Una vegada, quan parlava de logotips, el llegendari dissenyador de logotips d'IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC i NeXT va dir això:
Un logotip no es ven, s’identifica.
Per ser la identitat més completa i representativa de la vostra marca, totes les funcions del disseny del vostre logotip han d’estar-hi per un motiu. Cada aspecte ha d’explicar alguna cosa sobre la vostra marca. La forma que trieu, els colors que seleccioneu i els tipus de lletra que seleccioneu, han de formar part de la narració de la marca cohesiva i concisa.
Amb aquest objectiu, hem identificat sis característiques que fan que un disseny de logotip sigui atractiu, memorable i relacionat amb la vostra marca.
1. Simple i distint
La senzillesa és la clau. Tan complex com és el cervell humà, prefereix la simplicitat. Els patrons i la repetició són les seves coses. Com que processa la informació a una velocitat increïblement ràpida, el disseny senzill no fa que el cervell treballi dur. I com que li agrada tant el disseny senzill, el cervell ho recorda increïblement bé, el pot processar fàcilment i entendre-ho perfectament.
És difícil crear un disseny de logotip senzill que crear-ne un de complex. El vostre pensament ha de ser completament net i receptiu per arribar a idees senzilles. Penseu en Microsoft, Nike i Target, etc. Idees simples, sense fanfàrries i representacions perfectes del pensament darrere de la marca.
El que fa que un logotip sigui eficaç per transmetre la marca no són els molts elements de disseny integrats. És la manca d’això, però tenen la capacitat de dir el mateix que el converteix en un logotip eficaç.
Zaheer Dodhia, fundador de LogoDesign.net
A més, la vostra idea senzilla hauria de ser única. Ha de pertànyer només a aquesta marca. Quan la gent ho mira, no haurien de pensar en res més que en la vostra marca.
Per crear aquest disseny, la vostra investigació ha de ser exhaustiva. Obteniu informació sobre el que han fet els vostres competidors i eviteu repetir els seus dissenys. A més, apreneu tot el que pugueu seva marca. Compreneu de què es tracta i, a continuació, porteu-lo al llenç.
Recursos per al disseny de logotips
2. Indicacions empresarials adequades
Totes les icones, colors o tipus de lletra que escolliu en dissenyar un logotip transmeten un missatge. La forma del triangle transmet lideratge i domini; el cercle atemporalitat i integritat. En colors, el taronja és alegre i actiu mentre que el blau tranquil·litza. I aquests significats canvien quan canvieu l’ombra i el to. Per tant, triar quines funcions voleu afegir al vostre logotip ha de ser un procés molt reflexiu i conscient.
Diguem que voleu crear un logotip d’empresa publicitària i voleu transmetre creativitat i lideratge, però també una personalitat de marca divertida. Podeu decidir assignar diferents funcions per tenir en compte diferents indicis empresarials. Per exemple, la forma del logotip del vostre anunci pot transmetre lideratge, mentre que la vostra elecció de tipus de lletra pot ser de creativitat. L'aspecte divertit es pot enviar mitjançant la vostra elecció de color, etc.
Bàsicament, heu de ser conscients de per què esteu prenent les decisions de disseny que feu i assegureu-vos que cadascun d’ells expliqui un aspecte únic de la marca.
3. Relevant per a la indústria i la marca
Què pot ser un bon disseny de logotips per a una indústria pot ser un desastre total per a una altra. Quan creeu la vostra estratègia de disseny, penseu en la indústria a la qual pertany la vostra marca. A continuació, trieu els elements essencials del disseny que siguin rellevants per a aquesta indústria.
Per exemple, si esteu creant un logotip d'enginyeria, utilitzeu icones i símbols mecànics. Tipografia recta que se sent imponent i opcions de color neutres o que transmeten una sensació de granetat. La vostra idea de disseny també ha de ser rellevant per a la personalitat de marca que desitgeu. Les vostres opcions de disseny per a una marca simple i una marca perjudicial serien molt diferents.
4. Escalable per a la marca
Es mostra un disseny de logotips en diverses plataformes de màrqueting per a una màxima exposició i percepció efectiva de la marca. Des de petits espais, com a la safata d’icones d’una aplicació, fins a llenços massius, com ara una cartellera de la ciutat, el logotip pot estar a qualsevol lloc. Per tant, creeu un disseny prou senzill i prou diferent perquè la gent no tingui problemes per detectar-lo o entendre-lo, independentment de la seva mida o de la seva ubicació.
En altres paraules, hauria de ser escalable i sensible. Si heu contractat un dissenyador gràfic per al logotip de la vostra marca, demaneu-los que us enviïn els fitxers de disseny originals perquè pugueu tenir total llibertat per escalar o baixar el logotip. Si obteniu el logotip d'un servei de fabricant de logotips en línia, assegureu-vos de triar un paquet de disseny que us proporcioni el fitxer vectorial del logotip. El format vectorial manté intacta la qualitat del disseny quan s’escala el logotip.
5. Versàtil per al màrqueting
Un logotip de marca eficaç ha de variar. Si seleccioneu les seves característiques o en canvieu els colors o el disseny, hauria de conservar el seu disseny diferent. Penseu en el logotip d’Apple de nou. Per celebrar el mes de l’orgull, el logotip llança els seus habituals tons terra i adopta els colors vius de l’arc de Sant Martí. Però la forma de la icona de la poma encara és diferent, de manera que sabem de quina marca es tracta.
Quan dissenyeu un logotip de marca, penseu si les diferents funcions poden funcionar de manera independent o quan canvien de lloc. Les variacions del logotip us permeten celebrar ocasions importants, significar una fita o formar part d’un moviment més gran alhora que amplieu l’abast de la vostra marca i no deixeu mai de banda la vostra identitat de marca.
Un disseny d’identitat de marca elaborat professionalment ha de contenir variants de logotips com ara un disseny només d’icones, una opció de color en blanc i negre, una opció d’un sol color, una opció només de nom, etc.
6. Memorable per a una millor retirada
Quan un disseny de logotip és senzill i diferent, augmenta el record. La senzillesa fa que sigui fàcil d’entendre, mentre que un aspecte diferent ens proporciona una cosa única en la qual hem de centrar-nos. Quan s’uneixen, acabem amb un disseny únic fàcil de recordar. Tots els famosos dissenys de logotips del món tenen aquesta qualitat.
Crear un disseny memorable no és fàcil, però és fonamental. No voleu que el logotip de la vostra marca es perdi en un ventall de dissenys d’identitat de marca. A través de l’equilibri conscient de colors, formes, tipus de lletra i estils, creeu un aspecte de marca que es mantingui en la ment de la gent molt després d’haver vist el logotip. Hauria de fer una impressió al primers trossos de segon.
Què pensa vostè?
Per a mi, són aquestes 6 característiques clau les que han d’estar presents en un disseny de logotips perquè sigui efectiu. Què més afegiries? Intemporalitat és una altra característica fantàstica que manté el vostre logotip rellevant durant els propers anys. I quan us heu esforçat per complir aquests 6 manaments principals del bon disseny de logotips, és probable que ja hàgiu creat una imatge atemporal.
Per tant, clameu als comentaris sobre quina característica creieu que és la més important i condueix una identitat de marca cap endavant.
