Quines són les millors plataformes de màrqueting?

Depositphotos 12281308 s

Si us plau, deixeu de preguntar-ho. Ho dic seriosament. No hi ha millor. Període.

És una pregunta que tant els venedors com els professionals de la indústria em fan una i altra vegada. És una pregunta que no es pot respondre tret que hi hagi una avaluació completa de l’empresa que farà servir la plataforma.

Com un proveïdor d'aprovisionament de tecnologies de màrqueting, hem realitzat la deguda diligència per a empreses d’inversió, hem consultat empreses de tecnologia de màrqueting i hem consultat amb desenes d’empreses sobre l’avaluació de plataformes de compra.

Es podria pensar que és tan senzill com muntar una llista de funcions i després simplement marcar caselles en una quadrícula per a cada proveïdor i identificar el pressupost necessari per a cada llicència. Absurd. Això és com avaluar els pantalons si tenen 2 potes de pantaló, cinturons, butxaques i cremallera i després veure quant costen. Les preguntes sense resposta són de quin color han de ser els pantalons, on es portaran, si cal netejar-les i planxar-les, amb quina freqüència es portaran, si han de coincidir amb altres peces del vestit.

El cas en qüestió és el màrqueting per correu electrònic. Coneixem un munt de diferents empreses de màrqueting per correu electrònic. Alguns són cars, però ofereixen una gran quantitat de serveis per gestionar les vostres campanyes. Alguns comencen de forma gratuïta i s’integren amb altres plataformes de tercers. Alguns tenen API robustes que es poden integrar mitjançant recursos de desenvolupament. Alguns tenen sortides massives de correu electrònic per enviar milions de correus electrònics per segon. Alguns tenen milers de plantilles per triar.

És tan important avaluar els recursos de l’empresa, la sofisticació de l’usuari, el temps necessari per aplicar per garantir que l’estratègia es desplega i executa correctament, el pressupost de llicències, integració, implementació i ús i, en última instància, el retorn de la inversió de la plataforma. No fem la mateixa recomanació d'un client a un altre amb cada plataforma, fins i tot quan tenim una relació de col·laboració amb el proveïdor.

Ser agnòstic de proveïdor és fonamental per a la vostra agència o proveïdor d’abastament, de manera que pugueu maximitzar el retorn de la inversió en la compra i l’estratègia de la plataforma.

Això no vol dir que no hi hagi plataformes que recomanem més que altres. Pel que fa a la gestió de contingut, per exemple, recomanem WordPress molt més que altres plataformes. No és que WordPress sigui gratuït: no és una vegada que afegiu disseny, desenvolupament, optimització i creació de contingut a la implementació reeixida. Però WordPress sovint supera altres plataformes simplement perquè la gran selecció de connectors, integracions, assistència de tercers, solucions d’allotjament i selecció de temes prefabricats. De fet, pot ser que n’hi hagi millor sistemes de gestió de continguts per facilitar l’ús, l’optimització, la seguretat, etc ... però la flexibilitat i la disponibilitat de recursos encara poden superar la decisió de recomanar la plataforma.

Aquesta setmana parlava d’eines en un esdeveniment a Smartups a Indy i em va acompanyar Kevin Mullett Julie Perry. Kevin també va presentar un consell increïblement senzill però fantàstic ...

Si t’agrada. L’utilitzaràs.

De vegades no són ni totes les campanes ni el preu, de vegades és que us agrada la interfície d'usuari i gaudiu de l'eina. Si us agrada utilitzar la plataforma, és probable que la feu servir.

Què és el millor? Tot depèn!

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.