L'actualització SameSite de Google reforça el motiu pel qual els editors han de passar més enllà de les cookies per a la segmentació per públic

Sense galetes de Chrome

El llançament de Actualització de SameSite de Google a Chrome 80 el dimarts 4 de febrer indica un altre clau al taüt per a les cookies de navegadors de tercers. Seguint els talons de Firefox i Safari, que ja han bloquejat les galetes de tercers per defecte, i l’avís de galetes existent de Chrome, l’actualització de SameSite restringeix l’ús de galetes de tercers efectives per a la segmentació per públic.

Impacte en els editors

El canvi, òbviament, afectarà els proveïdors de tecnologia publicitària que més depenen de les cookies de tercers, però també es veuran afectats els editors que no ajustin la configuració del lloc per complir els nous atributs. No només dificultarà l’obtenció d’ingressos amb serveis programàtics de tercers, sinó que el seu incompliment també dificultarà els esforços per fer un seguiment del comportament dels usuaris que és extremadament valuós per publicar contingut rellevant i personalitzat. 

Això és especialment cert per als editors amb diversos llocs; la mateixa empresa no equival al mateix lloc. Això significa que, amb la nova actualització, les cookies utilitzades en diverses propietats (entre llocs) es consideraran de tercers i, per tant, es bloquejaran sense la configuració adequada. 

La innovació del canvi condueix

Tot i que, evidentment, els editors hauran d’assegurar-se que els seus llocs s’actualitzin amb els atributs adequats, aquest simple canvi de Google també hauria de fer pensar als editors dues vegades sobre la seva dependència de l’orientació per usuari basada en galetes. Per què? Per dos motius:

  1. Els consumidors estan cada vegada més preocupats per com les empreses utilitzen les seves dades.
  2. Hi ha una manera molt més precisa de construir un gràfic d’identitat. 

Quan es tracta de privadesa de dades, els editors s’enfronten a una arma de doble tall. Les dades noves ho demostren els consumidors volen contingut personalitzat de forma aclaparadora recomanacions que només es poden enviar recopilant i analitzant les seves dades de comportament. Tot i això, els consumidors són extremadament escèptics quant a compartir aquestes dades. Però, com saben els editors, no poden tenir-ne les dues maneres. Gratuït el contingut té un cost i, a part d’un mur de pagament, l’única manera que poden pagar els consumidors és amb les seves dades. 

Estan disposats a fer-ho ... El 82% prefereix veure contingut publicitari que no pas pagar per una subscripció. Això vol dir que els editors han de ser més prudents i tenir en compte la manera com gestionen les dades dels usuaris.

Una millor alternativa: correu electrònic

Però resulta que hi ha una manera molt més eficaç, fiable i precisa de construir un gràfic d’identitat d’usuari que confiar en les cookies: l’adreça de correu electrònic. En lloc de deixar caure galetes, cosa que dóna als usuaris la impressió que s’està espiant, fer un seguiment dels usuaris registrats a través de la seva adreça de correu electrònic i vincular aquesta adreça a una identitat específica i coneguda és un mètode d’interacció del públic molt més fiable i fiable. Per això:

  1. El correu electrònic està activat - Els usuaris s’han inscrit per rebre el vostre butlletí de notícies o qualsevol altra comunicació, donant el seu permís perquè pugueu comunicar-vos directament amb ells. Tenen el control i poden desactivar-la en qualsevol moment. 
  2. El correu electrònic és més precís - Les cookies només poden donar-vos una idea aproximada de la personalitat de l'usuari en funció del comportament: una edat aproximada, ubicació, cerca i comportament dels clics. I també es poden enfangar fàcilment si més d’una persona utilitza el navegador. Per exemple, si tota la família comparteix l'ordinador portàtil, la mare, el pare i els comportaments dels nens es confonen en un de sol, cosa que suposa un desastre. Tanmateix, una adreça de correu electrònic està vinculada directament a una persona concreta i funciona a través de dispositius. Si feu servir més d'un dispositiu o en obteniu un de nou, el correu electrònic continuarà funcionant com a identificador persistent. Aquesta persistència i capacitat d’enllaçar el comportament dels clics i de la cerca a un perfil d’usuari conegut permet als editors crear una imatge molt més rica i precisa de les preferències i interessos de l’usuari. 
  3. El correu electrònic és de confiança - Quan un usuari s’inscriu amb la seva adreça de correu electrònic, ho fa plenament conscient que s’afegiran a la vostra llista. És obvi: t’han donat el consentiment amb consciència, a diferència de les galetes que semblen més com si estiguessis fent un cop d’ull al seu comportament per sobre de l’espatlla. I els estudis demostren que els usuaris tenen 2/3 més probabilitats de fer clic al contingut (fins i tot als anuncis) que provenen d’un editor de confiança. Passar a l’orientació basada en el correu electrònic pot ajudar els editors a mantenir aquesta confiança, que és extremadament valuosa en l’entorn actualment altament escèptic de notícies falses.
  4. El correu electrònic obre la porta a altres canals individuals - Quan hàgiu establert una relació sòlida, coneixent l'usuari i demostrant que oferireu contingut rellevant i personalitzat per als seus interessos, és més fàcil interaccionar-los amb un canal nou, com ara les notificacions push. Un cop els usuaris confien en el vostre contingut, cadència i recomanacions, són més aptes per ampliar la vostra relació amb vosaltres, proporcionant noves oportunitats d’interacció i obtenció d’ingressos.

Tot i que actualitzar els llocs perquè compleixin el canvi de SameSite pot ser un problema ara mateix i pot reduir directament els ingressos dels editors, la veritat és que és bo reduir la dependència de cookies de tercers. No només són cada vegada menys valuosos a l’hora de fer un seguiment de les preferències dels usuaris, sinó que els consumidors són cada vegada més escèptics. 

Passar ara a un mètode més fiable i de confiança, com el correu electrònic per identificar i orientar els usuaris, proporciona una solució preparada per al futur que permet als editors controlar les seves relacions d’audiència i el trànsit, en lloc de confiar tant en tercers.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.