Anàlisi i provesContent MàrquetingComerç electrònic i venda al detallMàrqueting per correu electrònic i automatitzacióSearch Marketing

Com optimitzar la vostra plataforma de blocs i publicacions per als motors de cerca

Tenir un bloc ben optimitzat és essencial per obtenir visibilitat i atraure un flux constant de trànsit orgànic. Optimització del Motor de Cerca (SEO) té un paper crucial per impulsar l'èxit del vostre bloc, ja que garanteix que ocupa un lloc més alt a les pàgines de resultats del motor de cerca. Molt ha canviat des que vaig escriure Blogs corporatius per a maniquís fa més d'una dècada... i encara vull mantenir els meus lectors actualitzats!

Aquest article explorarà diverses estratègies i tècniques per optimitzar el vostre bloc per als motors de cerca. Ens endinsarem en la planificació del vostre bloc, l'optimització de la vostra plataforma, la redacció de contingut atractiu i la implementació de mètodes d'optimització contínua. Així doncs, anem a submergir-nos i descobrir com podeu fer que el vostre bloc brilli al vast món en línia.

Planificant el teu bloc

Hem escrit sobre el característiques i avantatges dels blocs i les plataformes de blocs més populars. Si voleu començar amb els blocs i utilitzar-los per impulsar negocis a la vostra empresa a través dels motors de cerca, hi ha molta feina per fer!

  1. Comprensió de la cerca: Per optimitzar el vostre bloc de manera eficaç, primer heu d'entendre com funcionen els motors de cerca. Familiaritzeu-vos amb els algorismes dels motors de cerca, el rastreig, la indexació i factors de classificació. Aquests coneixements us ajudaran a adaptar el vostre bloc per satisfer els requisits dels motors de cerca i millorar-ne la visibilitat.
  2. Anàlisi de paraules clau: L'anàlisi de paraules clau és la base del SEO. Feu una investigació exhaustiva per identificar les paraules clau i les frases utilitzades pel vostre públic objectiu quan cerqueu contingut. Utilitzar eines de recerca de paraules clau per determinar el volum de cerca i el nivell de competència de les paraules clau escollides. Incorpora aquestes paraules clau al contingut del teu bloc per augmentar-ne les possibilitats d'aparèixer als resultats de la cerca.
  3. Per què funciona els blocs: Entendre el valor dels blocs és crucial per optimitzar el vostre bloc. Els blocs proporcionen contingut fresc i rellevant als motors de cerca, cosa que indica que el vostre lloc web és actiu i informatiu. La publicació periòdica de publicacions de bloc d'alta qualitat us pot ajudar a establir la vostra autoritat al vostre nínxol i a atraure trànsit orgànic al llarg del temps. Compromís amb la planificació i execució a biblioteca de continguts que condueix al públic objectiu adequat a la vostra marca.
  4. Selecció de la vostra plataforma: La plataforma que trieu per al vostre bloc pot afectar significativament el seu potencial de SEO. Opteu per una plataforma que ofereixi funcions de SEO robustes, com ara metaetiquetes personalitzables, estructures d'URL netes i capacitat de resposta mòbil. Plataformes de blocs populars com WordPress proporcioneu aquests elements essencials de SEO de manera nativa o robusta Complement de SEO. Si ja teniu un domini, voldreu integrar el vostre bloc al vostre domini en lloc d'utilitzar un altre domini o subdomini... en cas contrari, no obtindreu tots els avantatges de la cerca que podríeu tenir.
  5. Dissenyant el teu bloc: Un disseny de bloc atractiu i fàcil d'utilitzar pot millorar l'experiència de l'usuari i afectar positivament la vostra classificació de cerca. Assegureu-vos que el vostre bloc tingui un disseny net i intuïtiu, una navegació fàcil, una velocitat de càrrega ràpida i una optimització per a mòbils. Els motors de cerca prioritzen els llocs web que ofereixen una experiència perfecta als seus usuaris.
  6. Pàgines bàsiques i navegació: La vostra pàgina d'inici, la pàgina sobre, la pàgina de contacte, la política de privadesa i les condicions d'ús s'han d'escriure, dissenyar i publicar abans de promocionar el vostre bloc a un públic més gran. Assegureu-vos que teniu la vostra navegació simplificada perquè els visitants puguin accedir a aquestes pàgines.
  7. Generació i conversió de leads: Amplieu la funcionalitat del vostre bloc incorporant trucades a l'acció (CTA), formularis de generació de contactes, autoprogramació, xat en directe o chatbots impulsats per IA i/o camins de conversió directe per convertir els visitants en clients potencials i els clients potencials. Cada pàgina i publicació del vostre bloc haurien de tenir els mitjans per convertir! Voleu provar les integracions i les notificacions internes i que funcionin abans del llançament del vostre bloc.
  8. Selecció de les vostres categories: Organitzar el vostre bloc en categories rellevants ajuda els usuaris i els motors de cerca a entendre l'estructura del vostre contingut. Seleccioneu categories que representin amb precisió els temes del vostre bloc i facilitin la navegació. Apunta a una jerarquia lògica i evita crear massa o massa categories.
  9. Anàlisi: Instal·la un gestor d’etiquetes i Google Analytics i qualsevol altra plataforma que necessiteu per supervisar com els visitants utilitzen el vostre bloc, si el vostre contingut genera clients potencials i conversions, i per registrar qualsevol altra informació que us pugui ser útil. Un exemple són els termes de cerca interna... que es poden utilitzar per produir articles addicionals d'interès.

Llançament del teu bloc

  1. Permet rastrejadors: Molts blocs s'obren amb motors de cerca bloquejats per rastrejar-los mitjançant el seu fitxer Robots.txt. Aquesta és una característica fantàstica, però massa empreses que he conegut han desanimat accidentalment els motors de cerca de rastrejar el seu lloc en llançar el seu bloc... i s'estan rascant el cap per què no reben trànsit!
  2. Registre amb motors de cerca: Registreu el vostre lloc web amb motors de cerca com Google i Bing per maximitzar la visibilitat del vostre bloc. Enviar el mapa del lloc del vostre lloc i proporcionar informació essencial ajuda els motors de cerca a rastrejar i indexar el vostre contingut de manera més eficaç. El registre als motors de cerca garanteix que el vostre bloc sigui reconegut i considerat per a la inclusió als resultats de la cerca.
  3. Escriu publicacions educatives/informatives: Aquest tipus de publicacions de bloc tenen com a objectiu educar l'audiència sobre un tema específic relacionat amb la indústria o els productes/serveis de l'empresa. Proporcionen informació detallada, consells, tutorials, guies o expliquen conceptes complexos de manera simplificada. Les publicacions educatives situen l'empresa com una autoritat en el camp i ajuden a establir confiança amb el públic.
  4. Escriu les tendències del sector/actualitzacions de notícies: Sovint, les empreses publiquen publicacions de bloc que discuteixen les últimes tendències, notícies i novetats del seu sector. Aquestes publicacions demostren que l'empresa es manté informada i a l'avantguarda dels canvis del sector. Proporcionen coneixements, anàlisis i comentaris sobre tendències emergents, ajudant els lectors a mantenir-se al dia amb la informació rellevant del sector.
  5. Escriure Casos pràctics/Històries d'èxit: Compartir estudis de casos reals i històries d'èxit és una manera eficaç perquè les empreses mostrin la seva experiència i demostrin com els seus productes/serveis han resolt problemes específics per als clients o clients. Aquestes publicacions proporcionen proves tangibles de les capacitats de l'empresa i poden influir en els clients potencials perquè considerin les seves ofertes.
  6. Escriure Guies/tutorials de pràctica: Les guies pràctiques i els tutorials ofereixen instruccions pas a pas o consells pràctics sobre com utilitzar un producte, resoldre un problema o realitzar una tasca específica. Aquestes publicacions aporten valor en ajudar els lectors a superar els reptes i aconseguir els resultats desitjats. També poden millorar la reputació de l'empresa com a recurs útil.
  7. Escriure Actualitzacions de productes/serveis: Les empreses utilitzen publicacions de bloc per anunciar i explicar actualitzacions, millores o nous llançaments dels seus productes o serveis. Aquestes publicacions poden destacar noves funcions, millores o respondre a les preguntes més freqüents sobre el producte/servei. Mantenen els clients informats i compromesos, promovent la seva fidelització i satisfacció.
  8. Escriure Entrevistes d'experts: Entrevistar experts de la indústria o líders de pensament proporciona coneixements i perspectives úniques per al públic. Aquestes publicacions poden cobrir una àmplia gamma de temes i l'experiència de l'entrevistat afegeix credibilitat al contingut. Les entrevistes d'experts ajuden a establir relacions amb persones influents i a atraure lectors que valoren les seves idees.
  9. Escriure Resums de llistes/recursos: Les llistes són publicacions de bloc que presenten informació en un format de llista, com ara Els 10 millors consells or 5 eines essencials. Ofereixen contingut ràpid i fàcilment digerible que els lectors poden escanejar. Els resums de recursos recullen i seleccionen recursos útils, com ara llibres, eines o llocs web recomanats, que proporcionen una referència valuosa per al públic.
  10. Escriure Peces de lideratge de pensament/opinió: Les publicacions del bloc de lideratge de pensament permeten a les empreses compartir les seves perspectives, idees i opinions úniques sobre temes relacionats amb la indústria. Aquestes publicacions mostren l'experiència, la visió i la capacitat de pensar críticament de l'empresa. Les peces de lideratge de pensament poden estimular les discussions, atraure els lectors i fomentar un sentit de comunitat al voltant de la marca.
  11. Escriure Publicacions de convidats/col·laboracions: Col·laborar amb influents del sector o autors convidats pot aportar noves perspectives i nous públics al bloc de l'empresa. Les publicacions de convidats poden proporcionar diferents punts de vista, experiència i coneixements, enriquint el contingut. Aquestes col·laboracions també ajuden a fomentar les relacions i ampliar l'abast del bloc de l'empresa.
  12. Optimitzeu les vostres publicacions: Assegureu-vos que totes les publicacions que publiqueu estiguin optimitzades per a la cerca i per atraure els visitants a contactes o clients. Hem proporcionat una gran llista de verificació per a això:

Com optimitzar una publicació de bloc

  1. Actualitza les publicacions: El seguiment del trànsit a les publicacions populars és fonamental i us permet actualitzar-los amb informació nova. Aquesta és una estratègia clau Martech Zone… trobem publicacions antigues que s'han compartit molt o s'han classificat bé, després les actualitzem, les tornem a publicar com a noves i les promocionem de nou!

Promoció del vostre bloc

  1. Incorpora botons de compartició social: Aquests botons permeten als visitants ampliar l'abast del vostre bloc compartint-lo a plataformes populars de xarxes socials com Facebook, Twitter, LinkedIn i més. En incorporar botons per compartir socials, permeteu als vostres lectors convertir-se en defensors del vostre contingut, convertint-los de manera efectiva en ambaixadors de la marca.
  2. Comparteix les teves publicacions mitjançant un butlletí: És possible que molts dels vostres visitants no estiguin preparats per comprar, però estan interessats en el vostre contingut. Oferint un mitjà per
    subscriu-te al teu bloc a través d'un butlletí és una manera fantàstica d'alimentar els visitants i fer que tornin. Moltes plataformes, com Intuit Mailchimp, fins i tot oferir un RSS a la funció de correu electrònic que pot automatitzar aquest procés.
  3. Comparteix les teves publicacions a la teva pàgina d'inici: El lloc web de la vostra empresa és la plataforma principal per compartir les publicacions del vostre bloc. Assegureu-vos que les darreres publicacions del vostre bloc siguin fàcilment accessibles i que un enllaç al vostre bloc aparegui de manera destacada al menú de navegació del vostre lloc web.
  4. Comparteix les teves publicacions a les plataformes de xarxes socials: Utilitzeu plataformes de xarxes socials populars com Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram i Pinterest per compartir les publicacions del vostre bloc. Crea subtítols atractius, inclou hashtags rellevants i aprofita els elements visuals per cridar l'atenció i atraure trànsit al teu bloc.
  5. Comparteix les teves publicacions en fòrums i comunitats específiques del sector: Participa en fòrums específics del sector, taules de discussió i comunitats en línia. Comparteix les publicacions del teu bloc quan sigui pertinent, proporcionant informació valuosa i provocant debats. Tingueu en compte les regles i directrius de cada comunitat.
  6. Promocioneu les vostres publicacions amb relacions públiques: Un bon PR L'equip sempre està buscant contingut per presentar, i us sorprendrà la bona acollida que tindrà el vostre contingut als llocs web i als influencers del sector.
  7. Comparteix les teves publicacions internament: La marca i la comunicació coherents no només són crítiques externament. També és essencial a l'interior d'una organització. Les publicacions del vostre bloc s'han de comunicar a través del portal de la vostra empresa o d'altres plataformes de comunicació interna.
  8. Comparteix les teves publicacions a les signatures de correu electrònic: És possible que la vostra empresa estigui enviant milions de correus electrònics cada setmana a socis, venedors, clients potencials i clients. Compartiu les vostres publicacions automàticament mitjançant un plataforma de signatura de correu electrònic és una manera fantàstica de promocionar el vostre contingut i impulsar la implicació i el negoci.

Optimització del bloc

  1. Classificació del monitor: Tot i que l'anàlisi proporcionarà informació inestimable sobre el comportament dels visitants, les campanyes, els clients potencials i les conversions... també hauríeu d'utilitzar una plataforma com Semrush per supervisar les publicacions del vostre bloc als resultats de la cerca per veure com es classifiquen, per què no ho són i com millorar-les. .

Incorpora la intel·ligència artificial a la teva estratègia de blocs

Intel·ligència Artificial està revolucionant el camp dels blocs proporcionant una valuosa assistència i millorant diversos aspectes del procés de creació de contingut. Aquí hi ha algunes maneres de generar AI està ajudant a fer blocs:

  • Generació de continguts: Els models d'IA generativa, com ara models de llenguatge i generadors de text, poden ajudar els bloggers a generar contingut d'alta qualitat. Aquests models poden generar esbossos de publicacions de bloc, esborranys de paràgrafs o fins i tot articles sencers basats en indicacions o paraules clau donades. Els bloggers poden utilitzar aquests resultats generats com a punt de partida i perfeccionar-los encara més per crear contingut original i atractiu.
  • Generació d’idees: Generar idees noves i noves per a publicacions de bloc de vegades pot ser un repte. La IA generativa pot ajudar proporcionant inspiració i generant idees creatives. En introduir paraules clau o temes rellevants, els models d'IA poden suggerir angles, subtemes o enfocaments únics per explorar a les publicacions del bloc. Això ajuda els bloggers a superar el bloqueig de l'escriptor i a trobar noves perspectives per al seu contingut.
  • Millora de la gramàtica i el llenguatge: Escriure contingut sense errors i polit és crucial per als bloggers. Les eines d'IA generativa poden ajudar a la correcció de proves, la correcció gramatical i la millora del llenguatge. Aquestes eines poden identificar i corregir errors gramaticals, suggerir estructures de frases alternatives, millorar les opcions de paraules i millorar la llegibilitat general. Això ajuda els bloggers a produir contingut de qualitat professional que ressona amb el seu públic.
  • Optimització SEO: L'optimització de motors de cerca és vital per millorar la visibilitat i l'abast de les publicacions del bloc. Les eines d'IA generativa poden ajudar a optimitzar el contingut del bloc amb finalitats de SEO. Aquestes eines poden analitzar paraules clau, suggerir encapçalaments i subtítols rellevants i proporcionar informació sobre com millorar les metaetiquetes, les descripcions i el text alternatiu. Mitjançant l'ús d'eines de SEO basades en IA, els bloggers poden augmentar les seves possibilitats de classificar-se més en els resultats dels motors de cerca.
  • Personalització del contingut: La IA generativa pot ajudar els bloggers a personalitzar el seu contingut per alinear-se millor amb les preferències i els interessos del seu públic objectiu. Els models d'IA poden analitzar les dades dels usuaris, els patrons de comportament i les interaccions anteriors per generar recomanacions personalitzades per a temes del bloc, estructura de contingut i estil d'escriptura. Això permet als bloggers crear contingut que ressona amb els seus segments d'audiència específics i impulsa un major compromís.
  • Edició i resum del contingut: Les eines d'edició amb intel·ligència artificial poden agilitzar el procés d'edició per als bloggers. Aquestes eines poden detectar errors automàticament, suggerir millores i proporcionar comentaris de claredat, concisió i coherència. A més, els models d'IA generativa poden resumir articles o publicacions llargues del bloc, ajudant els bloggers a crear versions concises i digeribles per als lectors que prefereixen contingut més curt.

Consell: faig servir ChatGPT per proporcionar una llista d'etiquetes per als meus articles. Aquí teniu la meva indicació (on també enganxo al meu article):

Provide a list of keywords and short phrases to tag this article with. Make it comma-separated. Make it a single line that I can copy and paste. Do not use quotes. Make each keyword lower-case.  Do not use hyphens. Include acronyms as their own keyword. Include company names.
  • Reutilització del contingut: Reutilitzar les publicacions del bloc existents en diferents formats, com ara vídeos, infografies o publicacions a les xarxes socials, és una estratègia valuosa per arribar a un públic més ampli. La IA generativa pot ajudar a transformar el contingut del bloc en diferents formats, generar guions de vídeo, dissenyar imatges o generar subtítols a les xarxes socials. Això ajuda els bloggers a aprofitar el seu contingut existent i ampliar el seu abast a diverses plataformes.

La intel·ligència artificial generativa avança contínuament i el seu potencial per donar suport als blocaires en la creació de contingut s'està expandint. Els bloggers han de recordar que les eines d'IA s'han d'utilitzar com a ajuda i no com a substituts de la creativitat humana i el pensament crític. Els bloggers haurien de revisar, curar i perfeccionar els resultats generats pels models d'IA per garantir que el contingut s'alinea amb la veu i els objectius de la seva marca únics.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.