El backlink: definició, direcció i perills

piràmide de backlinks

Sincerament, quan sento que algú menciona la paraula Backlink com a part d'una estratègia general, tendeixo a reduir-me. Us explicaré per què a través d’aquest post, però vull començar amb una mica d’història. Al mateix temps, els motors de cerca solien ser directoris grans que principalment es construïen i s’ordenaven de manera similar a un directori. L’algorisme Pagerank de Google va canviar el panorama de la cerca perquè utilitzaven els enllaços com a pes important.

Un enllaç comú té aquest aspecte:

Paraula clau o frase

Definició de backlink

Un hiperenllaç entrant d’un domini o subdomini al vostre domini o a una adreça web específica.

Exemple: dos llocs volen classificar-se per a una paraula clau concreta. Si el lloc A tingués 100 enllaços que l’apuntessin amb aquesta paraula clau al text d’ancoratge del backlink i el lloc B tingués 50 enllaços que el apuntessin, el lloc A es classificaria més amunt. Amb la quantitat de persones que fan conversions des dels motors de cerca, només podeu imaginar què va passar després. Va explotar una indústria de 5 milions de dòlars i van obrir botigues innombrables agències de SEO. Els llocs en línia que analitzaven enllaços van començar a puntuar dominis, proporcionant als professionals dels motors de cerca la clau per identificar llocs òptims perquè els enllaços obtinguessin una millor classificació dels seus clients.

Per descomptat, el martell va caure quan Google va llançar algorisme rere algorisme per frustrar el joc de la classificació mitjançant la producció de backlink. Amb el pas del temps, Google fins i tot va ser capaç d’identificar les empreses amb més abús de backlink i les van enterrar als motors de cerca. Un exemple molt publicitat va ser JC Penney, que havia contractat una agència de SEO que sí generant enllaços d’entrada per construir el seu rànquing.

Ara els enllaços d’entrada es ponderen en funció de la rellevància del lloc per a la combinació de paraules clau. I produir un munt d'enllaços ombrívols en llocs sense autorització ara pot danyar el vostre domini en lloc d'ajudar-lo. Malauradament, encara hi ha professionals i agències d’optimització de motors de cerca que se centren en els enllaços d’entrada com la solució per aconseguir una millor classificació dels seus clients.

No tots els enllaços d'entrada es creen iguals

Els enllaços d’entrada poden tenir un nom diferent (marca, producte o persona), una ubicació i una paraula clau associada (o combinacions d’ells). I el domini que enllaça també pot tenir rellevància pel nom, la ubicació o la paraula clau. Si sou una empresa amb seu a una ciutat i molt coneguda dins d’aquesta ciutat (amb enllaços d’entrada), és possible que tingueu un lloc alt en aquesta ciutat, però no en altres. Per descomptat, si el vostre lloc és rellevant per a un nom de marca, és més probable que classifiqueu més a les paraules clau combinades amb la marca.

Quan analitzem les classificacions i les paraules clau de cerca associades als nostres clients, sovint analitzem qualsevol combinació de paraules clau de marca i ens centrem en els temes i ubicacions per veure fins a quin punt els nostres clients augmenten la seva presència a la cerca. De fet, no seria assolible suposar que els algorismes de cerca classifiquen llocs sense ubicació ni marca ... sinó perquè els dominis enllaçats amb ells tenen rellevància i autoritat per a marques concretes o una ubicació.

Context: més enllà del backlink

Fins i tot ha de ser un enllaç de retrocés físic? Citacions pot augmentar el seu pes en algoritmes de motors de cerca. Una cita és l’esment d’un terme únic dins d’un article o fins i tot dins d’una imatge o vídeo. Una cita és una persona, un lloc o una cosa única. Si DK New Media s'esmenta en un altre domini, però el context mercadeig, per què un motor de cerca no sospesaria la menció i augmentaria la classificació dels articles a DK New Media associat al màrqueting.

També hi ha el context del contingut adjacent a l'enllaç. El domini que apunta al vostre domini o adreça web té rellevància en el tema per al qual voleu classificar? La pàgina amb l'enllaç de retrocés que apunta al vostre domini o adreça web és rellevant per al tema? Per avaluar-ho, els motors de cerca han de mirar més enllà del text del text d'ancoratge i analitzar tot el contingut de la pàgina i l'autoritat del domini.

Crec que els algoritmes utilitzen aquesta estratègia.

Autoria: mort o renaixement

Fa uns anys, Google va llançar una marca que permetia als autors vincular els llocs on van escriure i el contingut que van produir al seu nom i perfil social. Va ser un avanç bastant impressionant perquè es podia construir una història d’un autor i esbrinar la seva autoritat sobre temes específics. Replicar la meva dècada d’escriure sobre màrqueting, per exemple, seria impossible.

Tot i que molta gent creu que Google va matar l’autoria, crec que només van matar el marcador. Crec que hi ha molt bones probabilitats que Google simplement evolucioni els seus algorismes per identificar autors sense el marcatge.

L'era de guanyar enllaços

Per ser sincer, vaig animar la desaparició de la indústria del backlinking. Va ser una època de pagament per jugar on les empreses amb les butxaques més profundes van contractar les agències de SEO amb més recursos per produir enllaços d’entrada. Tot i que treballàvem molt desenvolupant llocs fantàstics i contingut increïble, observàvem com les nostres classificacions baixaven amb el pas del temps i perdíem una part important del nostre trànsit. Ens havíem de centrar molt més en les xarxes socials i la promoció per donar a conèixer la notícia.

El contingut de baixa qualitat, el correu brossa de comentaris i les paraules clau meta ja no són estratègies de SEO efectives, i amb una bona raó. A mesura que els algorismes dels motors de cerca es tornen cada vegada més sofisticats, és més fàcil detectar (i eliminar) esquemes d’enllaços manipulatius.

Durant l 'últim any, el nostre el trànsit de motors de cerca orgànics ha augmentat un 115%! No eren tots els algorismes. Hem creat un lloc amb gran capacitat de resposta que funciona bé en dispositius mòbils i tauletes. També hem convertit tot el nostre lloc en un lloc segur amb un certificat SSL. Però també dediquem temps a analitzar dades de cerca junt amb identificar temes (com aquest) que interessen al nostre públic.

Segueixo dient a la gent que el SEO solia ser un problema de matemàtiques, però ara ha tornat a un problema de persones. Tot i que hi ha algunes estratègies fonamentals per garantir que el vostre lloc sigui adequat per als motors de cerca, el fet és que el contingut excel·lent es classifica bé (fora del bloqueig dels motors de cerca). Un contingut fantàstic es descobreix i es comparteix socialment i, a continuació, els llocs rellevants esmenten i hi enllacen. I això és màgia de backlink.

Guany de backlink

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.