Un factor important que cal tenir en compte a la indústria Martech és que la majoria d’empreses estan en un cicle de millora contínua per diferenciar i fer créixer el seu negoci. La plataforma que vau utilitzar fa uns anys potser ja no existeix. Cision és una d’aquestes empreses a les que sincerament no he prestat tanta atenció com hauria de tenir. Definitivament van ser líders en la quota de mercat pel que fa a les relacions públiques, però des de llavors han ampliat les seves capacitats a la màrqueting d'influents indústria substancialment.
De fet, recentment han anunciat noves funcions i millores del producte a Cision Communications Cloud, incloses les integracions amb Google Analytics i Adobe Omniture per mesurar el retorn de la influència inversions. Aquesta actualització també s'introduirà Cision Data Connect, la capacitat de supervisar i analitzar nous canals de xarxes socials i dues noves funcions de Cision Influencer Graph: "You might also like" i "Trending Influencers".
Les funcions de Cision Communications Cloud inclouen
- Gestió de campanyes de relacions públiques multicanal: permetent als usuaris dirigir campanyes de relacions públiques a través de canals, influencers, comunicats de premsa, presentació de correu electrònic i xarxes socials en un únic tauler interactiu.
- Integració amb Google Analytics i Adobe Omniture permet als comunicadors connectar la difusió d’influents i la cobertura de notícies resultant amb l’activitat a les experiències de comerç electrònic i web de la seva empresa. En veure l’èxit de les campanyes de relacions públiques a través de l’objectiu del web analítica eines, els comunicadors poden demostrar com les campanyes multimèdia obtingudes generen ingressos del comerç electrònic o oportunitats de venda a les seves propietats.
- El gràfic Cision Influencer Graph "You might also like" ("També us pot agradar") proporciona recomanacions basades en dades basades en la geografia, la demografia i els interessos del públic per ajudar a identificar influents a Twitter que puguin arribar al consumidor final objectiu. "Trending Influencers" permet als usuaris trobar influencers a mesura que augmenten en protagonisme sobre un tema en concret, per tal d'arribar-hi abans que hagin assolit la seva popularitat.
- El Cision Comms Cloud ara inclou Facebook, Instagram i Youtube contingut de la mateixa plataforma que el material imprès, en línia i de difusió, a més del contingut de Twitter ja inclòs, que permet als usuaris controlar la història completa a través de tots els canals importants. Els comentaris, mencions i tendències ara es poden segmentar fàcilment per l’empresa, el missatge, els executius o els productes.
L’última versió de Cision Comms Cloud aborda dos dels majors reptes de la indústria: navegar per comunicacions a través de milers d’influents i dotzenes de canals; i atribuir un impacte empresarial real i de fons a aquests esforços. Les millores actuals del producte permeten als professionals de les comunicacions de màrqueting afrontar aquests reptes directament, equipats amb una plataforma completa i significativa analítica i dades. Kevin Akeroyd, conseller delegat de Cision
