Heu de construir o comprar la vostra propera plataforma de màrqueting?

Creeu o compreu la vostra propera plataforma de màrqueting

Recentment, vaig escriure un article assessorant les empreses no allotjar el seu propi vídeo. Hi va haver algunes reculades d'alguns tècnics que van entendre els avantatges de l'allotjament de vídeo. Tenien alguns bons punts, però el vídeo requereix públic i moltes de les plataformes allotjades ho proporcionen. Per tant, la combinació del cost de l’amplada de banda, la complexitat de la mida de la pantalla i la connectivitat, a més de la disponibilitat de públic, van ser els meus motius principals.

Això no vol dir que no crec que les empreses no hagin de mirar més de temps per construir la seva solució. En el cas del vídeo, per exemple, moltes empreses grans han integrat la seva estratègia de vídeo gestió d’actius digitals sistemes. Té perfecte sentit!

Fa una dècada, quan la potència informàtica era extremadament cara, l’amplada de banda era costosa i el desenvolupament s’havia de fer des de zero, no hauria estat res menys que un suïcidi per a una empresa intentar construir la seva solució de màrqueting. Els proveïdors de programari com a servei van gastar milers de milions a la indústria per desenvolupar plataformes que la majoria de nosaltres pogués utilitzar. Per què faria aquesta inversió? No hi va haver cap retorn i tindríeu sort si alguna vegada ho aconseguís.

Avançem fins avui, però, i la potència i l’amplada de banda de càlcul són abundants. I el desenvolupament no s’ha de fer des de zero. Hi ha potents plataformes de desenvolupament ràpid, plataformes de bases de dades de big data i motors d'informes que fan que aconseguir un producte sigui econòmic i ràpid. Per no parlar de la gran quantitat de barats Programes (interfície de programació d'aplicacions) proveïdors al mercat. Un sol desenvolupador pot connectar una plataforma amb una interfície administrativa predeterminada i connectar-se a una Programes en qüestió de minuts.

Per aquests motius, hem invertit la nostra postura en molts casos. Un parell d'exemples que m'agradaria compartir:

  • CircuPress - Quan publicava el meu butlletí a desenes de milers de subscriptors, gastava més diners en el proveïdor de correu electrònic del que realment obtenia en ingressos publicitaris del lloc. Com a resultat, vaig treballar amb el meu amic per desenvolupar una plataforma de màrqueting per correu electrònic que s’integrés directament a WordPress. Per uns quants dòlars cada mes, envio centenars de milers de correus electrònics. Algun dia ho llançarem a tothom!
  • SEO Data Miner - DK New Media tenia un editor molt gran que tenia més de mig milió de paraules clau que calia fer un seguiment geogràfic, per marca i per tema. Tots els proveïdors que s'ocuparien d'això tenien els cinc dígits més elevats per obtenir llicències, i cap d'ells pot gestionar el volum de dades que té. A més, tenen una estructura de lloc i un model de negoci únics que no s’adapten a la plataforma predeterminada. Per tant, pel preu de la llicència de l’altre programari, hem estat capaços de produir una plataforma específica per al seu model de negoci. Totes les inversions que realitzen no són inversions en una llicència de la qual s’allunyaran, sinó que milloren la seva plataforma i la fan molt més eficient a nivell intern. Estalvien un valuós temps d’anàlisi i processament creant la plataforma per a ells.
  • Salsa agent - Desenvolupat durant l'última dècada pel meu amic Adam, la plataforma Agent Sauce és una col·lecció completa de mòduls: des de web, impressió, correu electrònic, mòbil, cerca, xarxes socials i fins i tot vídeo. Adam solia utilitzar els serveis de correu electrònic i va tenir dificultats per treballar les limitacions del sistema, de manera que va crear el seu propi lloc. També potencia la seva plataforma amb moltes API, proporcionant una solució molt assequible que suposaria centenars o milers de dòlars en qualsevol altra indústria. L’agent Sauce ara envia milions de correus electrònics i desenes de milers de missatges de text per centaus de dòlar. Adam ha pogut passar aquests estalvis directament als seus clients.

Aquests són només alguns exemples en què, en lloc de llicenciar una plataforma estàndard amb limitacions extremes, aquestes solucions es van construir al núvol i, de vegades, van utilitzar API molt robustes. Les interfícies d'usuari es van personalitzar específicament per a l'aplicació i l'usuari, i es van desenvolupar els processos per garantir que els usuaris poguessin fer tot sense una tonelada de temps dedicat a fer massatges de dades o a treballar en problemes de plataforma.

No menystingueu l’esforç per construir

Hi ha excepcions. Per alguna raó, moltes empreses opten per construir les seves Sistema de gestió de continguts i es converteix en un malson. Això es deu al fet que subestimen la quantitat de treball que necessita i el nombre de funcions que tenen aquests sistemes que faciliten l'optimització d'un lloc per a la cerca i les xarxes socials. Heu de tenir molta precaució a l’hora d’avaluar una plataforma que potser no tingueu experiència. Per exemple, quan vam crear el nostre propi servei de correu electrònic, ja érem experts en el lliurament i el lliurament del correu electrònic ... així que vam tenir en compte totes aquestes funcions addicionals.

Aquestes eficiències són els estalvis per a les empreses. Us recomanem que analitzeu el vostre pressupost. On són els vostres costos de llicència més grans? Quants diners us costa solucionar les limitacions d’aquestes plataformes? Quin tipus d'estalvi i eficiència de costos s'adonaria de la vostra empresa si la plataforma es construís per adaptar-se a les vostres necessitats en lloc d'un segment de mercat sencer? Si gastava el desenvolupament de llicències en desenvolupament cada any, amb quina rapidesa podríeu tenir una plataforma personalitzada i millor que les solucions del mercat?

És el moment de començar a decidir si continuarà o no comprant la solució d'algú altre, o bé construirà l'obra mestra amb la qual sap que es pot trepitjar el gas!

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.