Heu de marcar els vostres suports compartits?

Depositphotos 19735551 s

Treballem amb moltes empreses de tecnologia de màrqueting per desenvolupar contingut i recerca en profunditat sobre infografies, fulls blancs, vídeos i les seves estratègies de màrqueting de contingut en general. En la seva major part, sempre intentem utilitzar la força de la seva marca. És important que la veu i les imatges visuals estiguin associades a una empresa o als seus productes o serveis en el material que distribueixen.

En poques paraules, la vostra marca és el que pensa el vostre client potencial quan escolta la vostra marca. És tot el que el públic creu que sap sobre la vostra oferta de marca, tant de fet (per exemple, es presenta en una caixa blava d'ou) com emocional (per exemple, és romàntic). El vostre nom de marca existeix objectivament; la gent ho pot veure. Està solucionat. Però la vostra marca només existeix en la ment d'algú. Jerry McLaughlin, Què és una marca, de totes maneres?

Altres vegades, optem per no marcar els seus mitjans distribuïts. Sovint és quan desenvolupem infografies. Els suports distribuïts, com ara papers blancs i infografies, tenen una oportunitat molt més gran de compartir-se entre els llocs. Però, quan apareixen com un gran anunci, perjudica les possibilitats de compartir aquest contingut. Heu de determinar la intensitat de marca del vostre contingut distribuït i si perjudicarà la seva capacitat de compartir.

Com a exemple, hem treballat en un sèrie d’infografies per a la llista d’Angie. Angie's List té una marca tan increïblement fiable i forta dins i fora del web que utilitzar la seva marca era una obvietat. La gent tendeix a compartir el contingut simplement perquè és fiable i reconeixible. Fes una ullada a Guia d’atenció dental Una guia temporada per temporada sobre paisatgisme i cura del gespa. Hem utilitzat la marca, l'estil i el logotip d'Angie's List al llarg de cadascuna de les infografies:

guia de temporada per a la cura del jardí i el paisatgisme

En altres ocasions, treballàvem amb empreses que no eren conegudes i que no tenien una marca forta, de manera que ens vam centrar en la història que hi havia darrere de la peça en lloc de la marca de la companyia per arribar a una infografia molt forta que va tenir èxit, es va compartir àmpliament i va dirigir l'usuari a una pàgina de destinació on es podia centrar en el tema en lloc de l'empresa. Fins i tot hem utilitzat un tema de Halloween ja que la infografia es va programar al voltant de Halloween.

com prevenir els trencaments

El nostre enfocament en aquest últim era distribuir el tema sense una marca aclaparadora que pot fer que els editors en línia dubtin de compartir la infografia. I va funcionar!

Tot i així, en altres ocasions, hem impulsat una sèrie d’infografies amb una marca ferma segons el lloc del client, però que no anuncien de manera clara la marca. Volíem que les sèries infogràfiques construïssin autoritat en la seva indústria tranquil·lament, de manera que els editors compartissin els mitjans de comunicació i no reconeguessin que tenien una marca ferma ... semblava que tots tinguessin el mateix estil. Amb cada infografia, la distribució s’ampliava. Malauradament, el client (per error) va canviar de marca després de deixar-nos i va perdre tot l'impuls que s'havia acumulat, de manera que no els mostraré.

En aquesta estratègia a llarg termini, el nostre objectiu era que aquesta empresa fos vista com la font d’expertesa dins de la seva indústria. En altres paraules: estàvem utilitzant la infografia per construir la seva marca, per no centrar-s'hi.

La manera com marca els vostres mitjans distribuïts pot tenir un gran impacte en la seva capacitat de compartir. Una marca forta pot desactivar els editors en línia, independentment de la força del vídeo, la infografia o el llibre blanc. Ens presentem diàriament en infografies a la indústria del màrqueting, i sovint rebutgem aquells exemples en què bàsicament es tracta d’una publicitat gegant. Els editors no volen anunciar-se per a tu, volen utilitzar els grans mitjans que heu desenvolupat per generar valor amb la seva audiència. Sigueu deliberat en la profunditat de la marca que utilitzeu quan desenvolupeu el vostre contingut.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.