4 estratègies per mitigar el risc de frau amb clics

frau de clics

Segons, probablement, la publicitat digital serà la despesa publicitària més important del 2016 comScore. Això també el converteix en un objectiu irresistible per al frau de clics. De fet, segons un nou informe sobre el frau a la indústria de la publicitat en línia, un terç de totes les despeses publicitàries es malgastaran per frau.

Xarxes de destil·lació i la Interactive Advertising Bureau (IAB) han publicat Una guia de l'editor digital per mesurar i mitigar el trànsit de robots, un informe que examina el problema actual del frau publicitari digital.

Feu clic a les conclusions del frau

  • El 75% dels editors i el 59% dels anunciants no poden desxifrar el trànsit humà contra el no humà.
  • Esbiaixat analítica (50%) i frau de plom i registres falsos (32%) també són problemes importants de trànsit no humà tant per als editors com per als anunciants.
  • El frau de clics i d’impressions és el que més preocupa tant els editors (86%) com els anunciants (100%) quan es tracta de problemes de trànsit web.

frau publicitari

L'informe és increïblement profund i recorre als editors i als anunciants el funcionament del frau de clics, així com les estratègies per mitigar el risc, com ara:

  1. Rendiment - Centreu-vos menys en els números bruts i més en les accions observables. Incorporeu mètriques de rendiment incentivades per a la vostra agència per garantir resultats empresarials de qualitat.
  2. Ignora les visualitzacions - La visibilitat és falsificada fàcilment pels robots i altres trànsits no humans.
  3. Qualitat - Pressupost de qualitat, no de quantitat. Assigneu diners als llocs de cua llarga en intercanvis publicitaris, on el frau és més freqüent i compreu inventari en llocs principals de primera categoria.
  4. Exigir transparència - Si l'agència o els proveïdors de l'inventari d'anuncis no us poden mostrar on es troba cada anunci
    la impressió s’ha servit, no les utilitzeu.

Descarregueu una guia de l'editor digital per mesurar i mitigar el trànsit de robots

One comment

  1. 1

    Hola Douglas, l'article tracta molt bé el tema del frau de clics, però no ofereix una solució real, ja que és possible que el frau de clics no estigui sempre sotmès al trànsit de bot. Una idea seria tenir molta cura amb els paràmetres relacionats amb l'orientació geogràfica (com ara els de + Opcions avançades). També, mitjançant programari dedicat, com http://www.xionagrup.ro seria una bona idea, o fins i tot utilitzar analitzadors de registres per veure quines IPs o classes fan clic als vostres anuncis.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.