Content Màrqueting

Heu de marcar els vostres suports compartits?

Treballem amb moltes empreses de tecnologia de màrqueting per desenvolupar contingut i recerca en profunditat sobre infografies, fulls blancs, vídeos i les seves estratègies de màrqueting de contingut en general. En la seva major part, sempre intentem utilitzar la força de la seva marca. És important que la veu i els visuals associats a una empresa o als seus productes o serveis en el material que distribueixen.

En poques paraules, la vostra marca és el que pensa el vostre client potencial quan escolta la vostra marca. És tot el que el públic creu que sap sobre la vostra oferta de marca, tant de fet (per exemple, es presenta en una caixa de blau-ou) com emocional (per exemple, és romàntic). El vostre nom de marca existeix objectivament; la gent ho pot veure. Està solucionat. Però la vostra marca només existeix en la ment d'algú. Jerry McLaughlin, Què és una marca, de totes maneres?

Altres vegades, optem per no marcar els seus mitjans distribuïts. Sovint és quan desenvolupem infografies. Els suports distribuïts, com ara papers blancs i infografies, tenen una oportunitat molt més gran de compartir-se entre els llocs. Però, quan apareixen com un gran anunci, perjudica les possibilitats de compartir aquest contingut. Heu de determinar la intensitat de marca del vostre contingut distribuït i si perjudicarà la seva capacitat de compartir.

Com a exemple, hem treballat en un sèrie d’infografies per a la llista d’Angie. Angie's List té una marca tan increïblement fiable i forta dins i fora del web que fer servir la seva marca era una obvietat. La gent tendeix a compartir el contingut simplement perquè és fiable i reconeixible. Fes una ullada a Guia d’atenció dental i Una guia temporada per temporada sobre paisatgisme i cura del gespa. Hem utilitzat la marca, l'estil i el logotip de la llista d'Angie al llarg de cadascuna de les infografies:

guia de temporada per a la cura del jardí i el paisatgisme

En altres ocasions, treballàvem amb empreses que no eren conegudes i no tenien una marca forta, de manera que ens vam centrar en la història darrere de la peça en lloc de la marca de la companyia per arribar a una infografia molt forta que va tenir èxit, es va compartir àmpliament va dirigir l'usuari a una pàgina de destinació on es podia centrar en el tema en lloc de l'empresa. Fins i tot vam utilitzar un tema de Halloween, ja que la infografia es va programar al voltant de Halloween.

com prevenir els trencaments

El nostre enfocament en aquest últim era distribuir el tema sense una marca aclaparadora que pot fer que els editors en línia dubtin de compartir la infografia. I va funcionar!

Tot i així, en altres ocasions, hem impulsat una sèrie d’infografies que han estat marcades amb força pel lloc del client, però que no han anunciat de manera clara la marca. Volíem que la sèrie d’infografies construís l’autoritat de la seva indústria tranquil·lament, de manera que els editors compartissin els mitjans de comunicació i no reconeguessin que tenien una marca ferma ... semblava que tots tenien el mateix estil. Amb cada infografia, la distribució s’ampliava. Malauradament, el client (per error) va canviar de marca després de deixar-nos i va perdre tot l'impuls que s'havia acumulat, de manera que no els mostraré.

En aquesta estratègia a llarg termini, el nostre objectiu era que aquesta empresa fos vista com la font d’expertesa dins de la seva indústria. En altres paraules: estàvem utilitzant la infografia per construir la seva marca, per no centrar-s'hi.

La manera com marca els vostres mitjans distribuïts pot tenir un gran impacte en la seva capacitat de compartir. Una marca forta pot desactivar els editors en línia, independentment de la força del vídeo, la infografia o el llibre blanc. Ens presentem diàriament sobre infografies a la indústria del màrqueting i sovint rebutgem aquells exemples en què es tracta bàsicament d’una publicitat gegant. Els editors no volen anunciar-se per a tu, volen utilitzar els grans mitjans que heu desenvolupat per generar valor amb la seva audiència. Sigueu deliberat en la profunditat de la marca que utilitzeu quan desenvolupeu el vostre contingut.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.