Punts de referència: quin rendiment tenen els vostres seminaris web?

Ahir acabàvem de programar el nostre proper seminari web i vam discutir alguns punts de referència sobre assistència, promoció i durada ... i després ho he rebut avui mateix. ON24 va publicar l'edició 2015 de la seva publicació anual Informe de comparatives de seminaris web, que analitza les tendències clau observades en els seminaris web de clients d’ON24 durant l’últim any.

Paràmetres de rendiment del seminari web

• Interactivitat de seminaris web - El 35% dels seminaris web van integrar aplicacions de xarxes socials, com ara Twitter, Facebook i LinkedIn, i el 24% dels seminaris web van utilitzar les enquestes com una manera d’implicar directament els membres de l’audiència. Les preguntes i respostes segueixen sent l'eina d'interactivitat més popular, amb un 82%.
• Ús de vídeo de seminari web - Va experimentar un augment espectacular, del 9% el 2013 al 16.5% el 2014, a causa de l’evolució de la tecnologia de vídeo, la reducció de costos i la capacitat d’impulsar de manera fiable el vídeo sense restriccions d’amplada de banda.
• Mida de l'audiència webinar - Hi ha hagut un augment notable dels grans seminaris web. El 2013 només l’1% dels seminaris web va atreure més de 1,000 assistents, mentre que el 2014 el 9% dels seminaris web van superar els 1,000. Aquest augment significa que els seminaris web que atrauen més de 1,000 assistents ja no es limiten als esdeveniments realitzats per marques de grans empreses.
• Durada de la visualització - El temps mitjà de visualització de seminaris web continua desafiant la tendència del sector aperitiu contingut que atrau l'atenció limitada. En comparació amb una mitjana de 38 minuts el 2010, la visualització mitjana de seminaris web en directe ha augmentat constantment i ara es manté constant a la 56-minuts marca, cosa que indica que els seminaris web continuen prenent importància a mesura que els compradors s’autoeducen mentre treballen cap a una decisió de compra.
• Temps de visualització - Els seminaris web celebrats els dimecres i dijous són els que tenen més assistència, seguits de prop pels dimarts. A Amèrica del Nord, els seminaris web celebrats a les 11:00 am PT / 2:00 pm ET tenen la major assistència.
• Assistència versus registre - Entre el 35% i el 45% dels inscrits a seminaris web de màrqueting assisteixen a l'esdeveniment en directe. Aquest percentatge de conversions s'ha mantingut estable durant diversos anys.