Ahir acabàvem de programar el nostre proper seminari web i vam discutir alguns punts de referència sobre assistència, promoció i durada ... i després ho he rebut avui mateix. ON24 va publicar l'edició 2015 de la seva publicació anual Informe de comparatives de seminaris web, que analitza les tendències clau observades en els seminaris web de clients d’ON24 durant l’últim any.
Paràmetres de rendiment del seminari web
Interactivitat de seminaris web - El 35% dels seminaris web van integrar aplicacions de xarxes socials, com ara Twitter, Facebook i LinkedIn, i el 24% dels seminaris web van utilitzar les enquestes com una manera d’implicar directament els membres de l’audiència. Les preguntes i respostes segueixen sent l'eina d'interactivitat més popular, amb un 82%.
Ús de vídeo de seminari web - Va experimentar un augment espectacular, del 9% el 2013 al 16.5% el 2014, a causa de l’evolució de la tecnologia de vídeo, la reducció de costos i la capacitat d’impulsar de manera fiable el vídeo sense restriccions d’amplada de banda.
Mida de l'audiència webinar - Hi ha hagut un augment notable dels grans seminaris web. El 2013 només l’1% dels seminaris web va atreure més de 1,000 assistents, mentre que el 2014 el 9% dels seminaris web van superar els 1,000. Aquest augment significa que els seminaris web que atrauen més de 1,000 assistents ja no es limiten als esdeveniments realitzats per marques de grans empreses.
Durada de la visualització - El temps mitjà de visualització de seminaris web continua desafiant la tendència del sector aperitiu contingut que atrau l'atenció limitada. En comparació amb una mitjana de 38 minuts el 2010, la visualització mitjana de seminaris web en directe ha augmentat constantment i ara es manté constant a la 56-minuts marca, cosa que indica que els seminaris web continuen prenent importància a mesura que els compradors s’autoeducen mentre treballen cap a una decisió de compra.
Temps de visualització - Els seminaris web celebrats els dimecres i dijous són els que tenen més assistència, seguits de prop pels dimarts. A Amèrica del Nord, els seminaris web celebrats a les 11:00 am PT / 2:00 pm ET tenen la major assistència.
Assistència versus registre - Entre el 35% i el 45% dels inscrits a seminaris web de màrqueting assisteixen a l'esdeveniment en directe. Aquest percentatge de conversions s'ha mantingut estable durant diversos anys.
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb Kate Bradley-Chernis, la CEO de Lately (https://www.lately.ai). Kate ha treballat amb les marques més grans del món per desenvolupar estratègies de contingut que impulsin la implicació i els resultats. Discutim com la intel·ligència artificial està ajudant a impulsar els resultats de màrqueting de contingut de les organitzacions. Darrerament és una gestió de contingut d’IA de xarxes socials ...
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb Mark Schaefer. Mark és un gran amic, mentor, autor prolífic, ponent, podcaster i consultor en la indústria del màrqueting. Parlem del seu llibre més recent, Cumulative Advantage, que va més enllà del màrqueting i parla directament dels factors que influeixen en l’èxit empresarial i de la vida. Vivim en un món ...
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb el cofundador i CEO de Casted, Lindsay Tjepkema. Lindsay té dues dècades comercialitzant, és una veterana podcaster i tenia la visió de construir una plataforma per amplificar i mesurar els seus esforços de màrqueting B2B ... així que va fundar Casted! En aquest episodi, Lindsay ajuda els oients a entendre: * Per què el vídeo ...
Durant gairebé una dècada, Marcus Sheridan ha ensenyat els principis del seu llibre al públic de tot el món. Però abans que fos un llibre, la història de River Pools (que era la base) apareixia en diversos llibres, publicacions i conferències pel seu enfocament increïblement únic al màrqueting entrant i de contingut. En aquest Martech Zone Entrevista, ...
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb Pouyan Salehi, un empresari en sèrie que ha dedicat la darrera dècada a millorar i automatitzar el procés de vendes per als representants de vendes empresarials B2B i els equips d’ingressos. Discutim les tendències tecnològiques que han configurat les vendes B2B i explorem les idees, habilitats i tecnologies que impulsaran les vendes ...
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb Michelle Elster, la presidenta de Rabin Research Company. Michelle és experta en metodologies d’investigació quantitativa i qualitativa amb una àmplia experiència internacional en màrqueting, desenvolupament de nous productes i comunicacions estratègiques. En aquesta conversa, discutim: * Per què les empreses inverteixen en estudis de mercat? * Com pot…
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb Guy Bauer, fundador i director creatiu, i amb Hope Morley, director general d’operacions d’Umault, una agència de màrqueting de vídeo creatiu. Discutim l’èxit d’Umault en el desenvolupament de vídeos per a empreses que prosperen en una indústria plena de vídeos corporatius mediocres. Umault té una impressionant cartera de victòries amb els clients ...
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb Jason Falls, autor de Winfluence: Reframing Influencer Marketing To Ignite Your Brand (https://amzn.to/3sgnYcq). Jason parla dels orígens del màrqueting d’influencers a través de les millors pràctiques actuals que ofereixen uns resultats superiors per a les marques que implementen grans estratègies de màrqueting d’influencers. A part de posar-se al dia i ...
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb John Vuong de Local SEO Search, una agència de serveis orgànics de cerca, contingut i xarxes socials per a empreses locals. John treballa amb clients a nivell internacional i el seu èxit és únic entre els consultors de SEO locals: John és llicenciat en finances i va ser un adoptant digital primerenc, treballant en ...
En aquest Martech Zone Entrevista, parlem amb Jake Sorofman, president de MetaCX, el pioner en un nou enfocament basat en els resultats per gestionar el cicle de vida dels clients. MetaCX ajuda les empreses SaaS i de productes digitals a transformar la manera de vendre, lliurar, renovar i ampliar amb una experiència digital connectada que inclou el client en cada etapa. Compradors de SaaS ...
