Utilitzant la IA propietària de BlueOcean per desbloquejar estadístiques de marca de fitness connectades

Anàlisi de BlueOcean AI de estadístiques de marca de fitness connectades

Cada any, sobretot quan ens apropem a les vacances i reflexionem sobre les campanyes més memorables de l’any, hi ha innombrables batalles per veure quines marques han captivat el públic. Amb l’estrès i la incertesa que va provocar la pandèmia aquest any, hi ha una nova batalla, i aquesta vegada és una batalla per la nostra salut. 

Quan ens adaptàvem a fer-ho tot des de casa, vam ser testimonis de com la pandèmia va impulsar el futur de la forma física. L’equipament intel·ligent a casa, com Peloton, Mirror i Tonal, ens va ajudar a recrear una sensació de normalitat, ja que trobàvem formes creatives de mantenir-nos actius sense entrar al gimnàs. I mentre algunes marques com Peloton van augmentar en popularitat, altres marques, com Echelon, van fracassar completament. 

La vostra marca és el preu de la vostra acció

Com a empresa coneguda per la creació d’auditories de marques basades en dades, hem utilitzat el nostre motor d’estratègia basat en IA per revisar els productes de fitness connectats tradicionals i emergents. Peloton, NordicTrack, MIRALL, Tonal, FightCamp, Escalonamenti tempo veure com destaquen entre ells i quina marca pot triomfar en última instància. 

Fitness connectat BlueOcean

En considerar aspectes com ara mètriques de xarxes socials, anuncis, blocs, contingut / trànsit del lloc web, fòrums en línia i ressenyes, la nostra avaluació va produir BlueScore per a cadascuna de les empreses, que valora el seu rendiment global entre si. Es basa en el grau de familiaritat, singularitat, coherència, rellevància i veneració de les seves marques entre el públic. 

Tonal demostra que l'entrenament de força té el potencial de superar els girs  

Índex de mercat BlueOcean

La nostra auditoria de marca va demostrar que Tempo i Echelon es situaven a la part inferior. De Echelon Prime Bike la caiguda mediàtica va fer que ocupessin el lloc més baix en rellevància entre els consumidors. Per arreglar la seva marca, hauran d’invertir en grans campanyes de col·laboració, com ara aconseguir ambaixadors de marques notables com Chrissy Teign o John Legend, per augmentar la valoració dels clients.

Peloton lidera el grup gràcies a la seva participació social / social. Tot i que l’any passat va tenir un incòmode vídeo promocional nadalenc, definitivament es va recuperar. Ara estan llegint la sala i aprofitant allò que realment volen els consumidors. Associar-se amb Beyoncé i portar programes de condicionament físic a universitats i universitats històricament negres és un pas en la direcció correcta de la seva marca. 

Només un punt sota Peloton, els competidors superen els tons 

Però faria les meves apostes per Tonal. Amb la segona puntuació més venerada i a només un punt de Peloton, Tonal supera els competidors perquè sap captivar la seva base de clients mitjançant narracions consistents i originals. La satisfacció general de Tonal també està a l’alçada de Peloton, però els manca l’escala i la consciència. Si Tonal continua invertint en mitjans de pagament mentre crea una presència comunitària més substancial, pot obtenir una important quota de mercat de Peloton.

Curiosament, FightCamp té els preus més diversos, atenent a molts consumidors. Tanmateix, el cost no és un factor impulsor que fan servir els consumidors per determinar la seva defensa d’una marca. Per tant, realment no importa. Les nostres dades també van mostrar que, tot i que Lululemon pot estimar a Mirror, el seu màrqueting és desolador. Per elevar la seva marca, hauran d’invertir en campanyes de màrqueting consistents; una de les estrelles de TikTok podria fer el truc. 

Utilitzar aquestes estadístiques per impulsar la vostra marca

Per als professionals del màrqueting que plantegen idees per mantenir-se per davant de la competència, sobretot en èpoques turbulentes, quines accions podeu fer avui? Aquí teniu el meu consell:

  • La comunitat és el rei: Escolta el consumidor. Una marca sòlida es basa en valors, una missió forta i una força que sustenta aquests pilars. 
  • Llegiu la sala: Abans de seguir endavant amb una campanya de màrqueting, pregunteu-vos: això té un ressò amb el sentiment actual? 
  • No deixeu mai d'aprendre: És important mesurar contínuament la posició de la vostra marca entre els competidors. En quines àrees destaca? Quines àrees poden millorar? Reevaluar constantment la vostra marca us ajudarà a millorar les vostres estratègies i la salut general de la marca. 

En última instància, una marca amb missatges consistents i una comunitat en línia sòlida sempre anirà bé. Tot i que a centenars de marques els agrada centrar-se en anuncis cars i en els anuncis més destacats, són les converses orgàniques que es produeixen en línia les que generen resultats i una marca estimada. Penseu més a la base, menys grandesa.

2 Comentaris

  1. 1

    Una investigació impressionant, Liza. Molt divertit veure com l'algorisme de BlueOcean quantifica tantes variables en una puntuació ben organitzada per a cada marca.

    També és interessant comparar les puntuacions quantitatives amb les investigacions més subjectives / basades en funcions que he fet a l’espai. Si teniu curiositat, tinc un article molt popular que compara Tonal, Tempo i Mirror aquí: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). No dubteu a incloure algunes de les meves investigacions de mercat objectiu en anàlisis futures, amb crèdit donat 🙂

  2. 2

    Liza, un article fantàstic i crec que és tan cert que Tonal esclafa la narració d’històries, de fet, he aconseguit que una de les rates del meu gimnàs (que no creu en equips de fitness connectats) invertis en una.

    Peloton és el líder, però Tempo està disparant (també ho és MYX). Estic content que hagueu mencionat Fight Camp, menystingut segur.

    Per últim, no va ser fàcil triar-ne una com a dona. Al final, vaig triar Tempo, però crec que hauria estat feliç amb Tonal o Mirror. Per a les dones que necessiten el punt de vista d’una noia, aquí hi ha una comparació que ha ajudat les dones a decidir: https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. És una gran inversió, però això és tecnologia per a vosaltres, i Tempo pot tenir la millor IA ara mateix. No m’estranyaria que els altres es posessin al dia.

    Gràcies de nou,

    -Tami

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.