Anàlisi i provesContent MàrquetingCRM i plataformes de dadesComerç electrònic i venda al detallMàrqueting per correu electrònic i automatitzacióMàrqueting per a mòbils i tauletesSearch MarketingMàrqueting de xarxes socials i influencers

Llista de verificació: com optimitzar la propera publicació del vostre bloc per obtenir el màxim impacte als motors de cerca i a les xarxes socials

Una de les raons per les quals vaig escriure la meva llibre de blocs corporatius Fa una dècada va ser per ajudar l'audiència a aprofitar els blocs per al màrqueting en motors de cerca. La cerca encara és diferent a qualsevol altre mitjà perquè l'usuari de cerca mostra una intenció mentre busca informació o investiga la seva propera compra.

Optimitzar un bloc i el contingut de cada publicació no és tan senzill com posar algunes paraules clau a la barreja... Podeu utilitzar alguns consells i trucs per optimitzar la publicació i aprofitar plenament cada publicació del bloc.

Planificant la teva publicació al blog

  • Quin és el idea central del post? Hi ha alguna resposta que intenteu donar a una pregunta específica? No confongueu la gent barrejant idees diferents en una sola publicació del bloc. El tema és remarcable? Un contingut notable es distribueix a les xarxes socials i pot atraure més lectors. Decideix quin tipus de missatge escriuràs.
  • Quins són els paraules clau i frases que podeu orientar a la publicació del vostre bloc? Heu vist les tendències per veure si hi ha més cerques per a elles?
  • Hi ha Enllaços externs pots fer referència a l'hora d'escriure la teva publicació? Proporcionar valor als vostres lectors significa proporcionar-los la màxima informació possible mentre investiguen el tema sobre el qual esteu escrivint.
  • Hi ha vincles interns pots fer referència a l'hora d'escriure la teva publicació actual? L'enllaç intern a altres publicacions o pàgines pot ajudar el lector a aprofundir i reviure el contingut antic que heu escrit.
  • Què dades de suport pots proporcionar que recolzi la teva publicació? No n'hi ha prou amb escriure la teva opinió perquè sigui acceptada, incloses les cites, les estadístiques, els gràfics o les referències d'altres experts són importants perquè la teva opinió o consells es prenguin seriosament.
  • ¿Hi ha una imatge o vídeo representatiu que podeu utilitzar que deixi una impressió en el lector? El nostre cervell no recorda sovint les paraules... però processem i enregistrem imatges molt millor. Aconseguir una imatge fantàstica per representar el vostre contingut deixarà més impressió als vostres lectors.
  • Què vols que faci la gent? do després de llegir el post? Si teniu un bloc corporatiu, potser és per convidar-los a una demostració o per trucar-vos. Si es tracta d'una publicació com aquesta, potser és per llegir publicacions addicionals sobre el tema o promocionar-la a les seves xarxes. (No dubteu a prémer els botons Retuitejar i M'agrada a dalt!)
  • Mostrar certa personalitat i proporcioneu el vostre punt de vista. Els lectors no sempre busquen trobar respostes només en una publicació, sinó que també busquen esbrinar les opinions de la gent sobre la resposta. La polèmica pot generar molts lectors... però sigueu justos i respectuosos. M'encanta debatre amb la gent al meu bloc... però sempre intento mantenir-lo al voltant del tema a mà, sense insultar ni semblar un burro.

Optimitza la teva publicació al bloc

Vaig a suposar que el vostre el sistema de gestió de continguts està totalment optimitzat i que el teu bloc és tots dos ràpid i sensible al mòbil dispositius. Aquí hi ha deu elements que són importants optimització de motors de cerca (SEO) quan el vostre lloc és rastrejat i indexat per un motor de cerca... així com elements que atrairan el vostre lector:

Llista de comprovació d'optimització de publicacions de bloc
  1. Títol de la pàgina – De lluny, l'etiqueta del títol és un element essencial de la vostra pàgina. Apreneu a optimitzar les vostres etiquetes de títol i augmentareu significativament la classificació i el percentatge de clics de les publicacions del vostre bloc a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERPs). Manteniu-lo amb menys de 70 caràcters. Assegureu-vos d'incloure una metadescripció completa de la pàgina, amb menys de 156 caràcters.
  2. Post Slug - El segment d'URL que representa la vostra publicació s'anomena "post slug" i es pot editar a la majoria de plataformes de blocs. Si canvieu els llimacs de publicacions més llargs en llimacs curts i centren les paraules clau en lloc de tenir llimacs de publicacions llargs i confusos, augmentareu el percentatge de clics a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) i us facilitarà la compartició del contingut. Els usuaris de motors de cerca són cada vegada més detallats en les seves cerques, així que no tingueu por d'utilitzar com, què, qui, on, quan i per què a les vostres llimacs per millorar-ne la llimac.
  3. Títol del lloc – Tot i que el títol de la pàgina es pot optimitzar per a la cerca, el títol de la publicació en una etiqueta h1 o h2 pot ser un títol atractiu que cridi l'atenció i atragui més clics. L'ús d'una etiqueta d'encapçalament permet al motor de cerca saber que és una secció crítica del contingut. Algunes plataformes de blocs fan que el títol de la pàgina i el títol de la publicació siguin iguals. Si ho fan, no teniu cap opció. Si no ho fan, podeu aprofitar tots dos!
  4. Compartir – permetre que els visitants comparteixin el vostre contingut obtindreu molts més visitants que no pas deixar-lo a l'atzar. Cada lloc social té els seus propis botons de compartició social que no requereixen diversos passos o inicis de sessió... faciliten compartir el vostre contingut i els visitants el compartiran. Si esteu a WordPress, també podeu utilitzar una eina com Jetpack per publicar automàticament els vostres articles a qualsevol nombre de canals socials.
  5. visuals - una imatge val més que mil paraules. Proporcionar una imatge, un infografia, o un vídeo de la teva publicació alimenta els sentits i fa que el teu contingut sigui molt més potent. A mesura que es comparteix el vostre contingut, les imatges es compartiran amb ell a través de llocs socials... trieu les vostres imatges amb prudència i inseriu sempre una alternativa (etiqueta alt) text amb una descripció optimitzada. Utilitzant una miniatura de publicació fantàstica i les xarxes socials i apropiades connectors d'alimentació augmentarà la probabilitat que la gent faci clic quan es comparteixi. 
  6. Estoig – Mantingueu el vostre contingut el més breu possible per transmetre el vostre punt. Utilitzeu punts amb vinyetes, llistes, subtítols, text fort (negreta) i en cursiva per ajudar la gent a escanejar el contingut més accessible i ajudar els motors de cerca a entendre les paraules clau i les frases per les quals voleu que us trobin. Apreneu a utilitzar les paraules clau de manera eficaç.
  7. Perfil de l'Autor – Tenir la imatge del teu autor, la biografia i els enllaços a les xarxes socials proporciona un toc personal a les teves publicacions. La gent vol llegir publicacions de persones... l'anonimat no serveix bé al públic als blocs. A més, els noms dels autors construeixen l'autoritat i l'intercanvi social de la informació. Si llegeixo una publicació fantàstica, sovint segueixo l'individu Twitter o connectar-se amb ells LinkedIn… on llegeixo contingut addicional que publiquen.
  8. Comentaris – Els comentaris milloren el contingut de la pàgina amb contingut rellevant addicional. També permeten al vostre públic interactuar amb la vostra marca o empresa. Hem abandonat la majoria dels connectors de tercers i hem optat només pel predeterminat de WordPress, que està integrat a les seves aplicacions mòbils, cosa que facilita la resposta i l'aprovació. Els comentaris atrauen correu brossa no desitjat, per la qual cosa es recomana una eina com Cleantalk. Nota: en alguns llocs de servei, he desactivat els comentaris que no afegeixen valor.
  9. Crida a l'Acció – Ara que tens el lector al teu bloc, què vols que faci? Vols que es subscriguin? O registrar-se per a una descàrrega? O assistiu a una demostració del vostre programari. L'optimització de la publicació del vostre bloc no s'ha completat tret que tingueu un camí perquè el lector es comprometi més a fons amb la vostra empresa. Per WordPress, incorporem Grans formes per capturar clients potencials, integrar-los en sistemes CRM i impulsar alertes i respostes automàtiques.
  10. Categories i etiquetes – De vegades, els visitants del motor de cerca fan clic però no troben el que estan buscant. Tenir a la llista altres publicacions que siguin rellevants pot proporcionar un compromís més profund amb el visitant i evitar que rebotin. Teniu moltes opcions perquè el visitant es quedi i s'impliqui més! Podeu ajudar-vos assegurant-vos que teniu un nombre discret de categories i intentant assignar cada publicació a un mínim d'elles. Per a les etiquetes, voldreu fer el contrari: intentar afegir etiquetes per a combinacions de paraules clau que poden conduir la gent a la publicació. Les etiquetes no ajuden tant amb el SEO com la cerca interna i les publicacions relacionades.

Editant la publicació del teu bloc

La majoria d'aquests elements crítics estan configurats i automatitzats amb la instal·lació i configuració de la vostra plataforma de blocs. Un cop dedico temps al contingut, tinc alguns passos ràpids per optimitzar les meves publicacions, però:

  • títol – Intento connectar amb el lector i crear una sensació de curiositat perquè faci clic. Parlo directament amb ells vostè or seva!
  • imatge destacada – Sempre intento trobar una imatge única i convincent per al post. Les imatges han de reforçar el missatge visualment. Jo també afegit títols i marca a les meves imatges destacades, de manera que els articles apareixen quan es comparteixen a les xarxes socials, augmentant els percentatges de clics en més d'un 30%!
  • Jerarquia - Els visitants analitzen abans de llegir, així que intento utilitzar subtítols, llistes amb vinyetes, llistes numerades, bloquejar les cometes i les imatges de manera efectiva per poder aprofundir en la informació que necessiten.
  • Post Slug - Intento mantenir menys de 5 paraules i molt rellevant per al tema. Això fa que la compartició sigui més fàcil i l’enllaç sigui més atractiu.
  • imatges – Sempre intentem potenciar el contingut amb visuals que captin l'atenció del visitant. Per entendre el punt, evito les fotos d'estoc sense sentit i creo o faig servir elements visuals forts, incloses infografies. A més, sempre anomenem el fitxer amb paraules clau i frases i utilitzem descripcions bones i precises a les etiquetes altes de la imatge. Els lectors de pantalla utilitzen text alternatiu per a persones amb discapacitat, però també l'indexen els motors de cerca.
  • Vídeos – Busco a YouTube vídeos professionals per inserir, ja que una bona part del vostre públic gravitarà cap al vídeo. El vídeo pot ser tota una empresa... però no sempre és necessari gravar el vostre si algú altre ha fet un gran treball.
  • Enllaços interns – Sempre intento incloure enllaços a publicacions internes i pàgines rellevants dins del meu lloc perquè el lector pugui profunditzar per obtenir més informació.
  • referències – Proporcionar estadístiques o pressupostos de tercers per incloure afegeix credibilitat al vostre contingut. Sovint surto i trobo les últimes estadístiques o una cita d'un professional conegut per donar suport al contingut que escric. I, per descomptat, els proporcionaré un enllaç.
  • categoria – Intento seleccionar només 1 o 2. Tenim algunes publicacions en profunditat que cobreixen més, però intento mantenir l'objectiu molt orientat.
  • etiquetes – Esmento les persones, marques i noms de productes sobre els quals escric. A més, investigaré les combinacions de paraules clau que la gent pot utilitzar per cercar la publicació. Les etiquetes ajuden a mostrar temes relacionats i cerques internes del vostre lloc i no s'han de passar per alt.
  • Etiqueta del títol – Diferent de l'encapçalament de la pàgina és l'etiqueta del títol que es mostrarà als resultats del motor de cerca (i a la pestanya del navegador). Utilitzant el connector Rank Math, optimitzo l'etiqueta del títol per als resultats de la cerca, mentre que el meu títol és més atractiu per als lectors.
  • Meta Description – Aquesta breu descripció sota el títol i enllaç a la vostra publicació a la pàgina de resultats d'un motor de cerca (SERP) es pot controlar mitjançant una meta descripció. Preneu-vos el temps i escriviu una descripció convincent que impulsi la curiositat i indiqui a l'usuari de cerca per què hauria de fer clic al vostre article.
  • Gramàtica i ortografia - Hi ha pocs articles que publico que no sacsegen el cap amb vergonya, ja que llegeixo dies després o que el lector em fa un comentari sobre l’estúpid error gramatical o ortogràfic que he comès. Intento verificar totes les publicacions amb gramaticalment per salvar-me ... també hauries de fer-ho!

Promocionant la teva publicació al blog

  • Promoció social – Promociono les meves publicacions a tots els canals de xarxes socials, personalitzant la vista prèvia i etiquetant persones, hashtags o llocs que esmento. Si utilitzeu un lloc de WordPress, ho recomano molt JetPackserveis de pagament de 's, ja que us permet publicar les publicacions del vostre bloc automàticament a pràcticament qualsevol lloc de xarxes socials. FeedPress és un altre servei excel·lent amb publicació integrada a les xarxes socials, tot i que no disposa de LinkedIn.
  • Promoció per correu electrònic – Veure com els nostres clients lluiten per mantenir-se al dia amb la publicació a tots els canals és una cosa que seguim observant. Amb un canal RSS, el vostre bloc és el mitjà perfecte per compartir-lo mitjançant el vostre màrqueting per correu electrònic. Algunes plataformes com Mailchimp tenen integracions de scripts de feed RSS a punt per funcionar, d'altres tenen scripts que heu d'escriure vosaltres mateixos. Hem desenvolupat complements personalitzats de WordPress que despleguen contingut de correu electrònic personalitzat per als clients que volen adaptar les seves integracions. I, JetPack també ofereix un subscripció ofrena.
  • actualitzacions – Estic revisant constantment les meves anàlisis per identificar els articles que es classifiquen bé que puc millorar amb contingut addicional o un millor objectiu en els rànquings de cerca. Aquest article, per exemple, s'ha actualitzat més d'una dotzena de vegades. Cada vegada, publico com a nou i repromocio a través de cada canal de màrqueting. Com que no canvio el post slug real (URL), continua millorant en la classificació a mesura que es comparteix entre llocs.

Necessites ajuda per millorar el retorn de la inversió del teu contingut?

Si esteu produint un munt de contingut però simplement no veieu els resultats, no dubteu a contactar amb la meva empresa i us podem ajudar a optimitzar el vostre lloc per a la cerca, les xarxes socials i les conversions per maximitzar l'impacte del vostre contingut. Hem ajudat molts clients a organitzar millor el seu contingut, a redissenyar les plantilles del seu lloc i a millorar el contingut alhora que mesurem l'impacte del contingut en la seva estratègia comercial global.

Contacte DK New Media

Divulgació: Sóc afiliat d'alguns dels serveis que promociono en aquest article i incloc els meus enllaços d'afiliats. També en sóc cofundador i soci DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.