMS us hauria de permetre derivar el trànsit a una pàgina nova i redirigir-hi el motor de cerca perquè trobin i indexin la nova pàgina.
  • Comentaris: Les ressenyes no només proporcionen un indicador visible de confiança per als vostres productes o serveis, sinó que també proporcionen dades estructurades que poden permetre un gran rànquing, millorar el vostre SERP visibilitat i generar clics addicionals al vostre lloc.
  • Fragments rics: els motors de cerca ofereixen formats de microdades per a la paginació i la identificació de la ruta de navegació al vostre lloc. Sovint, aquest marcatge s'ha d'aplicar dins del tema que esteu implementant amb el vostre CMS o podeu trobar mòduls que us permetin implementar dades estructurades més fàcilment. Fragments rics com Schema for Google i OpenGraph per a Facebook, milloren els resultats i l’ús compartit dels motors de cerca i faran que més visitants facin clic.
  • robots.txt: Si aneu a l'arrel (adreça base) del vostre domini, afegiu robots.txt a l'adreça. Exemple: http://yourdomain.com/robots.txt Hi ha un fitxer allà? Un fitxer robots.txt és un fitxer de permisos bàsic que indica a un motor de cerca bot / spider / crawler quins directoris s’ha d’ignorar i quins directoris s’ha de rastrejar. A més, hi podeu afegir un enllaç al vostre mapa del lloc.
  • HTTPS: Llocs web que utilitzen
    SSL En general, s'accedeix al xifratge mitjançant HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), que és la versió segura d'HTTP. Google ha afirmat que utilitza HTTPS com a senyal de classificació, la qual cosa significa que els llocs web que utilitzen HTTPS poden tenir un avantatge en els resultats de la cerca.
  • Etiquetatge: els motors de cerca ignoren en gran mesura una metaetiqueta per a les paraules clau, però l'etiquetatge encara pot ser útil, si no cal tenir en compte les paraules clau a les quals orienteu cada pàgina. Les etiquetes sovint ajuden a trobar i mostrar publicacions rellevants i resultats de cerca al vostre lloc. També ajuden considerablement amb les cerques internes al lloc.
  • Editor de plantilles: Un editor de plantilles robust que evita qualsevol ús de taules HTML i permet un bon HTML net i fitxers CSS adjunts per donar un format adequat a la pàgina. Hauríeu de poder trobar i instal·lar plantilles sense haver de fer cap desenvolupament significatiu al vostre lloc, mantenint el contingut sense problemes.
  • Edició de l'etiqueta del títol: El títol que es presenta als motors de cerca es pot optimitzar de manera diferent del títol literal de la pàgina. Optimització de l'etiqueta de títol és un pas crític per optimitzar el vostre contingut.
  • XML Sitemaps: Un mapa del lloc generat dinàmicament és un component clau que proporciona als motors de cerca un fitxer mapa d’on és el vostre contingut, de la importància que té i de quan es va canviar per última vegada. Si teniu un lloc gran, els vostres mapes del lloc haurien de comprimir-se. Si un mapa del lloc supera els 1 MB, el vostre CMS hauria de generar diversos mapes del lloc i, després, encadenar-los perquè el motor de cerca els pugui llegir tots.

3. Estabilitat i SEO

Un lloc ple de programari maliciós o que desapareix durant la nit no es classificarà bé. És imprescindible tenir algunes funcions bàsiques de seguretat i de seguretat.

  • Còpies de seguretat: Còpies de seguretat i SEO? Bé... si perds el teu lloc i contingut, és bastant difícil de classificar. Tenir una còpia de seguretat sòlida amb còpies de seguretat incrementals, així com còpies de seguretat sota demanda, fora del lloc i restauracions amb un sol clic és molt útil.
  • Seguretat: Un model de seguretat sòlid i un allotjament segur protegiran el vostre lloc de ser atacats o que s'hi col·loqui codi maliciós. Si el vostre lloc inclou codi maliciós, Google us desindexarà i us notificarà en comparació amb els administradors web. És imprescindible que tingueu algun tipus de funcions de control o seguretat integrades al vostre CMS o al vostre paquet d'allotjament en aquests dies.

4. Mòbil i SEO

La cerca mòbil s'ha disparat gràcies als telèfons intel·ligents i l'amplada de banda disponible. El vostre CMS ha de servir als visitants mòbils... que és més de la meitat de tots els usuaris del motor de cerca.

  • Pàgines mòbils accelerades: Formats mòbils com AMP pot classificar bé el vostre contingut per a les cerques a causa de la seva estructura lleugera.
  • Temes de llocs web responsius: la cerca mòbil està augmentant en l'ús a mesura que s'adopten els telèfons intel·ligents i les tauletes. Si el vostre CMS no permet un lloc web responsiu que utilitzi HTML5 i CSS3 (millor opció)... o almenys una redirecció a una plantilla per a mòbils ben optimitzada, simplement no se us classificarà per a les cerques mòbils.

5. Sindicació i SEO

La possibilitat de sindicar els vostres productes o contingut entre llocs pot generar lectors addicionals que es poden convertir en enllaços d'entrada addicionals al vostre lloc.

  • Feeds: Si teniu altres propietats i voleu donar a conèixer el vostre bloc o compartir els vostres productes, tenir feeds per publicar fàcilment el contingut és fonamental. En el comerç electrònic, la capacitat d'alimentar els vostres productes i les dades associades a Google Shopping és essencial.
  • Publicacions socials: La possibilitat de publicar automàticament el vostre contingut amb títols i imatges optimitzats us permetrà compartir el vostre contingut. El contingut compartit genera mencions sobre el vostre contingut. Les mencions condueixen a enllaços. I els enllaços porten a la classificació. Facebook també llança Articles instantanis, un format per publicar articles sencers directament a les pàgines de la vostra marca.

6. Retenció i SEO

L'adquisició d'usuaris de motors de cerca requereix una inversió important. Tenint això en compte, quines són les funcions que heu incorporat a la vostra presència al web per assegurar-vos que torni un visitant per primera vegada?

  • Notificacions del navegador: Chrome i Safari ara ofereixen notificacions integrades amb els sistemes operatius. Quan algú aterra al vostre lloc, se li demana si vol rebre notificacions quan s’actualitzi el contingut. Les notificacions fan que els visitants tornin!
  • Integracions: La possibilitat d’ampliar la funcionalitat del vostre contingut amb la generació de clients potencials, el màrqueting per correu electrònic, l’automatització del màrqueting, el màrqueting en xarxes socials i altres plataformes que us ajudin a adquirir i retenir trànsit.
  • Cerca interna: La capacitat de cercar internament i mostrar resultats rellevants és imprescindible perquè els usuaris trobin la informació que busquen. Les pàgines de resultats del motor de cerca sovint proporcionaran un camp secundari perquè els usuaris de cerca també cerquin dins d'un lloc.
  • Gestió de plom: Un cop els clients potencials han trobat el vostre article, com es comuniquen amb vosaltres? És imprescindible disposar de dissenyadors de formularis i una base de dades per capturar clients potencials.

7. Analítica i SEO

No pots millorar allò que no pots mesurar.

  • Gestió d'etiquetes: La capacitat d'utilitzar a sistema de gestió d’etiquetes desplegar scripts d'anàlisi, etiquetatge d'esdeveniments i eines de mesurament i generació de contactes de tercers és essencial per supervisar el rendiment del vostre lloc als motors de cerca perquè pugueu optimitzar-lo encara més.

Sortiré aquí amb un membre i diré; si la vostra agència us cobra per actualitzacions de contingut i no teniu accés a un sistema de gestió de continguts per optimitzar el vostre lloc ... és hora de deixar-la i trobar-ne una de nova sistema de gestió de continguts. De vegades, les agències dissenyen llocs complexos que són estàtics i requereixen que canvieu per canvis de contingut a mesura que els necessiteu ... inacceptable.

Nota: aquesta no és una llista exhaustiva de tots funció del lloc web, només els que crec que són fonamentals per a la vostra capacitat de classificar-vos bé als motors de cerca.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.